綠色的門面搭配彩色的霓虹燈墻，最近來自韓國的快時(shí)尚品牌chuu在杭州接連開出多家門店，以高調(diào)張揚(yáng)的裝修風(fēng)格吸引了不少人的注意。

雖然已經(jīng)進(jìn)軍中國市場(chǎng)多年，但此前chuu一直專注電商平臺(tái)，去年5月才在湖濱銀泰in77開出全國首家門店。此次扎堆鋪設(shè)新店，不僅印證了其欲發(fā)力線下的決心，也被視作一眾快時(shí)尚品牌在國內(nèi)回暖的信號(hào)。

記者近日走進(jìn)chuu位于湖濱銀泰in77的門店，看到店內(nèi)有不少年輕女孩在選購商品，試衣間門口還排起了長隊(duì)。一位女性消費(fèi)者告訴記者，她之前在網(wǎng)上挑中了該品牌的兩件毛衣，特意過來試穿，但導(dǎo)購告訴她衣服均已賣斷貨。

據(jù)了解，chuu成立于2012年，是韓國企業(yè)PPB STUDIO旗下時(shí)尚品牌之一，主打甜辣女團(tuán)風(fēng)，以衛(wèi)衣、T恤、牛仔褲等常規(guī)款為主，在設(shè)計(jì)上突出緊身、露臍、熒光色等個(gè)性元素。其中，衛(wèi)衣褲子價(jià)格在200元到500元，棉衣外套價(jià)格在700元到上千元，在同類快時(shí)尚品牌中偏高。

2016年，chuu與淘品牌韓都衣舍達(dá)成合作，由后者負(fù)責(zé)其在中國市場(chǎng)的運(yùn)營和推廣。同年，chuu天貓旗艦店正式開業(yè)。在經(jīng)歷了幾年不溫不火后，2021年，chuu開始向線下擴(kuò)張，運(yùn)營管理團(tuán)隊(duì)也變更為杭州黯涉品牌管理集團(tuán)有限公司。據(jù)悉，該公司最早經(jīng)營的是淘品牌“七格格”，后來陸續(xù)代理了多個(gè)韓國、美國的潮流品牌。有分析認(rèn)為，chuu看中了杭州黯涉在服裝品牌和電商業(yè)務(wù)運(yùn)營上的過往經(jīng)驗(yàn)，以及其作為本土企業(yè)熟悉本地市場(chǎng)，試圖進(jìn)一步拓展線下零售網(wǎng)絡(luò)。

根據(jù)chuu官方消息，自品牌國內(nèi)首家線下門店開業(yè)以來，不到一年時(shí)間內(nèi)，其已經(jīng)在杭州、上海、北京等多個(gè)城市開設(shè)了60多家門店，并以中高端商場(chǎng)為主。拿杭州來說，目前它開出了7家門店，其中有4家均為近期冒出的新店。可以看到，chuu正在試圖通過大手筆投入線下門店來提升品牌知名度，拉攏消費(fèi)者。

近年來，隨著H&M中國拓店停滯、ZARA旗下多個(gè)品牌關(guān)店，以及Topshop、New Look等品牌不斷從中國市場(chǎng)撤出，國外快時(shí)尚品牌在國內(nèi)一度遇冷。但這一情況在去年迎來轉(zhuǎn)變，不少像chuu這樣的國外快時(shí)尚品牌，紛紛重新布局線下市場(chǎng)。

據(jù)贏商網(wǎng)不完全統(tǒng)計(jì)，2021年，包括H&M、優(yōu)衣庫、無印良品、UR、GAP等在內(nèi)的八大快時(shí)尚品牌，在中國內(nèi)地共新增門店305家，與2020年相比增幅達(dá)50.25%，創(chuàng)下快時(shí)尚品牌新增門店數(shù)量近四年新高。此外，美國快時(shí)尚品牌Forever 21也在退出中國兩年后，于去年8月宣布回歸。

對(duì)于chuu來說，此時(shí)加碼國內(nèi)市場(chǎng)無疑是個(gè)好時(shí)機(jī)。但也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，作為快時(shí)尚品牌，其價(jià)格對(duì)于部分年輕消費(fèi)者來說仍有一定的門檻;同時(shí)，中高端商場(chǎng)高昂的租賃成本也在倒逼品牌必須快速搶占市場(chǎng)，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟。

(見習(xí)記者 駱伊莎)