鄉(xiāng)村露營、紅色文化目的地、影視小鎮(zhèn)、虛擬沉浸式場景等旅游形式成為市場“新寵”，豐富而獨特的感官體驗令人印象深刻，業(yè)態(tài)創(chuàng)新、數(shù)字技術(shù)讓文化更鮮活，游客在休閑中享受到了文化之美和精神之悅。

文化是旅游產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型的核心資源，旅游是展示傳播文化的重要載體。而高質(zhì)量發(fā)展，需要兩者的深度融合。

日前，市委全面深化改革委員會第十一次會議，審議并原則通過了《關(guān)于推進(jìn)文化和旅游深度融合高質(zhì)量發(fā)展的實施意見》(以下簡稱《意見》)，為杭州文旅深度融合高質(zhì)量發(fā)展提出實施路徑。

文旅深度融合，那么怎么“融合”呢?

《意見》提出，要構(gòu)建充滿活力、優(yōu)勢明顯的競爭格局，著力實施宋韻文化傳世工程，加快南宋皇城遺址保護(hù)利用工程、大運河國家文化公園建設(shè)，高水平打造西湖、良渚、大運河等世界文化遺產(chǎn)群落，積極打造現(xiàn)代東方文化典范之城、“博物館之城”，推進(jìn)“演藝之都”建設(shè)和“會展之都”建設(shè)。要打造業(yè)態(tài)融合、特色鮮明的產(chǎn)品架構(gòu)，著力打造“金名片”重點產(chǎn)品、鄉(xiāng)村文旅示范產(chǎn)品、數(shù)字經(jīng)濟(jì)旅游產(chǎn)品、文化旅游特色街區(qū)，構(gòu)建“文旅+”產(chǎn)品體系。例如，將西湖、大運河和良渚打造成為全國文旅融合發(fā)展示范區(qū)的實踐范例。

文旅深度融合，如何“深度”呢?

《意見》提出，要提升舒適便捷、運營高效的公共服務(wù)，著力推進(jìn)文旅場所功能融合工程、數(shù)字賦能服務(wù)創(chuàng)新工程、文化管家工程;建立模式創(chuàng)新、促進(jìn)消費的長效機制，著力加強示范帶動，優(yōu)化消費環(huán)境，創(chuàng)新消費模式。例如，提升“城市書房”及圖書館特色主題分館品質(zhì)，持續(xù)深化“20秒入園、30秒入住”以及文旅一碼通等服務(wù)場景，在全市推廣“文化管家”社會化服務(wù)模式;支持發(fā)展數(shù)字文化和旅游消費，鼓勵發(fā)展直播帶貨、“云旅游”“云看展”等新業(yè)態(tài)等。

錨定國際化、全域化、數(shù)字化、品質(zhì)化發(fā)展方向，杭州文旅深度融合的目標(biāo)也很明確：至2025年，高質(zhì)量發(fā)展的現(xiàn)代文旅融合產(chǎn)業(yè)體系基本形成，全市文化產(chǎn)業(yè)增加值實現(xiàn)3000億元，占GDP比重力爭突破16%;旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)力和產(chǎn)業(yè)帶動力進(jìn)一步釋放，旅游休閑業(yè)增加值突破1770億元，占GDP的比重達(dá)到7.7%以上。此外，要率先建成“全國文旅融合發(fā)展示范區(qū)”，加快建設(shè)具有全球影響力的國際文化創(chuàng)意中心、歷史文化名城和世界一流旅游目的地。

(記者 鄭暉)