10月31日20時剛過，家住深圳的楊先生收到了他于9分鐘前在京東APP上買的Redmi Note 12新機，成為京東“小時購”深圳第一單用戶，這筆訂單也成為京東“雙11”全面開啟后全國范圍內即時零售第一單。10月31日20時，一年一度的“雙11”大促拉開第一波售賣的戰幕。據天貓與京東11月1日數據，開售1小時，天貓、京東兩大平臺的國貨品牌商家實現“開門紅”，1日當天，超過300個城市的消費者收到了“雙11”包裹。

線下即時零售模式下的“小時購”服務，是一種讓用戶可以享受到“新機即時可得”的消費體驗，京東數據顯示，僅10分鐘，通過同城小時購下單購買手機的用戶數同比增長超200%。包括OPPO、vivo等品牌手機成交額10分鐘同比增長100%，折疊屏系列手機10分鐘銷量同比增長超400%。

京東數據顯示，10月31日20時至20時10分，京東到家、京東小時購上，電子教學產品、電視機銷售額同比去年增長超10倍;雞蛋禮盒銷售額同比增長超6倍;寵物保健品銷售額同比增長超4倍;運動戶外、香水彩妝銷售額同比增長超2.5倍。

10月31日晚，天貓“雙11”第一波售賣也正式開啟。銷售1小時，102個品牌成交額過億元。在102個首小時成交額過億的品牌中，國貨品牌占比過半，成為今年天貓“雙11”一大亮點。一些國貨品牌首小時成交額均超過去年11月1日全天。統計數據稱，消費者對家電3C的消費需求很旺盛，啟動售賣后，僅僅過了1秒， iPhone手機的銷量就突破10億元。5大國產手機品牌銷量一秒鐘突破了1億元。大家電方面，海爾、TCL大家電品牌1秒破億元。

當天，淘寶直播迎來了羅永浩、俞敏洪等主播，天貓“雙11”開賣首小時，淘寶直播場觀同比增速600%，“腰部”主播交易額同比增速250%。此前數據顯示，過去一年，淘寶新增了超過50萬名新主播，天貓“雙11”臨近的前兩個月，有超過100家直播機構入駐淘寶。(記者 陳姝)