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近日，2023秘境巴東森林半程馬拉松在華中涼都湖北巴東·野三關綠蔥坡旅游度假區舉行，來自埃塞俄比亞、肯尼亞、巴基斯坦等國家的12名國際友人及全國各地5000名選手激情開跑，開啟秘境巴東之旅。作為“最美賽道特色賽事”和“銀牌賽事”，“野馬”已走過六年的歷程，“野馬”已經發展為恩施州乃至全國都頗有名氣的馬拉松賽事，“野馬”賽事的爆火不僅塑造本地特色文化品牌，還吸引更多外來游客，通過文旅融合助推經濟社會高質量發展。

“野馬”不僅僅是一場比賽，更是巴東對外展示的絕佳窗口。從2018年成功舉辦首屆馬拉松比賽至今，巴東縣已經舉辦了3屆馬拉松比賽，近年來，巴東圍繞“大抓旅游、抓大旅游”的發展戰略，深化文旅業態，挖掘土家文化、巴文化、纖夫文化及避暑、康養、冰雪等特色資源優勢，推動文旅體產業深度融合發展，收獲中國縣域旅游發展潛力百強縣、國家全域森林康養試點縣、中國天然氧吧三張“國字號”名片，借助本次馬拉松賽事的成功舉辦，巴東更是火爆“出圈”。在“野馬”的帶動下，野三關獨特的區位和氣候優勢，吸引著全國各地的游客來這里康養避暑，高山硒養旅游度假區的游客持續攀升，度假酒店的客房幾乎天天爆滿，供不應求，為巴東旅游業發展提供了源源不斷的動力。

體驗和服務，是留住游客，變“流量”為“留量”的關鍵。近年來，野三關鎮黨委政府著力打造城市品牌，重點推介“涼”資源，參加首屆中國野三關高山森林康養峰會暨康養“森”活季，舉辦蹭涼消夏旅宿季等活動，注重實現線下活動、線上推廣的緊密結合，有效拓寬宣傳推廣渠道，“野馬”賽事的爆火，為旅游業發展提供了新范式，那就是吸引游客要靠誠意和服務。完善基礎配套、干部親自上陣、商家誠信經營、民眾熱情相邀、第一時間解決游客急難愁盼的問題，這些做法應該為各地推廣。要變“產品導向”為“游客需求導向”，推動各大景區基礎設施和服務水平提檔升級，要深挖特色文化資源，開發出一批特色鮮明、“叫好更叫座”的文創產品，不斷創新“出圈”的場景和沉浸式的體驗，全面提升游客的綜合體驗，從而真正變“流量”為“留量”，促進旅游產業長紅。

發展旅游業也要突出地域特色。“野馬”賽事之所以能夠脫穎而出，核心還在于它與眾不同的特色。憑著野三關獨特的“涼”資源和當地特色美食，深深吸引了一大批碳水愛好者前來避暑納涼。發展旅游業要突出地域特色，需要選擇更加突出地域特色、彰顯區域文化、厚植人文情懷的路徑，要積極打造“網紅級”城市特色文旅產品，做到“一地一特產、一區一風情”。要同步提升旅游市場規模品質，要打造一批網紅打卡景點，讓迷人的大漠風光，美麗的草原濕地、壯闊的雪山高原等不同特色的地域風光吸引四海賓朋駐足流連。要積極推動文旅IP建設，不斷提升本地景區的美譽度和知名度，讓IP形象深入人心。

要突破思維定式、積極開拓創新、不斷完善服務水平，讓優勢“越來越好”、讓游客“來了又來”，以文旅融合助推經濟社會高質量發展。

稿源：荊楚網（湖北日報網）

作者：田路（宜昌秭歸）

責編：楊虹磊