互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，催生了農(nóng)村電商和直播帶貨等新型業(yè)態(tài)，原本“藏在深山無人知”的產(chǎn)品能夠通過電商平臺銷往全國各地，既是促進(jìn)農(nóng)民增收致富的重要方式，又是推動(dòng)鄉(xiāng)村振興和經(jīng)濟(jì)“內(nèi)循環(huán)”的重要引擎。
然而電商帶貨過程中出現(xiàn)了系列新情況，小產(chǎn)品難以獲得大收益、小規(guī)模難以撬動(dòng)大市場，農(nóng)民不會賣、不敢賣，產(chǎn)品銷不出、銷不遠(yuǎn)等問題亟需得到有效破解。就產(chǎn)品而言，農(nóng)村電商多為農(nóng)產(chǎn)品，有的是瓜果蔬菜，有的則是生鮮熟食，保質(zhì)期不長，對冷鏈物流和儲存要求較高，難以通過長途運(yùn)輸走出地界遠(yuǎn)銷他鄉(xiāng)。就農(nóng)民而言，電商帶貨是一個(gè)“技術(shù)活”，從平臺注冊到掛上鏈接再到發(fā)貨售后，自行摸索系列未知流程，對管理者綜合素質(zhì)要求較高。就銷售而言，一方面，未經(jīng)加工的初級產(chǎn)品價(jià)值低、價(jià)格低，薄利微銷可能導(dǎo)致成本都收不回來。另一方面，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)銷售進(jìn)入正軌時(shí)，單個(gè)農(nóng)民種植三五畝地的產(chǎn)出往往無法滿足訂單需要等等。
讓農(nóng)民與技術(shù)彼此“來電”。技術(shù)平臺是銷售的載體，技術(shù)人才是銷售的關(guān)鍵。一方面，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)技術(shù)指導(dǎo)和互聯(lián)網(wǎng)培訓(xùn)，發(fā)展有條件、想創(chuàng)業(yè)的農(nóng)民嘗試電商帶貨等新形式，讓農(nóng)民“玩轉(zhuǎn)”互聯(lián)網(wǎng)，將田間地頭的農(nóng)產(chǎn)品擺滿琳瑯滿目的線上貨架。另一方面，相比老年人而言，年輕人更易接受新觀點(diǎn)和新思路，因此，引進(jìn)鄉(xiāng)創(chuàng)客等鄉(xiāng)村能人，能夠吸引青年回流，為產(chǎn)品全流程線上銷售提供更專業(yè)的技術(shù)力量。
讓產(chǎn)品與消費(fèi)者需求“觸電”。隨著生活水平提高，消費(fèi)者的需求也日益豐富多樣。他們不僅對“鄉(xiāng)愁”念念不忘，帶有泥土氣味的農(nóng)產(chǎn)品既健康營養(yǎng)，又還原了鄉(xiāng)村樸素味道；而且對“嘗鮮”躍躍欲試，十分樂意接觸一些未曾聽聞、十分新鮮的產(chǎn)品。抓住消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)就是要讓產(chǎn)品供給與需求“觸電”，一方面加強(qiáng)初級農(nóng)產(chǎn)品“土味”質(zhì)量，適當(dāng)包裝出好品相賣出好收益。另一方面提高農(nóng)產(chǎn)品加工含“新”量、含“精”量，向精深加工延伸，探索凈菜加工和新種類研發(fā)，推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。
讓個(gè)體戶與村集體共同“蓄電”。當(dāng)產(chǎn)品打開銷路后，保證供應(yīng)量就成為重中之重。然而農(nóng)戶獨(dú)立運(yùn)營的小地塊和家庭農(nóng)場，往往無法滿足日益增長的訂單需求，擴(kuò)大規(guī)模、集體經(jīng)營、統(tǒng)一銷售等模式才能夠確保供需平衡。要依托村集體力量，充分發(fā)揮農(nóng)業(yè)合作社等作用，整合全村土地、資金、技術(shù)等資源，擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模、提高生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范生產(chǎn)流程，充足儲備確保供能應(yīng)求、互利共贏。
讓新就業(yè)模式持續(xù)“發(fā)電”。增收渠道千千萬，電商帶貨僅是其中典型一種，根本在于激發(fā)農(nóng)民內(nèi)生動(dòng)力，挖掘身邊鄉(xiāng)村資源潛在的利益增長點(diǎn)，在產(chǎn)品銷售中提高自身素質(zhì)，增強(qiáng)自主“造血”能力，探索新型利益增長模式，從搶抓“風(fēng)口”到制造“風(fēng)口”，持續(xù)發(fā)電收獲源源不斷的發(fā)展動(dòng)能，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村農(nóng)業(yè)的健康長遠(yuǎn)發(fā)展。
民族要復(fù)興，鄉(xiāng)村必振興。農(nóng)村電商“多點(diǎn)開花”為深入挖掘鄉(xiāng)村多元價(jià)值創(chuàng)造了可行條件，接通鄉(xiāng)村振興致富“電網(wǎng)”，激發(fā)農(nóng)村發(fā)展新活力。
稿源：荊楚網(wǎng)
作者：宛林（武漢江夏區(qū)）
責(zé)編：詹薔
