今年端午小長假，山西省旅游行業(yè)在疫情防控常態(tài)化和堅守安全底線的前提下，豐富假日文旅產(chǎn)品供給，統(tǒng)籌做好公共服務(wù)保障，加強(qiáng)市場監(jiān)管，文明旅游蔚然成風(fēng)，錯峰出行漸成習(xí)慣，文旅市場平穩(wěn)有序。根據(jù)山西移動公司旅游大數(shù)據(jù)平臺數(shù)據(jù)顯示，端午假日期間，全省重點監(jiān)測的60個景區(qū)，景區(qū)及周邊由移動公司數(shù)據(jù)反推全網(wǎng)的游客數(shù)為58.06萬人次。接待人次排前五位的景區(qū)分別是五臺山、忻州古城、太原動物園、平遙古城、大同方特歡樂世界。

假日期間，“端午傳統(tǒng)+體驗式旅游”為主題的系列活動豐富了山西旅游內(nèi)涵，紅色游、非遺游、鄉(xiāng)村游成為一大亮麗風(fēng)景，精彩文旅活動更是營造濃濃節(jié)日氛圍，充分滿足游客出游意愿和居民休閑需求，全域旅游越發(fā)“魅力四射”。省文旅廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年全省端午假日旅游市場主要呈現(xiàn)以下特點：

——紅色旅游參與熱情高漲。端午假日期間，84.44%的游客參與了紅色旅游相關(guān)活動。在參與的游客中，97%的游客認(rèn)為紅色旅游活動對愛國主義教育和革命傳統(tǒng)教育效果良好。

端午假日期間，省文旅廳推出烽火太行之旅、英雄呂梁之旅、長城抗戰(zhàn)之旅、“走向勝利”之旅等10條紅色旅游線路，方便市民探訪紅色旅游資源，重溫紅色記憶。長治市八路軍文化園以追憶烽火太行為主題，在紅色主題景觀與經(jīng)典抗戰(zhàn)演藝的基礎(chǔ)上，特別推出了“當(dāng)一天八路軍”活動。大同市平型關(guān)大捷紀(jì)念館舉辦“學(xué)黨史、強(qiáng)信念、跟黨走”革命傳統(tǒng)教育，重溫黨的光輝歷史。太原市婁煩高君宇故里和古交晉綏八分區(qū)紀(jì)念館在假日期間舉辦紅色革命教育活動。黎城黃崖洞景區(qū)、武鄉(xiāng)王家峪八路軍總部舊址、劉胡蘭紀(jì)念館、陽泉獅腦山百團(tuán)大戰(zhàn)遺址等紅色旅游景區(qū)紛紛推出各種紅色旅游主題活動，成為許多家庭“寓教于游”的必選項。

——非遺展演成為新熱點。端午假日期間，70.56%的游客參與了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)相關(guān)活動，其中，73.23%的游客關(guān)注非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的本身價值;47.24%的游客關(guān)注非物質(zhì)文化遺產(chǎn)相關(guān)休閑娛樂項目。

6月12日是“文化和自然遺產(chǎn)日”，省文旅廳精心組織，以“人民的非遺，人民共享”為主題，采取線上線下相結(jié)合的方式，舉辦了非遺宣傳展示暨“山西非遺購物節(jié)”系列活動，通過抖音、快手、淘寶等熱門平臺進(jìn)行短視頻內(nèi)容運營和直播帶貨，講述山西手藝人、匠人、傳承人的感人故事，為用戶推薦山西非遺好物。運城市舉辦運城布藝精品展暨河?xùn)|巧娘教您繡香包主題活動，芮城布藝、鹽湖布藝、絳縣布藝等15個非遺布藝項目精彩亮相，讓廣大群眾在制作體驗中共同參與非遺保護(hù)、共享非遺保護(hù)成果。

——鄉(xiāng)村旅游熱度不減。端午假日期間，73.89%的游客體驗了鄉(xiāng)村旅游，其中，53.3%的游客認(rèn)為體驗當(dāng)?shù)靥厣幕筒惋嬍撬麄冞x擇鄉(xiāng)村旅游的首要因素;40%以上的游客認(rèn)為鄉(xiāng)村游既可以欣賞田園風(fēng)光，又可以感受鄉(xiāng)村民俗文化。

