探訪明代窖池、體驗千年“六老釀藝”、挑戰飛花令……9月15日,跟隨央視總臺知名主持人撒貝寧、文化學者酈波以及植物科普博主陳奇奇的腳步,萬千觀眾一同云端漫步在舍得生態釀酒工業園,開啟了一段有美酒相伴的團圓旅程。一瓶生態老酒的奧秘,也通過央視鏡頭,以妙趣橫生的形式展現在全國消費者面前。

這是今年中秋舍得酒攜手央視新聞特別呈現的“中秋奇妙游”。在行業看來,這也是舍得酒業啟動老酒戰略2.0以來,創新老酒表達的又一次精彩嘗試。它不僅為消費者帶來了一場視覺與味覺的雙重盛宴,也讓2024中秋的老酒氛圍更加濃厚。通過這場“中秋奇妙游”,舍得酒在中秋酒業旺季進一步提升品牌曝光度,也讓“老酒,不是誰都舍得”更加深入消費者的心智。

撒貝寧、酈波、陳奇奇開啟“中秋奇妙游”,央視揭秘舍得生態老酒品質奧秘

生態是舍得老酒的起點。作為此次“中秋奇妙游”的核心站點,舍得生態釀酒工業園是有著390多萬棵植物群落的“植物博物館”,更是容納舍得老酒核心釀造技藝的寶地。

在這里,以撒貝寧為主的挑戰成員們親眼見證了從原料選取、釀造、發酵、陳釀、貯藏等每一個環節,身臨其境地看見了舍得酒“生態釀造,自然天成”的魅力。這份魅力背后,不僅有得天獨厚的自然稟賦,也有舍得酒業對好酒、老酒的世代堅守。

近年來,舍得酒業不斷置頂老酒戰略、提升老酒實力、夯實老酒引領者的形象,不僅“舍得酒,每一瓶都是老酒”的消費認知家喻戶曉,舍得酒業對老酒的長期堅持,數十年如一日向消費者提供真材實料的真年份高品質老酒,也形成了歲月與專注賦予的從容與品質自信。今年7月升級老酒戰略2.0以來,也不斷以自身力量推動老酒市場認知提升,更牽頭制定了首個壇貯老酒團體標準。這些都推動著“老酒,不是誰都舍得”的品質認知逐漸深入人心。

行業認為,通過“中秋奇妙游”活動,舍得酒在中秋旺季有望實現品牌勢能與消費圈層的雙重突破。

從平臺效應來看,每逢傳統佳節,央視都是萬千消費者心中首選觀看的平臺。通過多平臺直播形成的巨型流量池,舍得酒把握中秋這一關鍵節點,高效提升了品牌認知度,讓消費者直觀感受到舍得老酒品質實力與舍得生態文化魅力,讓“老酒,不是誰都舍得”的認知觸達更多消費人群。‍

從人物效應來看,央視總臺主持人撒貝寧、知名文化學者酈波等重磅嘉賓的加入,讓舍得酒獲得名人效應加持。以慢綜藝、趣味化挑戰、闖關形式探游舍得生態釀酒工業園,有助于觀眾直觀感受舍得酒生態優勢、老酒優勢、文化優勢,對舍得生態老酒形成立體的價值認知,提升消費者的信任感與好感度。

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從中秋消費場景來看,直播中,舍得佳宴通過飛花令等形式成功建立起與中秋佳節的情感共鳴與文化連接,通過詩酒文化與中秋團圓消費場景實現深度互動,進一步強化了舍得老酒與團圓、節慶時刻的消費場景價值關聯。

也有聲音認為,舍得酒攜手央視帶來的“中秋奇妙游”活動,是舍得酒業啟動老酒戰略2.0之后,探索生態老酒價值表達方式的重要一步。‍

舍得老酒之美,美在歲月,也美在生態。不論是在黃金谷尋找各類植物,在泰安作坊挑戰6位老匠人,在壇貯老酒庫尋找同齡酒……這些散落在舍得生態釀酒工業園的闖關任務,與舍得老酒的品質、工藝、技術實力密切相關。通過撒貝寧等嘉賓的腳步,觀眾得以看見時間沉淀的老酒技藝,舍得老酒在一草一木都散發著勃勃生機的空間里陳化老熟。自此,“舍得生態老酒”的真正面貌也立體展現在萬千觀眾面前。這不僅是一次成功的品牌活動,也是舍得酒對生態老酒價值創新表達的具象化體現。

密集亮相央視、立體推動破圈,舍得酒持續提升品牌勢能

“中秋奇妙游”的出圈,只是舍得酒旺季活動的精彩“招式”之一。事實上,自8月起,舍得酒就開始了密集而全面的品牌活動。品牌層面,舍得酒與央視深度合作。9月4日起,舍得酒中秋tvc登陸CCTV-1/CCTV-13《朝聞天下》《新聞30分》《東方時空》三檔王牌新聞欄目。此外,自8月19日起,舍得酒“老酒藏濃情,舍得更圓滿”主題形象陸續登陸全國各主要城市,覆蓋全國30+核心城市。

市場層面,舍得酒通過消費者精準培育、“興趣圈”場景營銷、常規宴席、終端氛圍布建等積極市場動作,全面穩步推進雙節營銷氛圍營造。

例如,舍得酒圍繞CRM“舍得智慧俱樂部”,開展羽毛球全國挑戰賽,8月-9月攜手羽毛球世界冠軍韓呈愷順利完成3場賽區決賽,以羽毛球這一國民度極高的運動項目為切入點,拓展消費圈層邊界。此外,9月21日,舍得老酒盛宴將走進蘇州,這也是對舍得酒核心消費圈層的一次深度激活。

與此同時,舍得酒在雙節期間廣泛開展“舍得有戲”、總冠名“2024遂寧·河東第二屆S2N水上音樂節”,邀請孫楠、鄭鈞、水木年華實力獻唱,這些密集活動也大概率會提升更廣泛消費者的粘性。

對文化活動的打造,舍得酒一直張弛有度。今年雙節,舍得酒高端戰略產品“藏品舍得10年”聚焦商務場景,打造專屬原創沉浸式文化品鑒戲劇IP“一舍得千年”,計劃在全國十二個城市巡演。這一舉措不僅能有效推動雙節動銷,也能以文化藝術為錨點,以更深度的文化體驗價值,精準定位、鞏固高凈值圈層。

針對C端福利,舍得酒不僅端聯動消費者發起開蓋掃碼活動,還打造了專屬消費者旅游大獎活動——“對話世界絲路季”。據了解,8月25日-10月15日,購買藏品舍得10年產品,即有機會獲得兌換世界·海上絲路季泉州、廈門5天4晚品牌之旅。

此外,舍之道也開啟了首個終端商專屬活動“舍之道禮樂匯”的打造,雙節期間,活動已經在成都、唐山落地。

種種跡象表明,舍得酒布局的雙節活動,不僅持續精彩,更行之有效。行業認為,憑借中秋期間“中秋奇妙游”的破圈,舍得酒在B端、C端打造的品牌盛宴將形成持續聯動效應,對舍得酒業下半年的市場氛圍與動銷實現長期賦能。

中秋的全面出擊,也顯示出舍得酒業在上半年主動調整發展節奏后,下半年厚積薄發、沖勁更足。可以預見,通過旺季密集品牌活動,一瓶優質舍得老酒背后的生態優勢、老酒實力將被更多消費者看見。消費者也將對“老酒,不是誰都舍得”建立更加直觀、深刻的理解。在舍得生態老酒價值更加深入人心的同時,舍得酒業也將為行業帶來更多創新老酒價值表達的新思路。(酒業家)