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萬眾期待的體育盛事--杭州亞運會進入倒計時100天了！亞運會不僅是一場體育方面的競技與較量，更是一張城市名片，一個傳播中國文化內涵與精神的渠道，讓世界聽見中國聲音。

在賽事來臨之際，關于亞運會的體育營銷熱點也吸引了不少品牌的關注。這不，就在近日，伊利官宣正式成為杭州亞運會官方乳制品獨家供應商，還以產品為載體推出新包裝，以AI科技重繪千年江南！

提起杭州，首先聯想到的想必是“江南水鄉”“西湖”等一系列詩情畫意的描述。此次的亞運定制款純牛奶，便以千年江南為靈感，通過AI技術輔助設計了三款新包裝， 將前沿科技與傳統古典美學巧妙融合，既呼應亞運會的主題，也突出了杭州的人文地域優勢。 在AI技術的加持下，盒面以 中國水墨風的形式 繪制了煙雨入江南的朦朧美感，將三款盒裝正面進行拼接，還可組成一幅完整的畫卷--歸鳥、白堤、湖畔、拂柳、輕舟等各種江南水色的結合，將人們印象中的千年江南活靈活現地呈現在眼前，實感滿滿。 圖源：@馨欣愛生活

包裝背面，則是伊利簽約的運動員們，畫面定格在他們比賽時的動作瞬間，并融合在江南美景中，展示了運動員們的英姿颯爽與杭州獨特的地理風貌，也是現代與古典的美妙碰撞。

圖源：@Joey土播鼠帶你游 可以看到，新包裝的設計概念，是圍繞著 杭州這座城市清雅絕倫、優雅秀氣的“個性”和悠久歷史文化的積淀而展開創意思考，打造獨特的城市名片，同時使用AIGC技術做輔助，賦予產品時代的意義， 讓人關注到的不僅僅是一場賽事，更是一座城市的文化底蘊。 圖源：@紀思靈 同時，將運動員形象融入包裝設計，是品牌 堅持「熱愛」精神的體現，讓體育盛事有更熱血的表達： 熱愛，勇立潮頭！此外，為了增強用戶與產品的互動，伊利還打造了 H5小游戲，用戶掃碼讀詩，便可換上新“皮膚”--以AIGC設計師的身份，利用AI繪制出專屬的牛奶包裝，最后還可在盒面上 收獲一句YILI-GPT對作品的詩意評語，增強趣味體驗。 這樣的有趣互動，不僅是品牌與年輕人實現有效溝通的方式，放大產品聲量，也帶領大眾提前感受到了極具城市特色的亞運氛圍， 給予更多的參與感和期待值。 總的來說，在設計方面，伊利結合時下流行的AIGC技術重塑牛奶包裝的審美體驗，以“AI憶江南”的創作主題在包裝上展現出杭州作為賽事主辦城市所獨有的文化內涵與地域風情；而先進技術在產品包裝上的探索與嘗試，又為今后的乳制品行業提供了技術創新思路。 另一方面，從亞運這個體育營銷角度看，伊利的主題包裝煥新， 巧妙搶占信息時間差和消費者心智，聚焦熱點，同時聯動旗下各品牌，強勢賦能產品，打造一場獨具城市文化的體育營銷，自然更能贏得好感。

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