在房地產市場下滑、疫情反復的大環境中,中國廚電市場實屬不易。奧維云網(AVC)推總數據顯示,2022年1-9月,廚電市場(油煙機、燃氣灶、消毒柜、洗碗機、嵌入式、集成灶)全渠道零售額669億元,同比下滑3.7%。
廚電行業的存量時代已然而至,傳統的單品、標品思維在市場的競爭力日漸削弱,廚電從“替代自身勞動”向“提供額外感情需求”轉變,并成為生活水平和消費升級的重要指標,集成化、套系化、場景化、智能化逐漸變成了目前廚電行業的助燃器。廚電企業只有根據不同的生活場景,提供一站式、定制化、一體化的套系解決方案,才能在社會步入以健康、共享、個性化為標志的第四消費時代,于激烈市場競爭中突圍。
作為廚電行業套系化的開創者,方太在10月26日舉行的“給未知,一個位置”2022年度幸福發布會上重磅推出全新高端成套智慧廚電“方太玥影套系Pro”,在廚電業套系化、智能化轉型的浪潮中奠定引領者的地位。
超七成消費者有意選擇套系化廚電,方太助推廚電業套系化進程走向更高階
在目前廚電市場,占據主導權的不再是品牌方而是用戶。這意味著廚電品牌必須找準市場需求的確切痛點,才能跑贏大盤,獲取行業競爭的主動權。消費者對家電家居一體化設計安裝、一站式采購的消費需求越來越旺盛,體現了廚電套系化的深入發展。
根據GfK中怡康測算,在家庭場景劃分中,包括冰箱、煙灶消、微蒸烤洗凈等產品的廚房場景年銷售規模在3000億元。這意味著廚電企業應以產品為基石,場景為框架,用套系化廚電來滿足消費者高品質生活的整體追求。
在2022年度幸福發布會上,方太聯合中國社會科學院發布了《中國廚房高品質生活趨勢報告-六大廚房趨勢成就高品質生活》,在明確廚房空間成為家庭追求高品質生活的中心、廚房承載著不同家庭高品質生活的同時,提出了健康化、環保化、社交化、智能化、美學化、套系化將引領未來廚房高品質生活的趨勢主張,為廚房空間的新一輪進化指引了方向。
對于消費者來說,追求健康化、環保化、社交化、智能化、美學化的需求,最終要通過集功能、體驗、外觀等一致性的成套化來實現。也只有通過在成套化的產品中各智能單元之間,以及各單元外鏈相關海量的生態廠商,實現對廚房生活的各種場景定制,變被動智能為主動服務,變雜亂無序為有序悅然,滿足消費者在廚房空間的功能、社交、娛樂等全方位的高品質需求。
行業調查顯示,一線城市和高收入家庭購買套系家電的意向尤為明顯,72%的一線城市消費者考慮購買成套廚電。“方太玥影套系Pro”正順應這個時代潮流,不僅煙灶烹實現了聯動,油煙機、灶、烤箱與冰箱也都能實現聯動,最終成為一個高端廚電套系。
在廚電行業,方太本是成套化的開創者、先行者。2000年,方太集團董事長兼總裁茅忠群率先明確“嵌入化、成套化、健康化、環保化、智能化”的發展思路。在此背景下,方太開創了其中國第一套具有整體設計風格的廚房三件套“銀家三系”,開啟了中國廚電嵌入式成套化的新時代。隨后,方太還推出“銀睿五系”、“總廚六系”、“天際七系”……套系化,是方太早早在那個時代的中國廚房寫下的關鍵詞,并在經歷了十余年的發展后,逐漸打磨成熟。直到2019年,方太打破下排的桎梏,首次官宣以上排集成為核心差異的“集成烹飪中心”新物種,引領中國集成廚電高端化浪潮。
如今,“方太玥影套系Pro”的推出,又為其寫下了新的注解——是匯流生長的集大成者,也是助推廚電套系化進程走向更高階的扛鼎之作。
在發布會上推出的“方太玥影套系Pro”,其中一個值得注意的亮點就是方太首發的平嵌式高端冰箱。當下,冰箱從原來在客廳中體現家庭實力的白電象征,真正回歸到食材存儲的廚電角色本位。之前方太的廚電產品系列中是沒有冰箱的,如今,為了順應“冰箱從客廳到廚房的價值回歸”這一大趨勢,方太緊隨市場升級和用戶需求的變遷,歷時5年沉淀打造方太平嵌式高端冰箱,補全了“烹-洗-儲”完整廚房的三大場景,補全了方太在當代廚房場景中的最后一塊拼圖,助力打造出真正全景式的一站式廚電解決方案,大大便捷了用戶;同時,方太平嵌式高端冰箱也改善了過去“家電套系缺乏專業廚電,廚電套系缺少專業儲鮮”的行業尷尬現狀,強化方太作為廚電業套系化引領者的角色。
