在西方文明發源地——希臘召開一場白酒的新品發布會,是一種怎樣的體驗?

當地時間9月19日,以“與世界分享中國智慧”為主題的舍得酒業“舍得酒·中西圣賢”國際新品發布會在希臘雅典舉行。酒說了解到,這款新品旨在通過致敬中西方最具代表性的哲學先賢蘇格拉底和老子,展現中西文明交融的魅力與共同的價值追求,也是舍得酒業針對國際市場布局的一款新品,終端定價1098元。

值得關注的是,在國際新品“舍得酒·中西圣賢”希臘雅典發布會同期,法國、日本、澳大利亞、馬來西亞等多國分會場同步發布,新品得以迅速在世界范圍內廣泛傳播。這充分展現出在復星全球視野與豐富生態資源助力下,舍得酒業“出海”的勢能與力量,同時透過“舍得酒·中西圣賢”這種定制性文化國際酒品創意的出現,其實某種意義上也為中國白酒更好地“走出去”提供了一種新思路,開了一扇“新窗”。

更“國際審美”的新品,舍得出海新手筆

在頭部品牌的引領下,白酒這幾年在國際市場的能見度不斷提高,市場份額也逐年擴大。據中國酒業協會最新數據顯示,2024年上半年,我國白酒出口量達到7738千升,出口總額為28.74億元人民幣,顯然“國際化”已經成為頭部白酒品牌陣營的“必答題”。在“走出去”的過程中,中西方文化的根本性差異成為白酒打開國際市場、對接國際消費者上最關鍵的“破題難點”,如何用西方人“更喜聞樂見、聽得懂、容易接受”的方式也考驗著中國白酒的出海智慧。

從這個角度來看,舍得酒業本次發布的“舍得酒·中西圣賢”打了一個好樣,做出了很大的突破。因為傳統意義上,主流白酒品牌出口的產品更多是基于標品做一些外觀的微調與口感上的區隔,其實在對接國際審美上不夠徹底,也不夠極致。舍得酒業這次的突破在于:通過找到了“蘇格拉底”這位西方文明中的超級IP人物,聯動中國同時期的老子,以致敬圣賢、致敬文明為創意基礎,將中西文化精神具象到產品表達中,再加上書本樣式的外盒,本身就極具突破性與世界審美。

尤其是新品發布地還選在了歷史文化底蘊深厚的古城希臘雅典,希臘雅典是歐洲文明的搖籃,也是歐洲哲學、藝術的重要發源地之一,這種“特別的地點”更把產品的文化感、中西文明融合的調性給極大地拉升起來。同時大會本身的規格也很高,邀請到希臘前總理George Papandreou到場并致辭,他表示,希中兩國都有著輝煌的哲學、科學和藝術歷史,融入復星的舍得酒業是傳統與現代融合的藝術典范,舍得酒象征著中國的傳統與創新。

希臘前總理George Papandreou

復星全球合伙人、舍得酒業董事長蒲吉洲則在會上進行“中西圣賢對話 ·共享舍得智慧”的主題演講,他著重介紹了舍得酒業“為全球家庭釀造美好生活,傳播中國白酒文化之美”的企業使命,以及舍得酒業“生態、老酒、文化”三大優勢。期待以發布會為契機,開啟舍得酒業全球化深耕新篇章,代表中國白酒走向更廣闊的世界。

復星全球合伙人、舍得酒業董事長蒲吉洲

“國際化戰略”一直是舍得酒業這幾年企業置頂的發展戰略之一,酒說認為舍得酒業這次發布新品一個最大亮點或者說突破在于:基于舍得文化品牌自身,找到了中西方圣賢中兩個具有超級影響力的代表性符號人物(蘇格拉底與老子),在希臘雅典這個特別的古城實現了“中西文明聯動、穿越歷史古今”的一場超級對話,并且融入到產品的視覺語言表達中,這其實在過去酒業中是很少有的且很大膽的一種嘗試。

找到世界通用語言,舍得從“出海”到“出彩”

置身發布會現場,嘉賓們感受更多的是中西文明的交流的碰撞,典型的比如在文化沙龍環節,雅典古典學院檔案館館長Natalia Vogeikoff-Brogan,聯合國教科文組織駐希臘代表Ioannis Maronitis,希中文化協會會長楊少波,復星全球公共事務聯席總經理朱劍逸和中國青年作家都靚一起,從古老的中西文明起源出發,深入探討了中西圣賢智慧對當代社會與個人幸福觀的指導價值。顯然圣賢先賢們的哲學智慧穿越古今,在當前的社會下依然有著蓬勃的生命力與廣泛的適用價值意義。

在這樣“文化濃度超標”的現場,“舍得酒·中西圣賢”新品更被譽為“一瓶可以放進書房的酒”,這不僅僅充分體現在產品品味與文化視覺細節呈現上,包括產品外盒與瓶體上的“蘇格拉底和老子”的形象元素,中英雙語的圣賢哲言點綴,書本造型的外盒等;還體現在產品的卓越品質上,傳承國家級非遺釀造技藝,選用8年以上酒齡基酒和30年以上調味酒,具有“醇厚綿柔、細膩圓潤、甘洌凈爽、回味悠長”的高品質老酒風格。

舍得酒業國際事業部總經理朱應才

舍得酒業國際事業部總經理朱應才向嘉賓們重點介紹了舍得酒業“生態釀酒、綠色發展”的理念。他表示,舍得酒業堅守“每一瓶都是老酒”的承諾,堅持讓每一滴舍得酒都是自然的精華。以蘇格拉底和老子的智慧為“舍得酒·中西圣賢”注入文化靈魂,這是一瓶可以放進書房的酒。

酒說在與許多行業人士交流時,提及舍得“出海”的差異化優勢,他們普遍提及到三點:一是“生態釀酒”優勢帶來的“凈”,這在國際烈酒競爭中是有優勢的;二是舍得品牌智慧文化天然的民族特色,“唯有民族的,才是世界的”;三是年份化的老酒價值表達,更容易接軌國際世界對酒類產品的認證標準。而“舍得酒·中西圣賢”產品創意的出現,則在價值審美與文化表達方面更達到了極致與差異化。

跳出本次特別的產品發布會事件個體,舍得酒業自加入復星生態后,國際化明顯提速:目前產品已進駐全球五大洲35個國家和地區。并且通過海外華人春節活動、中法豫園燈會、英超狼隊合作等多維度活動,不斷將中國白酒文化、舍得生態老酒價值傳遞到全世界。顯然在復星的全球視野與豐富生態資源助力下,舍得酒業國際化不僅在不斷提速,成為企業新增量的重要構成,也成為同量級企業陣營里面的“引領者”;更在不斷提質,通過更加深入的、個性化的品牌事件與活動,實現品牌、產品、文化全方面的“系統出海”。

其實無論是與英超狼隊的合作,還是本次“舍得酒·中西圣賢”國際新品的發布,舍得酒業都在嘗試著以一種更通用的語言對話世界,走進國際賽道,溝通國際消費者,這其實是白酒品牌“走出去”非常重要的一環,對整個白酒產業其他品牌的“出海”都有著重要的借鑒價值。

“古來圣賢皆寂寞,惟有飲者留其名”,時至今日,舍得酒業以一瓶創意美酒禮敬圣賢、融匯中西、貫穿古今,也不失為一種傳承與新生。(酒說)