元宇宙里也要護膚!在前幾天結(jié)束的由3D虛擬技術(shù)平臺Decentraland舉辦的元宇宙時裝周上，美國化妝品巨頭雅詩蘭黛作為該活動的獨家美妝品牌合作伙伴，向用戶推出了其首個元宇宙產(chǎn)品——NFT小棕瓶。

據(jù)了解，NFT全稱為“Non-Fungible Token”，譯為非同質(zhì)化代幣，是用于表示數(shù)字資產(chǎn)的唯一加密貨幣令牌，可進行買賣。目前，國內(nèi)外更多是以“數(shù)字藏品”來稱呼NFT。

據(jù)了解，此次推出的NFT小棕瓶限量1萬份，向參與時裝周的用戶免費發(fā)放，品牌聲稱用戶的虛擬角色形象在使用它后就會獲得“容光煥發(fā)”的效果。雅詩蘭黛集團總裁表示，這是雅詩蘭黛接觸元宇宙中的新客戶和現(xiàn)有客戶、并與之互動的關(guān)鍵點。

事實上，在雅詩蘭黛積極擁抱NFT的背后，是越來越多的美妝品牌開始進入元宇宙。

去年“雙十一”，自然堂攜手天貓聯(lián)合推出“超強元宇宙”玩法，限量發(fā)售100份NFT版冰肌水藏品，成為首個與天貓共創(chuàng)線上虛擬數(shù)字產(chǎn)品的國產(chǎn)化妝品品牌。去年年底，另一國貨美妝品牌完美日記則申請注冊了元宇宙商標。

國際品牌方面，LG生活健康于近日宣布將在韓國美妝行業(yè)推出NFT品牌“Belief”。在此之前，Nars和倩碧等也曾通過與NFT藝術(shù)家合作等形式，創(chuàng)作了專屬的NFT作品。今年2月，歐萊雅集團還被爆出一口氣申請了17個與虛擬商品相關(guān)的商標，歸屬于NFT和元宇宙類別下，覆蓋旗下科顏氏、美寶蓮等美妝品牌。

有業(yè)內(nèi)人士指出，美妝品牌紛紛涌入元宇宙領(lǐng)域的最終目的，都是為了拉動銷售增長，即通過推出元宇宙產(chǎn)品或注冊元宇宙商標來吸引年輕消費者對品牌的關(guān)注，并最終引導他們?nèi)ゾ€下消費實體產(chǎn)品。

(記者 駱伊莎)