攜手“沱牌老朋友”,沱牌再現(xiàn)“經(jīng)典”
80年光陰流轉(zhuǎn),老名酒沱牌未改“經(jīng)典”本色。
9月12日,沱牌將目光聚焦“經(jīng)典”底色,攜手“沱牌老朋友”奧運(yùn)冠軍楊威、老戲骨張晨光、全能藝人陳百祥,上線了以“80年喝出的經(jīng)典”為主題的創(chuàng)意短片,既呼應(yīng)了沱牌80周年的重要節(jié)點(diǎn),也進(jìn)一步喚醒了其在消費(fèi)者心中的經(jīng)典名酒品牌形象。
除了老朋友加持的社會(huì)化傳播,沱牌還發(fā)起了沱牌80周年“酒桌歌神”全民挑戰(zhàn)賽、沱牌80周年感恩回饋等一系列C端活動(dòng)。憑借論“經(jīng)典”+唱“經(jīng)典”的線上線下?tīng)I(yíng)銷組合拳,沱牌不僅實(shí)現(xiàn)了全方位、深層次的品牌引爆與破圈,還進(jìn)一步強(qiáng)化了在雙節(jié)消費(fèi)中的確定性,以經(jīng)典名酒的品牌勢(shì)能激活銷售動(dòng)能。
“沱牌老朋友”再集結(jié)
詮釋“經(jīng)典”價(jià)值,喚醒“經(jīng)典”記憶
走過(guò)80年榮耀歷程的沱牌,從不缺少“經(jīng)典”價(jià)值與“經(jīng)典”記憶。在“名酒”品質(zhì)、親民價(jià)格和“沱牌情”的人文情懷共同加持下,沱牌創(chuàng)造了累計(jì)銷量50億瓶的輝煌成績(jī),成為暢銷大江南北的國(guó)民經(jīng)典名酒。
顯然,于沱牌而言,“經(jīng)典”是早已刻在骨子里的品牌印記。在本次上線的創(chuàng)意短片中,這份“經(jīng)典”被再度詮釋與強(qiáng)化。
在2分鐘的畫(huà)面中,張晨光、陳百祥、楊威三位“沱牌老朋友”圍繞“經(jīng)典”這一關(guān)鍵詞,在講述各自不斷淬煉、不斷接受挑戰(zhàn)、重新出發(fā)的人生經(jīng)歷的同時(shí),進(jìn)一步強(qiáng)化了沱牌的“經(jīng)典”價(jià)值。
作為在演藝界歷經(jīng)歲月洗禮的資深演員,張晨光以精湛的演技和對(duì)角色的深刻理解,塑造了無(wú)數(shù)在消費(fèi)者心中形成深刻印象的經(jīng)典形象。在他看來(lái),“經(jīng)典就好像這空氣中彌漫的酒香一樣,你只要那么一聞,就好像回到過(guò)去一樣。”
這種跨越時(shí)間與空間的經(jīng)典力量,正是沱牌在品牌競(jìng)爭(zhēng)中構(gòu)建起的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。短片中,沱牌酒是張晨光在描述“經(jīng)典”時(shí)的喻體;短片外,沱牌這種激發(fā)消費(fèi)者情感共鳴的經(jīng)典形象也得到了進(jìn)一步強(qiáng)化。
另一位“沱牌老朋友”陳百祥,擁有演員、歌手、主持人、喜劇演員、體育愛(ài)好者、商人等多重身份,卻在每一個(gè)行業(yè)都閃閃發(fā)光。他認(rèn)為,“經(jīng)典就是有口皆碑,熱愛(ài)和堅(jiān)持是不會(huì)因時(shí)間而褪色的,就好像這杯中酒那樣,是80年、50億次的國(guó)民選擇。”
借全能藝人之口來(lái)表達(dá)沱牌80年來(lái)的好口碑與“經(jīng)典”底色,這樣具有高適配度的合作對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)更有說(shuō)服力,同時(shí)還進(jìn)一步強(qiáng)化沱牌的“國(guó)民品牌”屬性。
