3月31日，第二屆粵港澳大學(xué)生廣告節(jié)暨第十五屆廣東大學(xué)生廣告節(jié)全場大獎總決賽暨頒獎典禮在廣州正式拉開帷幕，10組此前獲得大賽金獎、銀獎的隊伍共同參與全場大獎的角逐，來自北京師范大學(xué)珠海分校四人組成的代表隊(張曉林、郁卓、梁俊銘、張敏儀四位同學(xué)，指導(dǎo)老師鐘旭)的作品《魔方北京汽車夠神“器”》斬獲全場大獎。

此前，大賽組委會攜手官方合作伙伴北京汽車魔方在第一輪命題“秀一下我的魔性社交”的基礎(chǔ)上，共同公布全場大獎的命題“秀出我的社交神器”， 將命題聚焦于社交場景，以年輕人喜歡的方式進行溝通，為北京汽車魔方打通大灣區(qū)高校渠道，精準觸達年輕群體，促進轉(zhuǎn)化，為品牌贏取年輕人市場搶占先機。北京汽車魔方作為北京汽車為年輕用戶打造的誠意之作，亦是北京汽車旗下發(fā)布的首款全場景定義的智能汽車，定位為“滿配搜秀SUV”，是首款搭載鴻蒙系統(tǒng)的燃油車，內(nèi)置海量應(yīng)用，讓溝通無界限。冠軍作品將拿到價值約15萬元的北京汽車魔方一輛。

2022年10月，在廣東省市場監(jiān)督管理局的指導(dǎo)下，由暨南大學(xué)、廣東省廣告協(xié)會、香港廣告業(yè)聯(lián)會、澳門廣告商會聯(lián)合主辦，由廣州圣達廣告集團有限公司承辦的第二屆粵港澳大學(xué)生廣告節(jié)暨第十五屆廣東大學(xué)生廣告節(jié)正式啟動，并分設(shè)品牌賽道和公益賽道，包括北京汽車魔方、嘉士利等在內(nèi)的多個品牌發(fā)布命題，面向粵港澳大灣區(qū)所有高校大學(xué)生征集創(chuàng)意作品，并先后走進廣州美術(shù)學(xué)院、暨南大學(xué)、華商學(xué)院、廣東培正學(xué)院、廣東外語藝術(shù)職業(yè)學(xué)院開展品牌命題宣講，命題解讀及創(chuàng)意訓(xùn)練等，助力大學(xué)生更深入的了解北京汽車魔方等品牌。截止2023年1月10日，共收到120多所高校參賽作品近2000件，校園曝光總量高達1.3億次。經(jīng)過兩輪評審，最終評選出文案策劃類、平面類、視頻類的金銀銅獎。

正常的創(chuàng)意總是相似的，神奇的創(chuàng)意各有各的不同。全場大獎命題發(fā)布后，北京汽車積極響應(yīng)迅速為同學(xué)們提供實車、場地、試駕拍攝等多方面支持，確保參賽作品的質(zhì)量。從登臺開始，腦洞大開的大學(xué)生們就紛紛“秀出社交神器”。社牛?不是人不是牛，而是車?魔方?是百變的青年人?男朋友?原來是輛車?來自暨南大學(xué)、華南師范大學(xué)、東莞理工學(xué)院，華南農(nóng)業(yè)大學(xué)、北京師范大學(xué)珠海分校等7個高校的10支隊伍按“社交神器”的理解，抓住“俘獲年輕人審美的顏值”“性價比之下的高品質(zhì)”等產(chǎn)品特點，進行“望文生義”或“借題發(fā)揮”的轉(zhuǎn)譯，將北京汽車魔方進行沉浸式、戲謔化乃至無厘頭式的呈現(xiàn)，讓大眾深入理解“北京汽車魔方是年輕用戶出門社交刷面子利器”的賣點，一眼get魔方超神車技，輕松玩轉(zhuǎn)多元社交場。

隨著紐約廣告節(jié)中國首席代表吳金君、大學(xué)生品牌建設(shè)與創(chuàng)新創(chuàng)意指導(dǎo)委員會主席楊塏思、知名廣告創(chuàng)意人馬千里、簡永志、楊海標、田曉峰和嘉士利品牌總監(jiān)譚沛宜、智聯(lián)招聘張楠組成的頂尖創(chuàng)意行業(yè)大咖及品牌總監(jiān)的專業(yè)剖析解讀和打分，10組創(chuàng)意作品逐一呈現(xiàn)精彩!馬千里老師直言：匠心精神很值得肯定，也更期待“第二天睡醒后依然能想起來的那個big idea”。嘉士利品牌總監(jiān)譚沛宜更是直爽表示“這個方案我非常喜歡，如果可以，都想立馬落地執(zhí)行，因為嘉士利也能多場景適用，聚會、出游、踏青、露營等，這樣的設(shè)計能給我們這樣從小吃到大的夾心餅干注入更年輕的活力!”

品牌賦能助力，校園創(chuàng)意助力品牌。在品牌營銷日趨年輕化和精細化的當下，大廣節(jié)“粵港澳年輕人創(chuàng)意盛事第一入口”的營銷引擎，將千萬級流量、年輕人社交關(guān)系鏈和精準高效的整合營銷注入品牌體系，利用大賽“年輕化”場景優(yōu)勢將品牌宣傳融入大學(xué)生點滴，讓高臺之上的品牌有機會融入年輕人，也為年輕人創(chuàng)意提供了優(yōu)質(zhì)出口。

市場人士分析，北京汽車魔方與大廣節(jié)的合作，不僅將產(chǎn)品功能進行最大化傳播，并用更加新奇特的視角，創(chuàng)意性的表達打造了極具創(chuàng)新性及專業(yè)性內(nèi)容營銷形式，同時也為各大品牌展示出如何通過品牌互相借勢，進一步吸引年輕用戶的注意力，從而達到“1+1>2”的傳播協(xié)同效果。

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