6月15日，全球品牌數據與分析公司凱度集團發布了“2022年凱度BrandZ最具價值全球品牌100強”排行榜，騰訊、阿里、華為、海爾等14家中國品牌入選，顯現出“擁有強大品牌的中國企業顯得更為強韌”。其中，海爾連續四年作為全球唯一物聯網生態品牌上榜，品牌價值實現逆勢增長，位居全球第63名。

凱度集團大中華區CEO暨凱度BrandZ全球主席王幸評價道：“過去一年，全球市場多重承壓，風險性和復雜性前所未有。面對這些全新的挑戰，海爾作為物聯網生態品牌卻做到了逆勢增長，充分展現了生態品牌這一新品牌范式的韌性和活力，讓我們更加確信生態品牌是可持續增長的新引擎。”

數字經濟時代呼喚品牌新范式

凱度BrandZ的數據是全球品牌價值評估領域的硬通貨。它將嚴謹的財務分析與廣泛的品牌資產研究相結合，量化了品牌為企業的財務表現所做出的貢獻。自1998年以來，凱度BrandZ已經在全球51個市場調查了400多萬名消費者，涉及1.9萬個品牌。

2022年BrandZ榜單顯示，過去一年里，凱度BrandZ最具價值全球品牌的總價值增長了23%，達到8.7萬億美元，同時榜單的入選門檻提升12%，至212億美元。在百年未有之大變局和世紀疫情交織影響下，全球引領品牌能有如此表現，充分凸顯了強大品牌在應對全球經濟不確定性時的重要作用。

中國品牌的表現依然堅韌，14家企業進入百強榜單，展現出強大的品牌實力以及創建世界一流品牌的底氣。其中，海爾持續打造物聯網生態品牌新范式，品牌價值實現了33%的強勢增長，連續四年作為全球唯一物聯網生態品牌上榜百強，排名第63位。

中國品牌所彰顯出的全球實力，正是中國經濟持續穩定健康發展的外在體現。近十年來，中國不斷拓展經濟發展的廣度和深度，已經成為世界第二大經濟體、第一大工業國、第一大貨物貿易國及全球第二大消費市場，對世界經濟增長的貢獻位居全球首位。更重要的是，中國成為疫情背景下全球經濟增長的領頭羊，為全球經濟發展注入“活水”。這些不僅給中國品牌帶來了持續發展的充足信心，更提供了創新發展的舞臺和能量。

引領的品牌一定是時代的品牌，傳統工業時代誕生了產品品牌，互聯網時代催生了平臺品牌，而數字經濟時代的新特征正呼喚新的品牌范式，也就是生態品牌的快速發展。BrandZ榜單的洞察顯示，“堅持全鏈路創新和多元化擴張的生態系統類品牌將能夠穩步提升品牌價值”，可見，生態品牌就是面向這個時代的品牌范式，它重塑競爭優勢，正成為持續增長的新引擎。

生態品牌打造企業增長新引擎

在這個變化遠超以往的時代，品牌的可持續發展面臨著更為復雜的挑戰。從每年的BrandZ榜單可以窺見一二：今年榜單中有37個品牌排名提升，同時有來自不同行業的6個新晉品牌，然而，有多少新品牌上榜，就有多少品牌掉隊。

對此，王幸認為，品牌永遠是企業最好的護身符和加速器。BrandZ報告提出，僅依賴于某一個行業或市場的品牌風險較大，而開枝散葉到多個行業和市場的品牌增長更快，往往能超過平均增幅。海爾的生態實踐恰恰佐證了這一觀點，并已經被視為全球品牌創新的典型代表，海爾以物聯網生態品牌范式向世界演繹了不確定性時代可持續增長的“中國方案”，成為引領全球品牌轉型升級的參考樣本。

品牌價值的持續增長，是海爾始終踏準時代節拍，主動擁抱變化的結果。面對數字經濟的發展大潮，海爾集團聚焦智慧家庭、工業互聯網和大健康三大主業，立足科技創新，打造了科技引領支撐的全新生態。

海爾集團創始人、董事局名譽主席張瑞敏提出，物聯網時代，產品會被場景替代，行業將被生態“復”蓋。海爾通過打造高端品牌、場景品牌和生態品牌三級品牌體系，實現從產品到場景、生態的升級，以生態共創滿足不斷迭代的用戶需求。同時，海爾聚合生態資源、發揮生態合力，助力千行百業數字化轉型升級，為行業企業紓困解難，為經濟發展貢獻創新力量。

正如BrandZ官方所評價的，“成功轉型為物聯網生態品牌的海爾，在動蕩的市場環境中實現了逆勢增長，是全球百強榜單中非常具有標桿引領意義的典范，代表著全球品牌進化的方向”。

但這還只是萬里長征第一步，海爾希望通過持續探索生態品牌，帶動更多企業轉型生態，進而為中國打造產品卓越、品牌卓著、創新領先、治理現代的世界一流企業貢獻更大力量。

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