近日，伊利牛奶旗下的金典與小紅書S+級平臺項目《遛遛生活節》達成合作，借勢平臺級項目，通過線上線下的有機內容與場景的打造，帶來足以出圈的超級聲量，并占位2023年度熱門趨勢場景citywalk，實現營銷目標，讓消費者在真實的有機氛圍和狀態下更好地感受產品、理解品牌，從而有效種草。
據了解，此次伊利牛奶重磅打造的伊利金典呼倫貝爾有機純牛奶從產品、奶源等方面均有著差異于賽道的明顯優勢。為了實現真實有效的種草，伊利牛奶不僅要打響新品聲量，更要將產品的有機理念做到消費者的真實觸達和心智種草。
因此，在此次伊利牛奶與小紅書《遛遛生活節》的合作項目中，希望能夠實現三大目標——通過IP事件場景營銷幫助金典呼倫貝爾有機純牛奶新品打響新品上市聲量；借勢Citywalk趨勢打造有機體驗場景，實現消費者真實觸達體驗、心智種草；為金典沉淀高質量內容資產，為后續品牌長線營銷打下新品優質口碑基礎。
在這樣的目標下，金典品牌官方與小紅書三大人氣官方薯聯合發聲，為合作強勢官宣背書，金典品牌站內線上活動陣地與遛遛生活節主陣地同步火熱上線，一站式承接站內活動全內容+全熱度。在線下，伊利金典在上海吳界打造金典呼倫貝爾有機牧場，地標式建筑為金典出圈打下話題基礎。同時，伊利還邀請小紅書站內8大人氣博主+百位KOC到金典線下活動真實體驗有機場景，優質打卡內容輸出反哺線上，83%爆文率打造優質內容帶動品牌口碑走向，同時也憑借自身的私域影響力幫助金典活動熱度進一步傳播。
線上則通過驚喜盒子、貼紙、活動任務等多元互動機制，為金典構建從獎品激勵到低門檻參與的全面互動形式，有效刺激UGC產出，提升互動率，高效沉淀金典新品內容資產，為這款伊利牛奶上市累計帶來近4W筆記投稿量。
除此之外，伊利牛奶還布局站外多渠道聯合（以微博為主，同步配合各PR渠道及微信社群等）宣發矩陣，其中活動相關話題更是多次登上微博熱搜，將小紅書上的品牌熱度放大到全網，助力金典有機生活方式二次傳播，品牌新品上市一炮打響，真正做到強勢出圈。
這一套組合拳打出來，伊利金典牛奶也取得了不錯的效果。數據顯示，伊利金典活動累計品牌曝光量達7.5億+，金典線上話題頁瀏覽量達5100W+，以及線下活動的出圈傳播，為金典呼倫貝爾有機奶有效打響新品聲量，同時也為金典呼倫貝爾有機奶打下了優質的口碑基礎。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。
