雖然監(jiān)管部門早有預(yù)警，但資本在社區(qū)團購領(lǐng)域的無序擴張，還是留下了嚴重的后遺癥。近日，社區(qū)團購領(lǐng)域的元老級企業(yè)——同程生活正式宣告破產(chǎn)的消息震動了行業(yè)。同程生活與興盛優(yōu)選、十薈團一起，被業(yè)內(nèi)人士并稱為“老三團”，同程生活曾是僅次于興盛優(yōu)選的行業(yè)老二。互聯(lián)網(wǎng)巨頭的資本擴張打破了整個社區(qū)團購賽道的發(fā)展節(jié)奏，無力“拼資本”“拼補貼”的同程生活遭到“碾壓”。

公開資料顯示，同程生活是由同程集團內(nèi)部孵化的社區(qū)生鮮電商平臺，2018年年底正式上線。啟信寶顯示，同程生活迄今為止共完成了8次融資。同程生活通過和千鮮匯、鄰鄰壹、考拉生活等區(qū)域品牌合并，逐步在華東、華南珠三角、西南等全國多范圍擴張。如果沒有互聯(lián)網(wǎng)巨頭殺入社區(qū)團購，同程生活還可能走得更遠。

新冠肺炎疫情的來臨改變了大家的購物方式，由此社區(qū)團購平臺迎來了爆發(fā)式的增長。互聯(lián)網(wǎng)巨頭也紛紛推出了自己旗下的社區(qū)團購平臺，像美團的優(yōu)選事業(yè)部、拼多多旗下的多多買菜等。京東2020年12月更是為自己旗下的社區(qū)團購平臺大力投資7億美元只為搶占市場。數(shù)據(jù)顯示，社區(qū)團購融資事件從2019年的29起，上升到2020年的35起，更為驚人的是，融資金額從近百億元激增至兩百億元。

業(yè)內(nèi)人士認為，隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭加入社區(qū)團購，該賽道已經(jīng)成了“天價燒錢”的資本游戲。目前，只要是互聯(lián)網(wǎng)巨頭進入的行業(yè)，資本大概率都不會再投。由于燒錢補貼太厲害，而社區(qū)團購平臺自身又缺乏“造血”功能，礙于同行競爭過于慘烈，產(chǎn)品長期低價虧本售賣，造成一些社區(qū)團購企業(yè)資金鏈斷裂。

事實上，為了防止大量資本涌入社區(qū)團購，開展價格補貼，擾亂市場價格秩序，損害公平競爭的市場環(huán)境，市場監(jiān)管等部門已經(jīng)加大了監(jiān)管力度。去年年底，國家市場監(jiān)管總局聯(lián)合商務(wù)部出臺了規(guī)范社區(qū)團購的“九不得”規(guī)范，為社區(qū)團購劃定“紅線”：不得濫用自主定價權(quán)進行惡性價格競爭、不得濫用市場支配地位、不得虛假宣傳及商業(yè)詆毀、不得利用大數(shù)據(jù)“殺熟”等。今年3月，國家市場監(jiān)管總局對五家社區(qū)團購企業(yè)不正當價格行為作出行政處罰。5月又對十薈團作出150萬元的頂格處罰。

目前，隨著監(jiān)管加碼，社區(qū)團購正趨于理性，資本開始退潮。企查查最新發(fā)布的《2021上半年社區(qū)團購投融資數(shù)據(jù)報告》顯示，1-5月，社區(qū)團購賽道僅有8起融資。其中1-3月有7起，4月有1起。社區(qū)團購從“百團大戰(zhàn)”正式進入下半場。以拼多多、美團為代表的互聯(lián)網(wǎng)新玩家靠補貼砸錢初步打下半壁江山，興盛優(yōu)選、十薈團這些老玩家以及阿里、京東屈居第二。

可以預(yù)見，社區(qū)團購洗牌已經(jīng)開始，同程生活破產(chǎn)給社區(qū)團購敲響警鐘。目前,社區(qū)團購已經(jīng)打通了社區(qū)端的消費市場，未來將與生鮮電商、生鮮門店、前置倉等業(yè)態(tài)進行融合，規(guī)模效應(yīng)、盈利能力將逐步顯現(xiàn)。隨著監(jiān)管層對社區(qū)團購利用資本無序擴張進行指導約束，社區(qū)團購的重心也將從引流逐步轉(zhuǎn)向倉配、供應(yīng)鏈建設(shè)等核心構(gòu)建，社區(qū)團購正進入理性發(fā)展的新階段。