近期,抖音集團(tuán)與三星堆博物館達(dá)成了官方合作,共建三星堆抖音營(yíng)銷與開發(fā)體驗(yàn)計(jì)劃,同時(shí)宣告三星堆博物館入駐抖音生活服務(wù)平臺(tái),并打通抖音門票購(gòu)買渠道。為了讓傳統(tǒng)文旅IP與年輕人“擦出火花”,抖音發(fā)起了“國(guó)寶追星人集合”主題活動(dòng),超過3億人次的曝光量讓更多用戶了解了三星堆博物館,為傳統(tǒng)文化賦予新鮮活力,助力三星堆文化“活起來(lái)”。

結(jié)合春招熱點(diǎn),文物cosplay挑戰(zhàn)賽有梗又好玩

“國(guó)寶追星人集合”主題活動(dòng)中,最受矚目的是#我要搶青銅飯碗 文物cosplay挑戰(zhàn)賽,鼓勵(lì)用戶拍攝三星堆文物cosplay內(nèi)容,讓博物館的鎮(zhèn)館之寶們以生動(dòng)、鮮活的方式,與用戶來(lái)一場(chǎng)穿越千年的相遇。眾所周知,三星堆文物不僅出名而且“有梗”,三星堆面具撞臉明星也頻繁出圈,這一cosplay挑戰(zhàn)賽一經(jīng)發(fā)布就吸引了眾多參與者,#我要搶青銅飯碗 的播放量達(dá)到了5484萬(wàn)次。最終文物cosplay挑戰(zhàn)賽冠軍,由抖音達(dá)人@花花fiore 獲得。達(dá)人還身著一襲青銅古風(fēng)裙前往三星堆博物館,帶領(lǐng)大家近距離觀看“沉睡三千年,一醒驚天下”的三星堆文物。

抖音在本次活動(dòng)中順勢(shì)玩起了應(yīng)聘梗,即讓三星堆博物館開放招聘崗位,發(fā)起全網(wǎng)招聘“文物替身”,水到渠成地推出cosplay挑戰(zhàn)賽。以大學(xué)生非常熟悉的“應(yīng)聘”為話題切口,自然拉近了三星堆文物與年輕一代之間的距離,可說(shuō)是“四兩撥千斤”。

三星堆特效引爆抖音,明星達(dá)人齊參與

為了突出抖音的調(diào)性和科技感,形成與傳統(tǒng)文化的反差,同時(shí)降低活動(dòng)參與門檻,抖音為活動(dòng)專門定制了兩款特效,一款賽博朋克面具主打顏值變妝,一款堆堆打麻將主打趣味搞笑。兼具趣味和顏值的特效吸引了廣大用戶,眾多明星和抖音達(dá)人也紛紛參與其中,鄧紫棋、焉栩嘉、郝平化身青銅像,和其他青銅像一起開展成都人喜聞樂見的活動(dòng)——搓麻將,陳學(xué)冬、張柏芝、關(guān)之琳、VAVA、弦子、黃奕、焉栩嘉等明星戴上三星堆面具,來(lái)了一場(chǎng)酷帥的踩點(diǎn)變身,@大頭大頭下雨不愁 @林晚晚等達(dá)人用被子、枕頭、盆、桶、瓶子cos三星堆文物,不能說(shuō)非常相似,只能說(shuō)完全一樣。

由于三星堆IP十分受設(shè)計(jì)師青睞,抖音同時(shí)發(fā)起了特效征集大賽,邀請(qǐng)全網(wǎng)特效設(shè)計(jì)師共同創(chuàng)作三星堆主題特效,209位特效師創(chuàng)作的307個(gè)參賽特效,獲得1.2萬(wàn)個(gè)投稿。在特效的加持下,#在看一種很新的三星堆# #全網(wǎng)在逃三星堆集合# #我就要在成都這樣過五一# #三星堆入駐抖音生活服務(wù)#等話題接連成為站內(nèi)熱點(diǎn),三星堆活動(dòng)熱度持續(xù)高居不下。

線上線下齊發(fā)力,上抖音領(lǐng)三星堆獨(dú)家周邊

抖音設(shè)計(jì)了一批三星堆周邊文創(chuàng)產(chǎn)品,包括AR版定制紀(jì)念票、面具、口罩等等,專門提供給在抖音生活服務(wù)平臺(tái)上購(gòu)買三星堆門票的用戶,將參與活動(dòng)的抖音用戶從線上帶到線下,引領(lǐng)年輕人進(jìn)一步走進(jìn)國(guó)家級(jí)文物和傳統(tǒng)文化,同時(shí)重點(diǎn)傳播“上抖音買三星堆門票”的信息,讓抖音和三星堆博物館的合作更加深入人心。

活動(dòng)期間的三星堆園區(qū)里,隨處可見有人戴抖音定制面具和口罩,有人用AR展示定制紀(jì)念票上的萌系青銅小人像。對(duì)于“上抖音買三星堆門票”,同時(shí)能獲得這一批既有濃郁文化氣息,又不失美觀和趣味的周邊文創(chuàng),現(xiàn)場(chǎng)游客直呼滿意和有趣,表示“抖音真是啥都整來(lái)了,厲害!”

抖音和三星堆的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,讓三星堆接觸到更多來(lái)自抖音、關(guān)心傳統(tǒng)文化的年輕人,讓文物、文化用更年輕的方式與受眾“對(duì)話”,增強(qiáng)傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)影響的輻射能力。對(duì)抖音來(lái)說(shuō),和三星堆合作標(biāo)志著在本地生活賽道的攻城拔寨,三星堆博物館和抖音官方聯(lián)合,向用戶傳遞了抖音生活服務(wù)的“心動(dòng)”,有助于抖音進(jìn)一步擴(kuò)展在本地生活賽道的影響力。三星堆合作只是抖音生活服務(wù)文旅IP的開始,在以后,抖音生活服務(wù)將會(huì)與更多文化品牌共建行業(yè)的美好未來(lái)。