隨著今年雙十一的落幕，各大電商平臺相繼發布雙十一成績單，行業的領跑品牌、商家戰報陸續出爐。近日，國民女性衛生巾品牌自由點發布雙十一戰報：雙十一自由點品牌全域曝光量13億+，超級單品益生菌PRO雙11全網售出860萬包+。
各平臺表現方面，抖音平臺自由點榮登女性護理行業榜單TOP1，同比增長130%+；天貓平臺自由點入選女性護理類目成交競速榜TOP2，天貓衛生巾品牌雙11成交總榜TOP2，同比增長90%+；京東平臺自由點獲得女性護理POP店鋪銷量榜TOP2；拼多多平臺自由點銷量同比增長100%，天貓超市銷量同比增長110%+，淘寶分銷銷量同比增長110%+。（以上數據來源：百亞品牌說）
可以說今年雙11，自由點在國貨衛生巾品牌中贏麻了。其實不止這屆雙11，近兩年來自由點憑借旗下“爆款”大健康益生菌衛生巾，在雙十一、618等大促中不斷突破，霸榜多平個電商平臺銷售榜單，先后斬獲巨量引擎“2023年度最具影響力品牌獎”、“2024年度中國衛生用品行業匠心產品”等多項大項，逐步實現從新品到爆款、從爆款到品牌的進階之路。從逐年上升的排名，到不斷突破的銷量，自由點究竟依靠什么內核贏得消費者青睞，保障銷量持續攀升的呢？
專注女性經期微生態平衡 自由點領跑衛生巾行業大健康升級
近年來，生活節奏的加快和工作壓力的增大使得現代人亞健康問題愈發普遍。消費者對健康的追求，催生了大健康產業的新“風口”。而月經作為女性每月都要經歷的特殊階段，經期健康也越來越受到女性重視，衛生巾作為女性不可或缺的消耗品，同樣迎來了創新變革的機遇。
面對女性消費對衛生巾需求的健康化、個性化需求，自由點認為：衛生巾的升級不能僅局限于更薄的厚度、更柔軟的觸感以及更強的瞬吸能力等物理性能的提升，而是需要以大健康為導向，實現更深層次的變革。
秉持 “要造全球最好衛生巾的理念”，自由點早在2021年就開始積極布局大健康賽道，整合各方科研資源，匯聚行業力量組成一支實力雄厚的跨學科研發團隊，涵蓋生物學、醫學、材料學等多個領域的專家。
她們著眼于女性對經期健康、舒適的需求，打破傳統思維，創新性的將益生菌這一前沿科學引入衛生巾領域，借用臨床“以菌抑菌、以菌促菌”治療手段的模式，探索衛生巾升級新方向，為女性經期健康問題尋找最佳解決方案。
她們從女性陰道微生態平衡深入研究出發，到針對性篩選優勢菌株、科學培養，通過獨特的微囊技術及生產添加技術等科技加持，最后進行完善的安全性、功效性評價，最終經由人體功效評價試驗，達標測試后向市場推出可調節女性陰道微生態的大健康益生菌衛生巾。
以雙十一爆款益生菌PRO為例，其添加了女性專利的益生菌LA88+N13益生元組合，在女性經期使用時，益生菌通過摩擦等方式轉移至外陰區域，在適宜條件下釋放，促進陰道內有益菌增殖，抑制有害菌生長，從而實現陰道微生態的正向調節，為女性經期私處健康提供有力保障。通過科學的人體實驗表明：自由點益生菌PRO可以有效促進陰道優勢菌格氏乳桿菌和卷曲乳桿菌的生長，有助于改善陰道菌群多樣性，降低陰道致病菌的相對豐度，提高陰道有益菌相對豐度，從而發揮陰道微生態調節作用。在規范條件下連續3個月經周期使用自由點益生菌PRO衛生巾，可以使陰道微生態系統得到明顯改善。
大健康衛生巾的推出，讓女性看到衛生巾的更多可能，也讓行業看到了衛生巾未來升級的新方向。自由點在益生菌衛生巾的突出表現，既是順應衛生巾未來發展趨勢，也是根據自身優勢和愿景出發，走出的全新賽道。
軟硬件協同發力 科技是第一生產力
自由點在科學研發的路上不斷加大投入，持續深耕。據了解，除了此前與頭部益生菌研究機構江蘇微康益生菌成立了女性私處大健康研發中心，近期自由點又與中國制漿造紙研究院簽署戰略合作協議，共同創建女性私護大健康聯合研發中心。聯手行業機構共同加大研究力度，提升創新能力，促進大健康產品轉化生產，為女性經期健康創造更多可能。同時，自由點正聯合上海生物醫藥技術研究院、上海四院共同開展益生菌衛生巾調節女性陰道微生態平衡的臨床試驗。自由點作為行業引領者一步步實踐衛生巾大健康路徑。
除了在科研上不遺余力，在生產硬件上自由點也在不斷升級。今年10月，百亞南彭生產生產基地投產，該生產線采用全球領先的設備，自動化比例100%。從原料上架到衛生巾產出包裝，達到全程0接觸，確保消費者就是接觸產品的第一人。配合每分鐘1500次的清微距攝像頭高頻率抓拍，自動檢測，剔除次品，從每一片產品的源頭，為品質提供保障。據悉，百亞目前正以“每年新增三條衛生巾產線”的速度擴張，以滿足市場需求。自由點在衛生巾行業中一直保持敏銳的市場洞察力和積極的創新精神，結合科研實力與生產力協同賦能，為產品的突出表現奠定了堅實基礎。
專注女性經期健康事業，選擇好的賽道，以新質生產力保障產品優質可靠，加上近年來自由點在電商渠道的大力布局，自由點在銷量實現線上線下多渠道多平臺聯合增長的同時，逐步實現從爆款到品牌進階。期待像自由點這樣的國民企業能夠繼續發揮引領作用，在衛生巾領域持續創新和突破，為女性帶來更多優質、健康的產品，推動整個行業向高質量發展邁進，為國民健康事業發展貢獻力量。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。