端午假日期間，各地依托優(yōu)勢資源，紛紛推出了以觀光采摘、休閑娛樂為主題的特色鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，近郊旅游、鄉(xiāng)村休閑游成為熱點。運城市稷山縣蔡村鄉(xiāng)舉辦了第三屆“櫻桃采摘文化周”，打造“櫻桃之鄉(xiāng)，醉美蔡村”。上黨婚禮民俗表演、抬花轎等一系列豐富多彩的民俗表演在長治市上黨區(qū)振興小鎮(zhèn)輪番上演。呂梁市汾陽上林舍生態(tài)旅游景區(qū)舉辦了“旱地龍舟賽”，并開展了青少年研學(xué)營地活動。晉中市平遙縣卜宜鄉(xiāng)遐角村舉行第六屆果桑文化旅游節(jié)，打造卜宜“遐角康養(yǎng)山莊”特色旅游品牌;榆次區(qū)后溝古村舉辦“穿越文化，粽享后溝”活動，演藝廣場節(jié)目精彩紛呈，社火、武術(shù)、旗袍秀輪番上陣。忻州市原平于家溝村推出“黃杏采摘旅游節(jié)”，積極促進(jìn)農(nóng)旅融合。朔州市神頭鎮(zhèn)慶祝建黨100周年群眾文化活動暨第三屆“山水神頭”全國書畫剪紙作品展正式啟動，活動以鄉(xiāng)村旅游、書畫剪紙、紅色記憶為主題，為城鄉(xiāng)居民帶來漢服秀、百人機(jī)車巡游、百人威風(fēng)鑼鼓、紅歌合唱、舞蹈等表演項目。

——精彩文旅活動營造節(jié)日氛圍。端午假日期間，全省各大景區(qū)組織了各種彰顯端午元素的主題活動，讓游客充分感受民俗文化的魅力。臨汾洪洞大槐樹尋根祭祖園景區(qū)開展“粽鄉(xiāng)憶先祖，濃情思報國”主題活動，云丘山景區(qū)推出五彩繩、編香囊、投壺等主題活動，營造節(jié)日氛圍，弘揚端午文化。大同方特舉辦“粽情端午，樂游方特”主題活動，旱地龍舟賽、方特電音節(jié)、音樂秀、小丑互動等精彩不斷。忻州古城以“中國端午，自在忻州”為主題，開展禮儀忻州漢服節(jié)、包粽子體驗、國風(fēng)游戲市集等端午節(jié)活動，豐富游客在景區(qū)的游覽內(nèi)容，提升了游客體驗感。

——創(chuàng)新互動產(chǎn)品，拓寬市場空間。今年端午假期，不少景區(qū)走出自己的“地盤”，開始聯(lián)合省內(nèi)具有影響力的商圈進(jìn)行線上線下聯(lián)動推介活動，以求達(dá)到“1+1>2”的雙向共贏效果。“文旅+商圈”“節(jié)目演藝+現(xiàn)場互動+網(wǎng)紅直播+優(yōu)惠促銷”“線下推介+線上推廣”等打破以往景區(qū)路演的常規(guī)模式，積極嘗試新的異業(yè)合作模式和線上線下相結(jié)合的互動營銷。長治八泉峽景區(qū)、臨汾云丘山景區(qū)、晉中張壁古堡景區(qū)等聯(lián)合大型購物中心，在端午期間舉辦“豪情端午·俠義山西”文旅特別推介活動。云丘山景區(qū)在端午期間設(shè)立走進(jìn)“商圈”特設(shè)展區(qū)，推出古琴表演、非遺項目(木版年畫)體驗等互動活動;八泉峽景區(qū)推出門票優(yōu)惠政策;張壁古堡的將軍巡場、禮射、幸運大轉(zhuǎn)盤等互動及節(jié)目演藝在假日期間走進(jìn)購物中心，為景區(qū)吸引潛在游客群。

根據(jù)山西移動公司旅游大數(shù)據(jù)平臺數(shù)據(jù)顯示，端午假日期間，游客滿意度達(dá)88.2，處于“滿意”水平。