被譽(yù)為“體操王子”的楊威,憑借對(duì)體育精神的堅(jiān)持硬控全場(chǎng)——賽場(chǎng)上是獲獎(jiǎng)無(wú)數(shù)的傳奇人物,賽場(chǎng)外則是百分百的好丈夫、好爸爸。在他看來(lái),“做得了特級(jí)冠軍,當(dāng)?shù)昧颂丶?jí)爸爸,人生的每一面,都是獨(dú)擋一面,有特級(jí)品質(zhì)就足夠硬控全場(chǎng)。”
特級(jí)品質(zhì),也是沱牌成為經(jīng)典、成為國(guó)民選擇的根本原因。對(duì)于沱牌而言,楊威的詮釋讓其這一絕對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)得到了進(jìn)一步的深化,并在名人效應(yīng)的加持下,完成了更廣、更深的消費(fèi)者觸達(dá)。
借助三位“沱牌老朋友”的社會(huì)性影響力,沱牌實(shí)現(xiàn)了經(jīng)典名酒品牌的形象煥新與破圈傳播。而將視線放長(zhǎng)遠(yuǎn),在過(guò)去幾年間,沱牌一直強(qiáng)力打造“沱牌老朋友”這一品牌情感IP,不斷聯(lián)動(dòng)黃金資源帶動(dòng)“經(jīng)典”價(jià)值深度觸達(dá)更多群體。
從0713再就業(yè)男團(tuán)、田亮、張亮等,到如今新加入的張晨光、陳百祥、楊威,“沱牌老朋友”IP陣容在不斷擴(kuò)大,影響力亦在不斷增強(qiáng)。在此過(guò)程中,沱牌的經(jīng)典名酒記憶也在消費(fèi)群體中得到了持續(xù)的煥新與重塑,并不斷在粉絲經(jīng)濟(jì)圈中,實(shí)現(xiàn)對(duì)新消費(fèi)群體的培育。
上線抖音挑戰(zhàn)賽、升級(jí)戰(zhàn)略大單品
沱牌面向C端持續(xù)釋放經(jīng)典名酒力量
對(duì)于沱牌而言,不斷強(qiáng)化“經(jīng)典”底色是當(dāng)前的重要發(fā)展策略,尤其是在沱牌80周年的重要節(jié)點(diǎn)上,“經(jīng)典”底色更需要被重新喚醒。因此,沱牌在通過(guò)發(fā)布沱牌酒X“沱牌老朋友”的創(chuàng)意短片來(lái)論“經(jīng)典”之外,還面向C端開(kāi)啟了唱“經(jīng)典”的創(chuàng)意營(yíng)銷,聚焦消費(fèi)者持續(xù)釋放經(jīng)典名酒力量,詮釋經(jīng)典名酒價(jià)值。
聚焦C端,沱牌推出了“沱牌80周年‘酒桌歌神’全民挑戰(zhàn)賽”,助力終端氛圍營(yíng)造。9月10日—10月30日,消費(fèi)者可通過(guò)抖音短視頻平臺(tái),分享帶有“悠悠歲月酒,滴滴沱牌情”旋律的演唱視頻參與活動(dòng),將有機(jī)會(huì)贏取豐厚獎(jiǎng)品,最高可獲得巔峰獎(jiǎng)“沱牌承包你一年的酒”。同時(shí),這一活動(dòng)還在四川區(qū)域聚焦成都、綿陽(yáng)、遂寧、巴中四城,聯(lián)動(dòng)數(shù)百家餐飲終端進(jìn)行了深度的線下推廣。
