近日，書店行業的知名品牌言幾又陷入欠薪風波，其在北京開設的8家店面，僅3家還在正常營業，位于王府井、中關村、西翠路等繁華地段的5家店面，均已關閉或暫停營業。網紅書店的現狀，引發廣泛關注和討論。

書店不僅是衡量一座城市文明程度的標準之一，還彰顯了一座城市對文化尊重的程度和態度。作為“實體書店2.0版”的網紅書店，是互聯網興起之后，書店行業遭受電商重擊之下，努力自救的產物。“最美”書店，憑借靚麗的顏值、精致的文創、時尚的餐飲，自然吸引了媒體關注，甚至一躍成為網紅。最紅火的時候，言幾又在全國擁有60幾家店面，2014年至2018年4輪融資總金額達數億元。僅2018年在西安新開的邁科中心店，面積就達4500平方米，投資過億，由日本知名建筑設計師操刀設計。

但是，實體書店經營畢竟是一個微利、專業度要求高、需要很長時間來沉淀的行業。據中金易云科技有限責任公司對全國數千家線下書店運營狀況的統計：2021年7月至11月，線下書店銷售的總碼洋為174.07億元，其中書店零售碼洋62.77億元。雖然總碼洋下降趨勢不太明顯，但通過零售渠道實現的碼洋較2020年和2019年分別下降了16.3%和24.9%。

網紅書店雖然把人們特別是年輕人吸引到書店，但人們的關注點卻游離在圖書之外，更多的人是進店“拍照打卡”，造成了“讀書的少，拍照的多”的現象。網紅書店始于顏值，但要想真正贏得讀者，讓讀者成為真“粉絲”，不能光靠一張完美的“打卡照”，更要衷于書香，注重內涵，將極具文化風度的內在氣質彰顯出來。

網紅書店要認真審視自身的經營理念和方式，始終圍繞“書”做文章，在品質好書、細分功能區、精細服務、多元化文化消費上多下功夫。要突出“書”這一主題，以書為媒，探索“書+”模式，通過線上與線下相結合的方式，將更多的閱讀體驗活動帶給進店的讀者，實現從對書店顏值的打卡，轉變為對各類閱讀活動的打卡，把書店升級為集沙龍、講座、文藝表演、社交空間等于一身的文化體驗中心，引領文化消費生活潮流，讓讀者進得來、留得住、還想來。譬如石家莊呈明書店不僅是一家24小時書店，還是電影院、文化會客廳、音樂廳，一切圍繞人和書的互動展開，許多作家、編輯、設計師、樂團都在沙龍活動里留下過足跡；北京戲劇書店、魯迅書店、外研書店等則在專業領域精耕細作，擁有領域內最全書籍。

守正創新，久久為功。像所有“網紅”一樣，“長久紅”才是真的紅。網紅書店要注重為每位讀者營造具備內涵的深度閱讀氛圍，打造有溫度的閱讀體驗，成為讓大眾樂于沉浸其中的精神花園，才能變“網紅”為“持久紅”。

稿源：荊楚網

作者：付鈺平（湖北夷陵 ）