12月17日,隨著2025豫園民俗藝術燈會暨豫園燈會30年特展正式發布,以“年味”為核心的第五屆復星家庭季也拉開帷幕。

作為復星全年最盛大的生態品牌聯動活動,第五屆復星家庭季在往屆成功經驗的基礎上進行了全面升級,匯聚復星旗下逾50個品牌,圍繞衣、食、住、行、康、養、財等新年消費需求,將從即日起至2025年2月16日,舉辦超4000場活動,為家庭客戶帶來氛圍濃厚、體驗極致的新春盛宴。

復星國際聯席CEO徐曉亮表示:“春節是中國人最重要的節日,也是與家人共享團圓幸福的時刻。復星長期專注于家庭消費產業,希望將每一個家庭消費場景變成一個個的幸福場景。今年,復星家庭季來到第五屆,我們通過‘年味圖鑒’趨勢分享和超級場景打造 ,希望與廣大家庭客戶共同探尋年味的多樣可能,和大家‘在一起,過星年’。未來,我們將繼續聚焦家庭消費產業,不斷打造好產品、好服務、好內容、好場景,助力每個家庭實現對幸福生活的美好期許。”

聯合小紅書發布《2025年味圖鑒》 發現“年味”的多樣可能

“年味體驗”正在成為春節必不可少的活動,隨著新生代消費群體日漸崛起,當代家庭正在用自己的方式重新定義傳統新年。2025年復星家庭季聚焦“新年味”,圍繞過年“玩什么”“送什么”“吃什么”三大需求,結合當代年輕人的新年消費趨勢,打造了一系列傳統東方生活美學與現代潮流融合的新年體驗場景。

為順應現代家庭對于傳統新年定義和體驗方式的深刻變化,復星聯合小紅書共同推出了《2025年味圖鑒》,與消費者共話新年必做十件事。這份圖鑒的發布,不僅是對傳統文化的傳承,更是對春節習俗現代化演繹的創新嘗試,旨在引導更多家庭發現年味的多樣可能,為傳統春節注入新的活力和意義。例如,新年必做十件事中,“星星點燈,照亮我的新年”就代表著賞燈會極具年味的場景。不僅如此,逛市集、年夜飯、旅游過年等傳統年味活動也都被“年味圖鑒”納入其中。此外,消費者進入小紅書復星家庭季專題,還能了解、購買到復星豐富的年禮產品。

復星總裁高級助理、大快樂BG聯席主任王滔表示:“與小紅書的合作,是復星在消費者互動領域的又一次創新嘗試。這十大年味活動,不僅與復星旗下的豐富產品和場景緊密相連,更能讓每一位參與者都能在當今這個快節奏的時代中,找到并感受到那份屬于我們身邊的、溫馨而真實的年味。”

不止步于線上,本次復星家庭季還一并推出了年味地圖打卡的城市攻略,讓用戶能夠全方位、多角度地感受到新春佳節的喜慶氛圍。用戶可以通過線上查找頁面中的信息,了解并參與到全國線下的各類活動,并通過發布筆記打卡分享自己的年味體驗,贏取復星生態年禮產品,讓傳統年味以全新的方式走進人們的生活。

多城聯動舉辦4000場活動 超級場景滿足多元新春需求

在2024年春節假期,全國消費市場迎來了強勁復蘇。國內旅游收入同比增長47%,較2019年同期增長7.7%;服務消費更是加速增長,春節服務消費同比激增52%,遠超歷年同期;商貿零售也實現6.6%的同比增速;網絡支付日均交易金額同比增長8%,交易筆數更是大增18.6%……一系列數據,無疑都體現了春節期間消費市場的火熱態勢及消費者需求的蓬勃高漲。

在此背景下,上屆復星家庭季總銷售額便已超過百億。即將步入2025年新春之際,為精準滿足廣大消費者日益多元且旺盛的需求,本屆復星家庭季將在全國舉辦超4000場活動,為廣大消費者繪制一幅多彩的新春畫卷。

作為復星家庭季最具標志性的超級場景,蛇年上海豫園燈會將于2025年1月1日亮燈,至2月12日,共計42天,實行普通日和高峰日分時段憑票入場。但“不止豫園,不止燈彩,不止上海”,燈會還將在三亞、如東、沈陽等十座城市聯動上演。在三亞·亞特蘭蒂斯,海洋神話主題的燈組嘉年華將營造美輪美奐的海底世界;而在太倉阿爾卑斯國際度假區,“冰雪千燈會”則融合國潮文化與冰雪元素,將為旅客帶來新奇夢幻的體驗。

“年禮吉市”作為另一大亮點,將在全國二十座城市落地。在豫園年禮吉市,“山海靈獸”將化身掌柜,穿梭豫園商城六大樓宇送福運;復悅商管全國線下商業將結合在地文化演繹新春之約;而BFC則會帶來為期79天的國內首個哈利·波特圣誕主題魔法奇境盛典。

本次復星家庭季帶來的“年味”活動還遠不止于此。在度假、展覽、賽事等多個領域,復星旗下產業也將紛紛推出形式多樣、年味十足的體驗活動。Club Med的度假村里,迎財神、年夜飯、寫春聯、舞龍舞獅等活動能讓游客在異國他鄉也能感受到濃濃年味;英超狼隊的主場莫利紐球場,則將迎來一場充滿東方韻味的新春慶典,足球與傳統文化碰撞出別樣的火花。

與線下超級場景相呼應,復星旗下逾50個品牌也將相繼推出生肖系列、新年限定、主題概念、IP聯名等超100款蛇年產品。作為復星家庭季重要活動之一,豫園年禮節以“豫好運 老靈額”為主題,將為消費者打造逛吃玩購一站式的游園體驗,把東方生活美學的年味好禮,傳遞給千家萬戶。

整個復星家庭季期間,從豫園文創的蛇燈會限量版手提燈籠到“山海奇豫記”主題繪本,從老廟黃金一串好運2.0系列到綠波廊等老字號的年夜飯禮盒,再到Lanvin浪凡寓意吉祥的“幸運四葉草”系列、復星保德信的養老年金產品、卓爾薈健康體檢等新品組合,以及復技醫美帶來的美容煥新組合……這些產品和服務不僅承載著復星對傳統文化的傳承,也以極具創新的方式,為消費者帶來驚喜和祝福。