在沱牌的品牌發(fā)展歷程中,“悠悠歲月酒,滴滴沱牌情”的經(jīng)典旋律是成就其經(jīng)典品牌的重要助力。此次的抖音挑戰(zhàn)賽,沱牌延續(xù)這一音樂(lè)營(yíng)銷方式,通過(guò)消費(fèi)者對(duì)經(jīng)典旋律的再演繹,實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)群體的情感價(jià)值互動(dòng)。此外,沱牌還通過(guò)聯(lián)動(dòng)餐飲終端對(duì)消費(fèi)場(chǎng)景進(jìn)行了強(qiáng)關(guān)聯(lián),進(jìn)一步撬動(dòng)著線下潛在的消費(fèi)市場(chǎng)。
除了營(yíng)造終端氛圍,沱牌還重磅推出了新一代沱牌特級(jí)T68,從產(chǎn)品層面升級(jí)消費(fèi)體驗(yàn)。升級(jí)而來(lái)的沱牌特級(jí)T68,不僅擁有“特級(jí)糧食+特級(jí)原酒+特級(jí)基酒+特級(jí)大師團(tuán)隊(duì)調(diào)配”的特級(jí)品質(zhì),還具備兼具花果香與甜爽感的高辨識(shí)度的口感體驗(yàn);同時(shí),新一代沱牌特級(jí)T68還在包裝上進(jìn)行了升級(jí)表達(dá),增加了23%的標(biāo)簽面積,核心賣點(diǎn)更加醒目,為消費(fèi)者提供了快速進(jìn)行品牌與賣點(diǎn)識(shí)別的基礎(chǔ)前提。
在行業(yè)人士看來(lái),沱牌選擇在雙節(jié)前發(fā)布這款誠(chéng)意滿滿的“沱牌80周年”升級(jí)產(chǎn)品,顯然是有備而來(lái)的。據(jù)了解,新一代沱牌特級(jí)T68將在中秋期間開(kāi)展鋪市,在已經(jīng)完成一輪產(chǎn)品價(jià)值傳播的前提下,將助力沱牌在雙節(jié)期間,以這一戰(zhàn)略大單品為支點(diǎn),完成旺季突圍的關(guān)鍵一役。
此外,為進(jìn)一步回饋消費(fèi)者,沱牌還啟動(dòng)了“沱牌80周年 千萬(wàn)豪禮感恩回饋”活動(dòng)。活動(dòng)期間,消費(fèi)者購(gòu)買沱牌特級(jí)T68、沱牌曲酒(中國(guó)名酒紀(jì)念版/93分復(fù)刻版)等活動(dòng)產(chǎn)品,開(kāi)蓋掃碼參與抽獎(jiǎng),即有機(jī)會(huì)領(lǐng)取“再來(lái)一瓶”、現(xiàn)金紅包、80克金條等驚喜豪禮。這一舉措將有效提升開(kāi)瓶率,拉動(dòng)終端動(dòng)銷,更將進(jìn)一步助力雙節(jié)熱銷氛圍的形成,成為更多人在雙節(jié)消費(fèi)中的首選品牌。
無(wú)論是上線抖音挑戰(zhàn)賽,還是發(fā)布新一代沱牌特級(jí)T68,亦或是啟動(dòng)消費(fèi)者回饋活動(dòng),沱牌都體現(xiàn)出了對(duì)消費(fèi)者多重需求的全面滿足。也正是這樣以消費(fèi)者為中心的品牌打造,讓沱牌成為了消費(fèi)者心中的經(jīng)典品牌。
于80周年再出發(fā)的沱牌,正在保持與消費(fèi)者站在一起的初心的前提下,以跨界聯(lián)動(dòng)、品質(zhì)升級(jí)、品牌創(chuàng)新的組合拳,繼續(xù)構(gòu)建經(jīng)典名酒品牌優(yōu)勢(shì)、再度演繹經(jīng)典名酒價(jià)值、持續(xù)釋放經(jīng)典名酒力量。在新的產(chǎn)業(yè)周期與舍得酒業(yè)全力發(fā)展的背景下,沱牌將始終講好“經(jīng)典”故事,加速推動(dòng)品牌復(fù)興,并逐步實(shí)現(xiàn)打造“國(guó)民大眾經(jīng)典名酒第一品牌”的愿景。(糖酒快訊)
