日前，中央全面深化改革委員會第二十二次會議審議通過《關于讓文物活起來、擴大中華文化國際影響力的實施意見》，提出“要加強文物保護利用和文化遺產保護傳承,提高文物研究闡釋和展示傳播水平,讓文物真正活起來,更好體現文物的歷史價值、文化價值、審美價值、科技價值、時代價值”，確定將數字技術與文旅行業融合作為創新方向，也就為通過數字藏品讓傳統文化活起來做了政策指導。

2021年即將進入尾聲，在盤點年度關鍵詞時，一個名為“NFT”的新興詞匯進入大眾視野。NFT，系non-fungible token的縮寫，譯為“非同質化通證”，是記錄數字資產所有權的唯一數字標識符。

數字藏品作為中國式NFT，以互聯網公司攜IP內容為主要內容。具體言之，就是在平臺上發行數字藏品，讓消費者進行交易。以螞蟻鏈粉絲粒發行的“越王寶劍”3D數字藏品為例，可以發現數字藏品與NFT有著迥然不同的路徑：首先，數字藏品通過聯盟鏈發行，有明確發行和購買門檻，如不以匿名方式呈現，針對用戶實行的是實名制，整個流程完全可控;其次，遵循相對客觀的定價機制;最后，限制流通，杜絕炒作，回歸收藏。

就目前而言，中國式NFT——數字藏品是一種數字文創商品，錨定在文化產業，更多按照以正版內容消費的形式運營。

不管是文物永久留存還是更靈動地展示，都需要善用數字技術，只有數字化才能使其不受修復保存能力、時間空間與地理位置限制。如果想要文物等傳統文化流傳更廣泛更深入，也需要更好的模式——數字化方式，推進實現產業與社會雙效應的良性循環。

正如前故宮博物院院長單霽翔所言：“不創新，沒有一家博物館的大門能夠開得下去。”湖北省博物館副館長王先福則認為，數字藏品讓古文物突破了時空的界限、年齡界限：“打造新的文化場景，用年輕人喜歡的方式去推廣傳統文化，事半功倍。”文物必須活起來，活起來的題中應有之義便是讓年輕人參與進來。年輕一代既是擁抱數字技術的“急先鋒”，又是傳統文化的傳承者，年輕人的參與使文化行業尤其是傳統文化真正受益于新科技成為可能。

目前，螞蟻、騰訊、字節跳動、京東、B站等互聯網公司均已明確進入該領域。從發力方向來看，螞蟻鏈率先明確聚焦在傳統文化IP上，聯合博物館發力傳統文化領域，成為目前對NFT技術最有益的探索。

數字藏品是利用數字技術推動文化(尤其是傳統文化)產業可能性邊界的外移，是促進文化產業內在價值和商業價值“活起來”的載體。作為新興業態，它為實體產業賦能，激發實體產業創造更大的價值。數字藏品的本質是文創新形態，它為文創產業指明了最新發展方向。就更廣泛意義而言，數字藏品是人類數字化生存方式在文化領域的最新進展。

(翁一)