5月31日晚8點，以“多快好省與沸騰煙火氣”為主題的京東618正式開啟，京東超市母嬰、個護、家清品類銷售增速再創新高。　　5月31日晚8點至6月1日晚24時，京東超市618開門紅28小時，紙品、奶粉等9大品類巨量爆發，最高增長11倍。

嬰童護膚季節化、個護產品成分美妝化、家清產品專物專人專用化等9大趨勢成為家用快消品新潮流，好孩子安全艙1號兒童安全座椅、戴可思金盞花保濕面霜等26個爆品引領趨勢，普遍增數倍。

【資料圖】

KA品牌極速爆發，立白、潔柔等6大品牌成交額增速最高達210%。國潮文化引領消費新時尚，飛鶴國產奶粉28小時成交額突破3000萬。

買貴雙倍賠、百億補貼打造實在優惠低價品引爆市場，其中，參與百億補貼的愛他美卓萃3段900g*2罐成交額同比增速最高，達230倍。

同時，在京東超市多項扶持舉措助力下，非自營的開放平臺商家(第三方商家)均實現了爆發增長，嵐起家庭清潔專營店作為開放平臺商家的代表，成交額同比增長36%。

京東超市紙品等9大細分品類巨量爆發 最高增長11倍

開門紅28小時內，紙品成交金額同比增長超80%，引領各大細分品類銷售增長。

隨著科學育兒理念逐漸深入人心，母嬰消費同樣呈現爆發增長。奶粉28小時成交額破2.5億，尿褲、嬰童洗護成交額環比第一季度日均提升均達11倍，童車童床及安全座椅成交額環比第一季度日均增長超10倍。

京東超市618成入手家庭清潔產品關鍵節點，紙品成交金額同比增長超80%，其中抽紙成交額同比增長超90%，卷紙成交額同比增長超80%，衣物清潔成交額環比第一季度日均提升10倍。

個人護理產品迎來增長新高，牙刷成交額同比增長46%，美發造型成交額同比增長38%。

9大趨勢掀起消費新潮流 家用快消品最高增長達60倍

在今年京東超市618開門紅期間，共呈現出嬰童護膚季節化；含有美妝化成分的洗護產品成個護消費新時尚；專物專用、專人專用成為家清消費新趨勢；母嬰消費嬰童化顯著；創新概念母嬰產品更受關注；個護產品精細化傾向顯著；儀式感與功效成消費主流因素；大包裝家清產品深受喜愛；更專業、更安全、更高效成為家清消費首選9大家用快消品新潮流趨勢。

夏季防曬、保濕需求猛增，嬰童護膚呈現季節化趨勢。海龜爸爸防曬產品開門紅28小時成交額破百萬，戴可思金盞花保濕面霜成交額同比增長達60倍。

具有美妝化成分的洗護產品則成為個護消費新時尚，開門紅28小時，凡士林品牌素顏霜成交額同比增長10倍，Lubriderm露比黎登品牌果酸身體乳成交額同比增長100%。

專物專用、專人專用成為家清消費新趨勢，開門紅28小時，斑布本色抽紙成交額同比增長超200%，威露士品牌內衣洗產品成交額同比增長127%。

與此同時，隨著新生代父母成為母嬰消費主力，創新概念母嬰產品關注度明顯提升，且母嬰消費逐漸向嬰童化持續延伸。

其中，好孩子安全艙1號兒童安全座椅成交額環比增長46倍，babycare新生兒紙尿褲成交額同比增長近10倍，丸丫品牌床護欄產品成交額同比增長6.5倍，美德樂哺乳期產婦羊脂膏成交額同比增長5倍，波咯咯智能恒溫定量調奶器成交額同比增長380%，碧歐奇品牌有機核桃油產品成交額同比增長超339%，愛他美卓萃4段奶粉成交額同比增長100%。

精致的個人護理則折射出消費者對美好生活的向往，個護產品精細化傾向顯著，儀式感與功效成消費主流因素。

保麗凈假牙清潔套裝成交額同比增長達10倍，獅王美白牙膏、rever黃金沐浴油成交額同比增長均達5倍，維達集團包大人基礎系列紙尿褲成交額同比增長230%，蘇菲褲型衛生巾、Spes干發免洗噴霧150ml、歐萊雅臻萃植物精華油染發霜成交額同比增長均達200%。

