9月27日，第二屆廣東農(nóng)產(chǎn)品短視頻大賽總結(jié)會暨第三屆廣東農(nóng)產(chǎn)品短視頻營銷研討會在廣州順利舉辦。

本次大賽由廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳指導(dǎo)，廣東省農(nóng)業(yè)對外經(jīng)濟與農(nóng)民合作促進中心、廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村短視頻制作推廣中心主辦，南方農(nóng)村報承辦。旨在通過短視頻形式，加速推動廣東農(nóng)產(chǎn)品“12221”市場體系建設(shè)，強化廣東特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，講好廣東農(nóng)業(yè)農(nóng)村故事，更好地呈現(xiàn)廣東省實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的好經(jīng)驗、好做法和新成效。

廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳二級巡視員羅惠蘭，廣東省農(nóng)業(yè)對外經(jīng)濟與農(nóng)民合作促進中心副主任王清，南方農(nóng)村報社黨委副書記、總經(jīng)理張璐，南方都市報社黨委副書記、主編劉江濤，新華網(wǎng)廣東公司副總經(jīng)理李隆強，觸電新聞副總編輯舒順龍，人民網(wǎng)廣東分公司總經(jīng)理助理、運營中心主任喻玲等嘉賓出席了本次活動。

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從近2萬份作品中脫穎而出大賽

十大獎項出爐

今年是廣東“百縣千鎮(zhèn)萬村高質(zhì)量發(fā)展工程”的開局之年。在這個廣東省“頭號工程”的引領(lǐng)下，第二屆廣東農(nóng)產(chǎn)品短視頻大賽于8月18日正式啟動。歷經(jīng)一個多月，共征集了近2萬條短視頻，賽事總曝光量高達5億。最終，大賽主辦方根據(jù)公眾熱度統(tǒng)計、專家評選等，評選出十大獎項獲獎作品。

近年來，短視頻已成為鄉(xiāng)村振興的“新農(nóng)具”，農(nóng)產(chǎn)品短視頻營銷也成為廣東農(nóng)產(chǎn)品“12221”市場體系建設(shè)的有力抓手。為進一步發(fā)揮短視頻在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的作用，打響“粵字號”農(nóng)產(chǎn)品品牌，廣東進行了一系列探索，形成了數(shù)字營銷賦能農(nóng)業(yè)發(fā)展的“廣東經(jīng)驗”。

2019、2020年，廣東舉辦了第一、第二屆廣東農(nóng)產(chǎn)品短視頻營銷研討會，為廣東農(nóng)產(chǎn)品短視頻營銷模式“把脈開方”，強化了廣東特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè);2020年，廣東舉辦了“粵品新視界”第一屆廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村短視頻大賽，把廣東打造成短視頻促進農(nóng)產(chǎn)品營銷模式轉(zhuǎn)型升級的策源地。

在27日活動現(xiàn)場，廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳二級巡視員羅惠蘭在致辭時表示，本屆廣東農(nóng)產(chǎn)品短視頻大賽進一步擴大了“粵字號”農(nóng)產(chǎn)品故事半徑，培育了一批廣東農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字營銷鐵軍，打開了廣東農(nóng)產(chǎn)品、預(yù)制菜“云上銷路”，有效呈現(xiàn)廣東省建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的好經(jīng)驗、好做法。

她寄語賽事主辦方，“希望能夠繼續(xù)強化凝練大賽舉辦經(jīng)驗，形成可供全省乃至全國參考、復(fù)制的農(nóng)業(yè)農(nóng)村數(shù)字化品牌營銷‘樣板經(jīng)驗’。同時，圍繞廣東農(nóng)產(chǎn)品短視頻發(fā)展現(xiàn)狀與前景，為廣東數(shù)字農(nóng)業(yè)的發(fā)展提供更有可行性、價值性的理論支撐。”

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多項探索推動“粵字號”農(nóng)產(chǎn)品破圈傳播

新農(nóng)人希望擦亮家鄉(xiāng)特產(chǎn)百年“金字招牌”

為了進一步發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品短視頻的營銷作用，指導(dǎo)更多新農(nóng)人拿起“新農(nóng)具”，打出廣東農(nóng)產(chǎn)品的品牌勢能，本次大賽還開展了新農(nóng)人短視頻營銷培育、廣東農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨等系列活動。其中，培育活動包含五場直播課程，共計20個課時，課程總收看人次超過22萬。梅州蜜柚、廣東預(yù)制菜專場直播帶貨活動觀看總?cè)舜芜_26萬。

