京東年貨節期間，1月10日，京東超市發布《年貨中國——2023京東超市年貨消費趨勢報告》，根據今年年貨銷售數據和用戶調查問卷，發現了64個年貨消費的趣味、“反常”大數據。從這64個大數據中可以歸納出15個年貨消費新趨勢，這個報告也可以算得上最全的年貨消費大數據報告了。

(資料圖)

這15個新趨勢中有四個主流的趨勢：90后、00后花錢并不大手大腳，他們能省會花。年貨精神消費呈現新趨勢，為寵物過年就在一定程度上成為年貨的精神消費趨勢。消費者熱衷跨地域嘗“鮮”，北貨南運、南禮北送成為新常態。消費者對國貨的喜愛大幅超越進口商品，老字號是選年貨的最大公約數。

00后和90后用最少的錢買最多的貨：平均6件 為寵物過年：寵物春聯銷量增一倍

報告顯示，90后、00后已逐漸成為消費主力軍，成為“能省會花”的代名詞。00后和90后用最少的錢買走了最多的年貨，平均每人6件，“性價比年貨”關鍵詞搜索量更是超3000萬次。

90后消費者以“娃”為主，年貨消費一半都是母嬰用品，8成樂高玩具被90后買走，兔子毛絨玩具搜索量暴增350%。此外，年輕人購買了8成老年人護手霜。

與此同時，70后消費者在年貨消費中也呈現家庭排在第一位的趨勢。5斤裝的進口智利車厘子，7成被70后買走。兒童電子琴，6成由70后為孫輩購買。

消費升級背景下，新一代消費者不僅更注重物質生活的提高，也注重精神生活的升級和情緒價值的撫慰。

報告顯示，和寵物一起過年成為熱點趨勢，寵物年夜飯銷量同比增長64%。消費者背貓返鄉成為熱潮，自動貓砂盆銷量環比翻4倍，貓包搜索量暴增180%。

此外，寵物新年裝飾銷量同比增長115%，寵物春聯銷量同比增長100%，寵物新年服飾銷量同比增長55%，與愛寵一起過春節成為共同選擇。

北貨南運 南禮北送成新常態：海南酸菜銷售增速首超東三省黃桃罐頭在南方增120%

報告顯示，在區域消費動態上，在短視頻和新媒體帶動下，跨區域采購區域特色年貨成為新趨勢，呈現東部沿海囤西南年貨、西部內陸購買海鮮禮盒、北貨南運與南禮北送等新氣象。

東北木耳、四川臘肉等干貨商品在東南沿海地區銷量增長超5成；超7成海鮮禮盒銷往西安、蘭州等西部內陸城市。

海南酸菜銷售增速首超東北三省，以往是北方人喜愛的黃桃罐頭成南方送禮新選擇，銷量同比增長超120%。3成內蒙羊肉銷往廣州地區，7萬斤贛南臍橙運往新疆甘肅等地。

與此同時，世界各地的好物也陸續登上了消費者的年貨餐桌，更加豐富的商品選擇，進一步滿足了消費者的個性化選擇。

一半消費者買進口年貨首選京東國家館商品，7成用戶在瀏覽塞爾維亞國家館后選擇野櫻莓果酒作為年禮。世界杯后至春節前夕，拉丁美洲和加勒比地區綜合國家館的馬黛茶銷量暴增13倍。

“老年貨”回潮：90后和00后買下一半老字號 “送岳父”搜索上升300%

報告指出，以老字號為代表的國產品牌煥新和復興成為年貨消費的新趨勢，消費者在品牌選擇上日益回歸理性，價優物美的國產消費品牌超過進口產品獲得消費者的青睞。

報告顯示，“老年貨”關鍵詞搜索上升120%。7成北方人首選老字號商品作為年禮，00后和90后買走了半數的老字號商品禮盒，北京稻香村京八件禮盒銷量同比增長65%，獲得消費者的喜愛。此外，國產葡萄酒銷量超越進口葡萄酒，張裕葡萄酒銷量增速超50%。

此外，文化上，年禮節俗升溫。超6成70后搜索“回禮”關鍵詞，“送岳父”關鍵詞搜索上升300%，“送妻子”搜索量上漲300%，千元以上化妝品禮盒銷量上漲40%，展現出中國消費者澎湃的年節儀式感。

年貨消費里，藏著消費者對新年的美好期待。第三方的用戶調研和數據顯示，京東超市商品價格具有極強競爭力，商品品質也是最有保障的，其配送，售后等服務更是領先全行業。當下京東超市作為消費者年貨選購的首選平臺，更為消費者提供了低價、優質、豐富的年貨。