3月1日，《浙江省電子商務條例》正式實施。記者從浙江省市場監管局了解到，該《條例》著力破解浙江省電子商務發展中電子商務新業態監管、“大數據殺熟”規制、公平競爭秩序維護、網絡餐飲數字治理、直播電商規范、新就業形態勞動者權益保護等方面的新矛盾新問題，為平臺經濟規范健康持續發展進一步健全了法規制度保障。

浙江省市場監管局網監分局有關負責人表示，《浙江省電子商務條例》是全國首部貫徹落實《電子商務法》的地方性法規,《條例》立足浙江省平臺經濟發展新形勢和依法監管新要求，注重運用數字化思維，制定了一系列規范交易行為、壓實平臺主體責任、保障消費者權益的具體制度規則，對推進浙江平臺經濟監管制度體系建設、持續凈化網絡交易空間、維護公平競爭的網絡交易秩序、營造安全放心的網絡消費環境、促進我省平臺經濟規范健康持續發展具有積極意義。

“直播帶貨”描述與實物不符合

將會被處罰

浙江是直播電商大省，直播電商交易規模占全國三分之一，為了推動直播電商規范健康持續發展，有必要明確網絡主播和主播運營機構權利義務。《浙江省電子商務條例》規定，直播間運營者、直播營銷人員應當對電子商務經營者提供的直播內容予以審核，對直播內容與所鏈接的商品或者服務是否相符予以核驗;直播間運營者、直播營銷人員對違反法律法規和違背公序良俗的內容不得進行直播，未經同意擅自修改直播內容的，應當承擔相應法律責任;直播間運營者、直播營銷人員發布的直播內容構成商業廣告的，應當承擔廣告相關法律法規規定的義務。

《條例》第十八條明確規定，直播間運營者、直播營銷人員應當對電子商務經營者提供的直播內容予以審核，并對直播內容與所鏈接的商品或者服務是否相符予以核驗。《條例》要求，對違反法律法規、違背公序良俗或者與所鏈接的商品、服務不符的內容進行直播的，由市場監督管理部門責令改正，可以處二萬元以上十萬元以下罰款;情節嚴重的，責令停業整頓，并處十萬元以上五十萬元以下罰款。

“大數據殺熟”、惡意不兼容行為

都有了監管新要求

近年來“大數據殺熟”問題反映突出，侵害了消費者的知情權、公平交易權等合法權益。 《條例》明確規定，電子商務經營者不得利用大數據分析、算法等技術手段，對交易條件相同的消費者實行在交易價格方面實行不合理差別待遇，并對不認定為不合理差別待遇的情形進行明確。

此外，反不正當競爭法、電子商務法和國家新近出臺的相關規定對經營者“二選一”、編造用戶評價、虛構點擊量等不正當競爭行為作了具體規范。《浙江省電子商務條例》根據一些地方、部門和企業意見，對經營者惡意攔截、過濾、覆蓋或者屏蔽其他電子商務經營者合法提供的網絡產品、服務，以及對其他電子商務經營者合法提供的網絡產品、服務惡意實施不兼容或者在接入、運行方面實行不合理差別待遇等不正當競爭問題作出細化補充規定。

(通訊員 市聞 記者 汪曉筠)