在活動現(xiàn)場，大賽為新農(nóng)人短視頻營銷培育活動中的10名優(yōu)秀學(xué)員頒發(fā)了榮譽證書。

通過課堂表現(xiàn)、結(jié)業(yè)測評成績、導(dǎo)師評價等維度評選，學(xué)員李麗梅獲得最佳學(xué)員稱號。在交流群中，李麗梅將自己總結(jié)的28頁課堂筆記PPT無私分享給了全部學(xué)員。“我是廣東河源貝墩鎮(zhèn)人，家鄉(xiāng)的農(nóng)特產(chǎn)品是手工腐竹，歷史可追溯至600多年前。未來，我會投入到農(nóng)產(chǎn)品電商事業(yè)中，讓更多人了解河源的手工腐竹，幫助鄉(xiāng)親們打開銷路。”李麗梅稱。

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強化數(shù)字化營銷理論升級

多方助力農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接

為了強化廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村數(shù)字化營銷理論升級，切實指導(dǎo)廣東農(nóng)產(chǎn)品銷售數(shù)字化轉(zhuǎn)型工作，本次活動還邀請了巨量引擎本地消費業(yè)務(wù)中心社會公共行業(yè)總監(jiān)張衍寧，淘寶直播廣州負責(zé)人蘇盼，騰訊公益內(nèi)容運營高級經(jīng)理黃鈺茹，廣東衛(wèi)視欄目監(jiān)制、《從農(nóng)場到餐桌》制片人劉芯怡，廣東省第十四屆人大代表、汕頭市晶華食品有限公司總經(jīng)理、廣東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)魚丸制作技藝區(qū)級傳承人梁少忠，在現(xiàn)場分享主題演講，為共同賦能廣東數(shù)字農(nóng)業(yè)發(fā)展出謀劃策。

張衍寧在現(xiàn)場分享了一組數(shù)據(jù)：本次活動上線以來，抖音端“廣東農(nóng)產(chǎn)品”相關(guān)的關(guān)鍵詞在抖音平臺的搜索熱度同比和環(huán)比產(chǎn)生巔峰式的提升，其中內(nèi)容分增長39.13%，傳播分增長18.60%，搜索分增長1903.81%。“這充分說明，用戶通過本次活動關(guān)注到了廣東農(nóng)產(chǎn)品，相關(guān)的內(nèi)容在抖音端獲得了更大的曝光。”

張衍寧還給現(xiàn)場的新農(nóng)人們“支招”。他表示，很多“三農(nóng)”短視頻創(chuàng)作者都是從0粉絲起步的，在同樣的流量池中，新人新視頻做好短視頻內(nèi)容就有機會獲得更多流量，關(guān)鍵就是要完成好互動指標(biāo)，尤其是提高短視頻完播率。

劉芯怡則通過自己制作節(jié)目的經(jīng)歷，現(xiàn)身說法，分享了機構(gòu)媒體在數(shù)字賦能農(nóng)產(chǎn)品營銷的時代助力提升農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力的幾點經(jīng)驗。

劉芯怡表示，《從農(nóng)場到餐桌》嘗試搭建了兩個閉環(huán)：一個是農(nóng)產(chǎn)品從田間地頭到餐桌的閉環(huán)，另一個是農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷售的閉環(huán)。節(jié)目通過鏈接大型批發(fā)市場，以及盒馬鮮生、江南果菜等商超，搭建起產(chǎn)銷對接的橋梁。

此外，蘇盼還介紹了淘寶作為電商直播領(lǐng)域的領(lǐng)跑者，通過直播助力農(nóng)業(yè)發(fā)展、幫助農(nóng)民拓寬銷路的經(jīng)驗做法;黃鈺茹分享了以公益形式助力鄉(xiāng)村振興的實踐案例;“達濠魚丸”非遺傳承人梁少忠講述了企業(yè)自2016年涉足淘寶后，先后通過微信導(dǎo)流、抖音直播與短視頻等方式，走出的電商突圍之路。

活動現(xiàn)場，不少新農(nóng)人向記者表示，此次演講嘉賓分享的內(nèi)容很接地氣，對自己做好農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字營銷非常受用。