超九成青年希望廚電產品更智能,方太引領智慧廚房進入“主動互聯”時代
廚電的套系化與智能化密不可分。而廚電的智能化發展,與不同類型消費者的需求都相契合,能夠帶來從容、愉悅、輕松、操控隨性的烹飪方式,營造高品質生活氛圍。
根據《中國廚房高品質生活趨勢報告-六大廚房趨勢成就高品質生活》,智能化是高品質生活的舒適追求,相關調查數據顯示,超九成青年希望廚電產品更智能。便捷、高效的生活方式是當今消費者的普遍追求,對青年、新興中等收入群體和高凈值人群的調查都一致顯示,對效率、便捷、科技感、智能化的追求已成為當前的一種生活潮流。其中,青年群體普遍積極擁抱智能家居。而智慧廚房作為智慧家庭落地的核心環節之一,也成為了未來廚房的發展趨勢。
智慧廚房的發展前景無限廣闊。伴隨智能化熱潮,廚電產品也用上了人工智能、物聯網等新興技術。智能廚電讓烹飪更簡單,讓廚房生活充滿樂趣,讓廚房從一個煙熏火燎、枯燥無味的地方,變成一個集美食娛樂、分享于一體的生活重心。
方太一直是廚電智能化的推動者。對于早在十年前就開發了智能深型油煙機的方太來說,一直讓技術走在需求的前面,并在智能化需求爆發時快速迭代。方太從成立智能廚電研究院,到推出業內首個FIKS智能生活家系統,從隱匿式智控灶TCCA與搭建國家級智能制造平臺,再到如今推出高端成套智慧廚電“方太玥影套系Pro”。方太用自己對中式烹飪的理解,一次次賦予中國廚房以新的定義,引領整個廚電行業的智能化走向。
“方太玥影套系Pro”實現了“軟件+硬件”顛覆性創新,從而引領了未來智慧廚房全新方向。在軟件智慧科技創新層面,“方太玥影套系Pro”搭載了全新的多觸點交互式智能操控系統“FOTILE FIKS 4.0智能生活家系統”,就是業內首個集線上互聯與線下體驗、社交分享于一體的“智能廚房生態系統”,其將大廚管家以視覺及語音中控的形式集成在了集成烹飪中心的油煙機上,方便隨時觀察和操控整個烹飪過程。與此同時,在硬件智慧科技創新層面,“方太玥影套系Pro”帶來了智慧中控大屏、AI慧眼及自動烹飪鍋等三大智慧突破。
“方太玥影套系Pro”通過實現“煙烹聯動”、“煙洗聯動”、“冰烹聯動”三大聯動,打通烹飪前、中、后全鏈路,形成整體廚房的智慧協同,打造一站式智慧生活體驗;同時,實現“時間自由”、“烹飪自由”、“美食自由”三大自由,開啟智慧烹飪體驗。
“方太玥影套系Pro”以一體化美學設計和全域式智慧互聯,為行業樹立全新的創新標桿,推動中國智能廚電從智能單品、智能互聯時代,進入主動互聯時代。
廚電業的套系化、智能化發展,正在受到相關政府部門的大力引導、扶持。今年8月份,工業和信息化部、住房和城鄉建設部、商務部和國家市場監督管理總局四部門聯合印發了《推進家居產業高質量發展行動方案》,提出在家用電器、照明電器等行業培育制造業創新中心、數字化轉型促進中心等創新平臺,對家居場景涉及的多產品開展跨領域融合標準研制,形成臥室、廚房、客廳、衛浴、書房等系列家居環境標準,支撐多場景個性化家居體驗;推廣集成場景化定制、智能家居定制、全屋定制等系統解決方案,推動企業由提供產品向提供“產品+服務”升級。
《行動方案》顯示了政府部門對制造業發展的重視和支持,為廚電產業進一步拓展創新空間,特別是開發場景化、智能化、套系化產品和解決方案,提供了有效的引導。
在政策支持及市場需求帶動下,廚電業的套系化、智能化發展迎來巨大的發展機遇。喜歡享受高端品質生活的消費者,追求家電功能多樣化、套系化、智能化,看重藝術化外觀設計,愿意為創新科技買單。創新是推動家電產品高端化的源動力。從廚電業套系化、智能化的開創者到引領者,方太以科技創新推動廚電業向高端化轉型升級,更好地滿足消費者的高品質生活需求,帶動廚電市場進一步擴容。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。
