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在年輕文化加速演變、情緒消費持續增長的背景下，潮玩產業正成為連接年輕世代審美、情緒與自我表達的重要文化載體。
12月7日，在北京舉辦的中國企業家年會上，HERE奇夢島集團創始人、董事長李鵬發表主題演講，從年輕文化代際變化、產業邏輯、IP建設到文化場景擴展等多個層面，全面解析奇夢島“All in 潮玩”的戰略判斷與實踐路徑。他指出，當代年輕人的消費邏輯已經從功能驅動轉向“好感驅動”，潮玩不再只是新奇消費，更是年輕人的“情緒語言”和“隨身審美”，正在成長為中國文化的重要表達方式之一。
李鵬指出，IP市場空間巨大，只是在不同時代以不同的形式出現。今天潮玩熱度背后反映的是一種深刻的代際趨勢變化。與過去依賴長內容承載IP價值不同，如今在碎片化時間中成長的年輕人，更依賴高頻視覺符號建立情感連接。潮玩以更輕量、更符號化的方式進入書桌、背包、穿搭與社交網絡，成為年輕人表達當下狀態的日常場景。“理解潮玩，關鍵不是把它當成一個產品，而是看到它承載了年輕世代的情緒投射與身份表達。”李鵬表示。
他進一步提出，潮玩是一門長期產業，其底層邏輯來自“時間、情緒和連接”三大維度的變化。碎片化時代使IP不再依賴長篇故事，通過高頻出現即可建立穩固心智；情緒消費貫穿人類歷史，而潮玩的開放性表達使其具備難以被替代的情緒共鳴力；同時，潮玩具備天然的社交屬性，在小紅書、抖音等平臺形成巨大的二創生態，為年輕人提供具象的身份標簽。以奇夢島熱門IP SIINONO為例，抖音平臺相關熱門視頻中不少都是女孩仿SIINONO妝容的視頻。“從這些維度來看，潮玩不是風口，而是一種會像時尚、音樂、影視一樣長期存在的文化形態。”李鵬說。
在談到奇夢島如何構建差異化競爭力時，李鵬強調公司堅持打造“潮玩+時尚+文化”的系統能力，而非依賴單點爆款驅動增長。在IP層面，奇夢島已形成包括WAKUKU、SIINONO、又梨在內的17個原創IP矩陣，通過強化情緒表達與視覺語言建立辨識度，形成年輕用戶“一眼喜歡”的吸引力。在產品層面，公司將產品力視為底線，從材質、工藝、結構等細節持續投入研發與創新。李鵬表示，用戶是全知全能的，一個用戶可能存在盲區，但是所有用戶加起來一定全面的，做潮玩一定要尊重用戶，讓用戶感受到產品的誠意。
在文化場景拓展方面，奇夢島加速將潮玩帶入更廣泛的城市文化生態。過去數月，集團攜旗下IP連續亮相中國網球公開賽、北京時裝周、北京廣播電視臺、金雞獎、京港洽談會等高能級舞臺，讓中國原創潮玩以文化表達的身份進入主流城市文化場景，并在現場收獲大量關注，實現品牌影響力的提升。
值得關注的是，工信部等六部門近日發布的《增強消費品供需適配性實施方案》中，潮玩、本土IP孵化、動漫周邊與AI玩具首次被列為重點支持方向。李鵬表示，該政策明確了潮玩與年輕文化消費的重要地位，為行業發展帶來新的增長空間。“這是一個產業被國家層面正式看到的標志，意味著中國原創IP迎來更重要的時代窗口。”
演講的最后，李鵬強調奇夢島堅持長期主義路徑，通過扎實的供應鏈能力、系統化IP運營能力、多場景文化表達能力和渠道體系，持續推動潮玩成為新世代文化的重要組成部分。“潮玩看上去像是一條‘窄路’，但堅持走下去，會看到它連接的是更廣闊的文化空間，也將成為中國文化走向世界的輕量化符號。”李鵬表示，未來奇夢島將繼續攜手行業伙伴，共同推動中國年輕文化走得更遠。
