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“只有真正體驗(yàn)了雙層紗的面料，你才知道它的優(yōu)勢(shì)在哪里。這套花開富貴四件套，顏色大氣……”2月9日早上7點(diǎn)39，位于南通市通州區(qū)川姜鎮(zhèn)的南通有笙紡織品有限公司直播間里非常熱鬧，兩臺(tái)大燈、一個(gè)支架、一部手機(jī)加上精心布置的直播場(chǎng)景，抖音直播賬號(hào)“法布麗娜”準(zhǔn)時(shí)開播。

自2021年年初開始直播帶貨，經(jīng)過(guò)2年多時(shí)間選優(yōu)培強(qiáng)，有笙雙層紗目前開設(shè)了6個(gè)直播間，培育了10名主播，單賬號(hào)月播約26場(chǎng)，場(chǎng)均觀看人數(shù)超15萬(wàn)人次。其中3個(gè)成熟的直播間粉絲總數(shù)約70萬(wàn)名，年均銷售額約2億元。直播帶貨年均銷售額占企業(yè)年均總銷售額的70%以上。有笙公司雙層紗負(fù)責(zé)人徐金寶表示：“直播帶貨不僅提高了雙層紗面料的知名度，為企業(yè)開拓了銷售渠道，增加了線上訂單，還推動(dòng)了產(chǎn)能的持續(xù)釋放和企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。”

通州區(qū)川姜鎮(zhèn)集聚各類家紡企業(yè)3000余家，是全國(guó)最大的家紡產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)之一。近年來(lái)，受疫情及國(guó)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)等因素影響，家紡市場(chǎng)受到?jīng)_擊。“直播+電商”，成為家紡企業(yè)自救、推動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的一種有效途徑，更是通州家紡產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新活力、實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)的利器。

“川姜鎮(zhèn)的家紡產(chǎn)業(yè)從最初的批發(fā)零售到平臺(tái)電商、微供市場(chǎng)，再到如今的直播電商，渠道迭代升級(jí)，實(shí)現(xiàn)‘四級(jí)跳’，是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)。主動(dòng)適應(yīng)并利用這種新業(yè)態(tài)重塑發(fā)展新優(yōu)勢(shì)，正在成為川姜越來(lái)越多家紡企業(yè)的自覺。”南通家紡知識(shí)產(chǎn)權(quán)快維中心主任陳前介紹，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前川姜涉足直播業(yè)態(tài)的企業(yè)超500家，直接從事直播工作的人員超5000人，建成德卡、維眾等規(guī)模化直播基地近20個(gè)。一條條被子、一塊塊毛巾從這里走出南通，走向世界。

在纖意坊·直播生態(tài)中心項(xiàng)目建設(shè)現(xiàn)場(chǎng)，施工人員、工程車輛正有序作業(yè)。該項(xiàng)目是“中國(guó)·南通家紡直播生態(tài)產(chǎn)業(yè)園區(qū)”的啟動(dòng)示范區(qū)，由江蘇金太陽(yáng)投資控股集團(tuán)公司著手打造，將以南通家紡產(chǎn)業(yè)新零售鏈路升級(jí)為抓手，以南通家紡成熟產(chǎn)業(yè)鏈為依托，構(gòu)建“全生態(tài)鏈閉環(huán)運(yùn)營(yíng)的家紡直播生態(tài)中心”，實(shí)現(xiàn)“從一張床到一個(gè)家”的家紡全品類供應(yīng)、直播電商全維度服務(wù)、自持運(yùn)營(yíng)全洞察保障，促成直播電商與家紡產(chǎn)業(yè)互融互通，讓直播電商成為家紡產(chǎn)銷量增長(zhǎng)的新引擎。

目前，纖意坊·直播生態(tài)中心里的生活美學(xué)館等工程建設(shè)進(jìn)入收尾階段，選品中心的招商工作已完成70%，并已成功簽約建聯(lián)80多家中頭部MCN機(jī)構(gòu)，多家直播公司和服務(wù)機(jī)構(gòu)，預(yù)計(jì)今年5月正式開業(yè)。

打造基地，有助于聚合家紡直播產(chǎn)業(yè)勢(shì)能發(fā)展；政策支持，則為家紡企業(yè)和市場(chǎng)注入一針“強(qiáng)心劑”。

2022年，通州區(qū)政府出臺(tái)直播電商產(chǎn)業(yè)相關(guān)扶持政策，強(qiáng)化政策引領(lǐng)，支持企業(yè)建設(shè)具有產(chǎn)業(yè)特色的家紡直播基地，打造業(yè)態(tài)豐富、人才集聚、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的直播電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)，支持直播電商新業(yè)態(tài)的快速發(fā)展。對(duì)于建設(shè)直播產(chǎn)業(yè)園區(qū)、直播孵化基地、引進(jìn)MCN機(jī)構(gòu)、電商企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、傳統(tǒng)企業(yè)開展直播的，分別給予3萬(wàn)元至200萬(wàn)元不等的補(bǔ)貼獎(jiǎng)勵(lì)。

為了打通物流通道，幫助商家快速響應(yīng)，目前，當(dāng)?shù)卣谝?guī)劃建設(shè)一個(gè)占地200-300畝的直播電商產(chǎn)業(yè)園，建成從直播到倉(cāng)儲(chǔ)到物流的全產(chǎn)業(yè)鏈。陳前表示，接下來(lái)，川姜鎮(zhèn)將進(jìn)一步加大對(duì)家紡直播業(yè)態(tài)的扶持力度，繼續(xù)牽頭與淘寶、抖音、快手等主力直播平臺(tái)加強(qiáng)溝通，爭(zhēng)取達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，讓直播電商成為助推通州家紡產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新動(dòng)能。（徐愛銀 童軒）