此外，大包裝家清產品深受喜愛，更專業、更安全、更高效的產品成為家清消費首選。維達24包抽紙成交額超2000萬；斧頭檸檬護膚洗潔精1.18kg*6成交額同比增長400%，斑布BASE系列3層120抽面巾紙成交額同比增長超240%，E潔垃圾袋360只、藍月亮洗衣液12斤套裝成交額同比增長分別為200%、160%。

KA品牌極速爆發：六大品牌成交額最低增長100% 最高增長達3倍在京東超市618開門紅28小時內，消費者購物熱情高漲，六大KA品牌實現高增長。

憑借著精細化、高質量的特質，母嬰KA品牌中，babycare成交額同比增長108%，飛鶴成交額同比增長50%。

個護類KA品牌中，卡詩成交額同比增長3倍，蘇菲成交額同比增長100%。

功能化家清產品讓生活更“幸福”，家清KA品牌立白成交額同比增長210%，紙品KA品牌同比超100%，其中，潔柔品牌成交額同比增長超200%。

國潮文化引領消費新時尚：飛鶴國產奶粉成交額突破3000萬 6大品牌引領消費趨勢

近年來，口碑好、技術含量高、價格實惠等特征成為國貨的代名詞。京東超市618開門紅28小時內，母嬰品牌飛鶴國產奶粉28小時成交額突破3000萬，國潮品牌世喜成交額同比增長60%。

作為東方文化底蘊深厚的個護品牌，六神和蜂花是消費者耳熟能詳的國貨老牌，數據顯示，開門紅28小時內，六神成交額同比增長150%，蜂花成交額同比增長100%。

家清品牌中，國潮品牌德佑成交額同比增長15倍，國潮品牌心相印成交額同比增長超150%。

實在優惠低價品占據價格主場：愛他美卓萃3段增長230倍大包裝清風抽紙增長超10倍

京東超市618期間，京東百億補貼持續進行，并以參與618全品類“買貴雙倍賠”加碼服務，確保參加618的商品最有價格競爭力。

母嬰品類中，參與百億補貼的愛他美卓萃3段900g*2罐成交額同比增長230倍，參與買貴雙倍賠的寶貝第一靈悅pro兒童安全座椅成交額同比增長18倍。

隨著消費者對大包裝、實在價追求的不斷提升，參與百億補貼的清風30包抽紙、產業帶紙品代表采琪采成交額同比增長均超10倍。

個護品類中，參與百億補貼的兩面針牙膏成交額同比增長20倍，參與百億補貼的吉列labs極光刀成交額同比增長18倍。

開放平臺業務增長強勁：嵐起家庭清潔專營店增長36倍

多年來，京東超市踐行“有責任的供應鏈”，持續幫助商家及合作伙伴實現降本增效，提供更多銷售空間。

母嬰品類中，海馬爸比旗艦店、littlefreddie小皮官方旗艦店、bebebus旗艦店等母嬰開放平臺商家成交額分別同比增長420%、270%、120%。

個護品類中，花王樂而雅旗艦店、維特絲官方旗艦店、施華蔻官方旗艦店等個護開放平臺商家成交額同比增長均達100%。

家清品類中，嵐起家庭清潔專營店、嘉柏蘭官方旗艦店、雨森紙品官方旗艦店等家清開放平臺商家成交額同比增長分別為36倍、30倍、超10倍。

今年京東618，購買京東超市自營及開放平臺參與618促銷的商品，可享受每滿300減50優惠力度，并支持5月23日20點-6月20日全品類30天價保("特殊商品"除外)。　　購買京東"百億補貼"和京東超市"巨超值"會場的商品，均可享受"買貴雙倍賠"服務。5月23日起，逛京東超市，每日晚8限時限量搶1元好物。

從第三方數據和多項用戶調研可以看到，京東超市在線上線下各類大型商超中，商品價格競爭力相對最強，商品品質最有保障、各項服務舉措領先行業，成為消費者購物的首選渠道。