一年一度的“雙11”大促?gòu)?1月10日晚間正式打響，并于昨日進(jìn)入最高潮。今年是第13個(gè)“雙11”，天貓和京東兩大主要平臺(tái)都將節(jié)奏拉長(zhǎng)到20多天。11月12日零點(diǎn)，天貓“雙11”總交易額定格在5403億元。京東“雙11”累計(jì)下單金額超3491億元。

盡管兩大平臺(tái)都在逐步淡化銷售數(shù)字，但通過(guò)各種榜單記者發(fā)現(xiàn)，廣東城市仍然成為這一波“買買買”的主力。

深圳成交額增速快

往年“雙11”的兩波開售時(shí)間分別是11月1日和11月11日凌晨0時(shí)，而今年京東將開售時(shí)間提前了4個(gè)小時(shí)，10日晚8點(diǎn)便“搶跑”。京東的數(shù)字顯示，截至昨日中午，廣東省購(gòu)買力排名位居全國(guó)第一，11日當(dāng)天成交額環(huán)比增長(zhǎng)60%。成交額排名方面，深圳雖然僅次于廣州，但成交額同比增長(zhǎng)在廣東城市中最快。廣東女性用戶成交額占比40.31%，35歲以下年輕用戶占比60%，新用戶趨于年輕化。

在熱銷商品中，智利車?yán)遄印⒌溓骘灨伞⒂∧崛槟z枕等成為備受廣東消費(fèi)者歡迎的進(jìn)口商品。廣東熱銷品類成交額前五位的商品分別為：手機(jī)通訊、家用電器、電腦辦公、數(shù)碼和食品飲料;而同比增長(zhǎng)最快的五種商品分別為：寵物生活、健康服務(wù)、家紡、生鮮、家庭清潔/紙品。

從單品來(lái)看，廣東熱銷商品成交額前五名分別是：Apple iPhone13、松下全自動(dòng)波輪洗衣機(jī)、榮耀50 5G手機(jī)、iPad Pro 11英寸平板電腦2021款、華為Mate40 Pro 5G手機(jī)。而熱銷商品銷量前五位的都為食品和日用品。

除了數(shù)碼和日用品，廣東人的消費(fèi)也很多元。在天貓的統(tǒng)計(jì)中，廣東成為全國(guó)最愛(ài)買書的省(自治區(qū)、直轄市)，滑雪設(shè)備消費(fèi)同比增長(zhǎng)40.21%，全國(guó)第一。

智能家居火到海外

11月11日上午，榮耀曬出“雙11”戰(zhàn)報(bào)：高端旗艦機(jī)在天貓、京東銷量較去年全天增長(zhǎng)超100%，平板產(chǎn)品拿下11月1日至10日京東、天貓安卓平板品類累計(jì)銷售額冠軍。

今年“雙11”，一批品牌實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)。天貓數(shù)據(jù)顯示，截至11月11日0點(diǎn)45分，已有411個(gè)去年成交額過(guò)百萬(wàn)的中小品牌，今年銷售額突破千萬(wàn);更有40個(gè)去年“雙11”成交額千萬(wàn)級(jí)的品牌，今年成交額突破了1億元大關(guān)。此外，從11月1日到11日0點(diǎn)45分，已有382個(gè)品牌在天貓的成交額超過(guò)1億元。其中不僅有華為、鴻星爾克等一大批人氣國(guó)貨品牌，也有蘋果、歐萊雅等國(guó)際品牌。百雀羚、回力等老字號(hào)，蕉內(nèi)、添可等新品牌也躋身成交額過(guò)億之列。

海外消費(fèi)者也趁“雙11”囤圣誕禮物，他們最愛(ài)的是中國(guó)智能家居。速賣通數(shù)據(jù)顯示，智能家居預(yù)熱單品前五名分別是：智能溫控開關(guān)、智能插座、智能照明開關(guān)、智能窗簾、智能通用遙控器。在速賣通上，海外消費(fèi)者購(gòu)買圣誕樹、圣誕禮物的銷量較去年同期同比增長(zhǎng)了46.94%。而海外消費(fèi)者最愛(ài)的中國(guó)產(chǎn)業(yè)帶中，深圳智能家居位居第一，跟隨其后的是寧波小家電、許昌假發(fā)，廣深精品珠寶也躋身“十強(qiáng)榜”。

(深圳商報(bào)記者 陳姝)