近年來,國貨熱度持續升溫,消費者越來越追求高品質、好口碑的國貨產品,國貨崛起已是不爭的事實。在母嬰消費領域,新晉母嬰群體同樣不再盲從海外大牌,他們更鐘情于選擇國貨,國產奶粉品質提升有保障、貼近中國寶寶營養需求、性價比高是促使他們購買國貨的主要原因。

4月10日-4月19日,蒙牛瑞哺恩聯合抖音IP“抖in寶貝計劃”開啟“安心溯源季-國貨循跡”之旅。圍繞“溯源”核心,蒙牛瑞哺恩以首席合作品牌身份首發“喝蒙牛瑞哺恩召喚國寶”抖音挑戰賽,攜手瑞哺恩明星溯源官包文婧揭開沙漠有機奶源神秘面紗、聯合權威專家學者在線溯源瑞哺恩“全面親和營養”配方,以及舉辦線下親子森友會活動……通過線上線下一體聯動,向消費者全方位展示蒙牛瑞哺恩國貨品質實力。本次“溯源季”活動,蒙牛瑞哺恩在短時間內全網曝光量破億,收獲極高關注度,影響力再創新高。

攜手抖音重磅IP,多元化“溯源”玩法讓品質有跡可循

抖in寶貝計劃是抖音重點打造的重磅親子IP,每年4月抖in寶貝計劃都會推出溯源季活動,今年“安心溯源季-國貨循跡”以“自然有源,安心成長”為主題,通過多種溯源玩法,傳遞讓母嬰人群安心放心的母嬰行業心智。隨著線下親子森友會的結束,蒙牛瑞哺恩的溯源之旅也迎來了完美收官,連同蒙牛瑞哺恩在內的16家母嬰品牌成功鏈接深度互聯網化的新晉母嬰消費群體。

除了在線下活動中建立新生代父母對于品牌的認知,蒙牛瑞哺恩充分發揮互聯網優勢,圍繞奶源、配方兩大方面打造溯源專題直播,從根本上溯源產品品質。

溯源第一步,探秘奶源。瑞哺恩明星溯源官包文婧走進蒙牛瑞哺恩位于內蒙古的烏蘭布和沙漠有機牧場,從一株株牧草到每一頭奶牛,“0距離”帶領觀眾深入了解蒙牛瑞哺恩的完整有機產業鏈,溯源瑞哺恩菁至沙漠有機奶源的珍稀純凈和自然品質。

溯源第二步,解讀配方。國家重點學科學術帶頭人、江南大學至善特聘教授、博士生導師、著名功能油脂專家王興國教授,首都醫科大學附屬北京兒童醫院兒童保健中心主任醫師張峰主任,北京大學信息技術研究院兒童青少年心理健康聯合實驗室執行主任汪藝主任,以及蒙牛奶粉研發負責人劉正冬坐鎮直播間,針對新手父母最焦慮的嬰幼兒消化吸收問題提供科學育兒及奶粉挑選建議,全面解讀蒙牛專利新成分MLCT結構脂和新型OPO對于促進寶寶消化吸收的優勢作用,溯源瑞哺恩恩至全面親和營養的頂配實力,更親和更好吸收。

同時,蒙牛瑞哺恩通過 “喝蒙牛瑞哺恩召喚國寶”抖音挑戰賽進一步傳遞國貨品牌溫度。借助IP自身熱度,抖音挑戰賽吸引到眾多用戶及母嬰達人一同解鎖創意玩法,短短七天時間,超5萬組家庭參與創作和分享,話題播放量超1.2億,“#喝蒙牛瑞哺恩召喚國寶”話題登上抖音熱搜榜TOP 6,反響熱烈。

好品質源自于堅守。活動中,我們看到了蒙牛瑞哺恩致力于打造更親和中國寶寶體質的配方奶粉的初心未改,并且在抖音親子標品趨勢盛典上,蒙牛瑞哺恩憑借強大的產品實力,榮獲“2022年度親子用品·安心國貨品牌”稱號。

(圖:蒙牛瑞哺恩榮獲抖音“2022年度親子用品·安心國貨品牌”)

同時,蒙牛瑞哺恩堅守品質管理,在中國乳制品工業協會舉辦的2022年度質量大賽上榮獲“質量金獎”,寶藏國貨品質再贏信賴。

(圖:蒙牛瑞哺恩榮獲2022年度質量大賽“質量金獎”)

“頂配營養”升級吸收力,親和力量構筑寶寶堅實后盾

一款好的產品從研發到走進市場,這中間有無數“步步為營”的環節。在全球乳品市場中,蒙牛瑞哺恩可以說是在科研創新道路上穩扎穩打、敢于突破的不二之選。

針對國內嬰配粉脂肪配方及核心脂肪配料多來自國外的困境,蒙牛瑞哺恩聯合江南大學展開了長達12年的攻堅克難,共授權和申請發明專利33項、制定國家標準1項、行業標準4項。其中最為重要的當數創新開發出MLCT結構脂和新型OPO,并首次將它們應用于嬰配粉的配方設計,實現了對母乳脂肪的精準模擬。這一突破性創新在打破西方多年技術壟斷的同時,更解決了我國嬰配粉脂肪基料長期依賴于國外進口的“卡脖子”難題。

研究團隊發現,母乳中的中鏈脂肪酸幾乎都是以中長鏈甘油三酯(MLCT)的形式存在,MLCT的天然存在有利于中鏈脂肪酸的平穩釋放,對于胃腸道尚未發育成熟、能量需求高的嬰幼兒來說至關重要,更利于嬰幼兒消化吸收,不易造成代謝負擔和脂肪積累,親和好吸收,長壯不虛胖。

另外,研究還表明,OPO是歐美國家母乳中含量最高的甘油三酯,而中國母乳中含量最高的為OPL,通過專利技術UPU所制備的新型OPO更符合我國母乳甘油三酯特點,更貼近乳源脂質結構,具有促進嬰幼兒脂肪酸吸收、減少鈣皂松軟便便等7大喂養功效,親和寶寶體質。

作為全球首款添加MLCT結構脂和新型OPO的新國標產品,瑞哺恩恩至以更親和、更全面的頂配營養貼心守護每一個中國寶寶健康成長,助力寶爸寶媽們實現解決“寶寶消化吸收老不好”難題的心愿。瑞哺恩恩至嚴格遵循新國標要求,不僅添加了13種維生素、10種礦物質,更有16種新國標可選成分,以親和組合力量給寶寶更全面的營養呵護。同時,恩至配方還采用生牛乳一次脫脂成粉技術,保障奶粉還原即溶性,口味清淡,寶寶更愛喝。

中國工程院院士、中國食品科學技術學會副理事長謝明勇院士表示,蒙牛瑞哺恩推出的應用創新MLCT結構脂以及UPU技術生產的新型OPO系列產品,生動體現了蒙牛瑞哺恩扎實的科技積累和產品差異化競爭優勢,對滿足行業多元化產品需求具有重要推動意義。

珍稀營養源于自然,沙漠有機叩開消費者心智

科學與精細化育兒理念的逐漸深入,讓有機奶粉成為了不少母嬰消費人群的新追求,但隨著整個嬰配粉市場品質的提升,有機奶粉的高標準品質變得并不凸顯。如今,距離新國標正式實施已經過去了一段時間,蒙牛瑞哺恩旗下拳頭產品之一的瑞哺恩菁至在國貨有機奶粉市場上的創新性越發亮眼。

沙漠全鏈有機,成就至高品質有機奶粉。據了解,瑞哺恩菁至是全球首款沙漠有機嬰配粉,亦是蒙牛首款通過權威機構萬泰(WIT)認證的零碳有機產品,并且擁有中國、歐盟雙重認證,從源頭保證奶源品質。

從奶源上看,沙漠有機是搶占消費者心智的“秘密武器”。瑞哺恩菁至采用烏蘭布和沙漠有機牧場的珍稀有機奶源,在這片位于北緯40°的黃金奶源帶上,有近百公里炙熱黃沙所形成的天然隔離帶阻擋著來自城市的工業污染和喧囂。日光充足、氣候涼爽,清澈的地下水滋養著23萬畝有機牧草,由于牧場開發難度極大,在這片天然有機的沙漠奶源地中每一頭奶牛所產出的有機原奶都彌足珍貴。

從配方上看,瑞哺恩菁至特別添加“珍稀有機OPO”,以及五種有機核苷酸、DHA、ARA、肌醇、膽堿等可選擇成分,滿足寶爸寶媽們對于有機嬰配粉更天然純凈、營養全面的需求。據悉,在全球范圍內,有機OPO在OPO總產量的比重比非有機OPO占OPO總產量的比重更少,不足千分之一。

值得關注的是,蒙牛瑞哺恩同樣推出了瑞哺恩恩至-A2奶源版以及瑞哺恩菁至A2-奶源版,其中瑞哺恩菁至A2-奶源版采用的是更為珍稀的A2β-酪蛋白沙漠有機生牛乳,更親和寶寶嬌嫩肚肚,助力吸收。

品質國貨,透明溯源。此次蒙牛瑞哺恩聯手抖音開展“安心溯源季-國貨循跡”活動,不僅讓新生代父母看到了蒙牛瑞哺恩安心國貨背后的秘密,也向國人展示著來自中國乳粉品牌的品質自信和民族自信。在探索未來的路上,蒙牛瑞哺恩將繼續為中國寶寶帶來更親和全面的高品質新國貨,讓更多人看見國貨崛起背后的那份熱忱和信念。