“寶寶們，這款精華水我自己都用了好多年了，沒想到今天居然在我們直播間上架了，還是‘骨折價’……”打開短視頻平臺，身著空姐制服的女主播們坐在直播間里，手拿著SK-II，海藍之謎等大牌化妝品，跟粉絲熱情互動著。

事實上，這正是一家航空公司的直播間，鏡頭前的主播，不是網店模特，也不是網紅達人，而是航空公司“如假包換”的空姐空少們。

疫情以來，航司直播帶貨已不是新鮮事。但在帶貨這條路上，航司已不限于只賣機票、升艙券、文創等傳統產品。最近，南航、海航等直播間開始賣起了護膚品和美妝類產品。

直播間開啟購物航班

平均每場直播賣貨百萬

比如南航就在抖音上開設了兩個官方賬號，分別為“南方航空環球購”和“南方航空跨境商城”。

在“南方航空環球購”賬號的簡介頁上可以看到“每晚7:30開播!”“南方航空跨境官方賬號”“保真保正，歡迎來到我們的購物航班!”等標語。根據官方數據顯示，“南方航空環球購”粉絲量12.8萬，自2月份至今直播次數60余場，櫥窗掛出商品214種，已售出6.5萬件。

“南航跨境商城”主要帶貨產品也為高端美妝護膚品， SK-II、海藍之謎和蘭蔻為銷量Top3商品品牌。目前，該賬號粉絲總量約17.6萬，2月份至今直播次數40多場，總銷售額約1795.79萬。

不難發現，無論哪一賬號，南方航空公司銷售的護膚品，不乏國際一線大牌。記者對比了銷量前三的商品，發現價格比海南一些免稅店的線上小程序還要便宜，優惠幅度多在百元左右。在記者觀看直播的半個多小時里，有不少粉絲在對話框里與主播互動，還主動要求趕緊上架某款商品。以一款海藍之謎精萃水150ml為例，天貓旗艦店售價1240元，直播間價格629元，比當日“中免日上”官方小程序的免稅最低售價782元還要低。

不同于南方航空今年開始直播帶貨，海南航空從去年年初便開始直播，并保持定期開播頻率，目前賬號粉絲量約88.8萬。近一個月內，海航直播間13場直播，累計銷售額超過1700萬元，平均每場直播賣貨134萬元。

為了“活下去”

航司拼副業“回血”

航空公司直播帶貨的為何會有如此大的價格優勢?

記者瀏覽發現，在多家航司的直播和抖音視頻中，均對其直播帶貨的貨源進行了解釋。

例如“南方航空跨境商城”發布的視頻中就提道：“全球購商品是大量采購、大量運輸，成本較低，且貨物直接發貨到保稅倉，無需中轉，因此倉庫成本較低。同時，跨境貿易稅收會比一般貿易稅收低很多，所以價格普遍較低。”

事實上，自疫情發生以來，“活下去”就成為了航司、機場乃至整個航空產業鏈企業的法則。自推“隨心飛”等促銷產品之后，航空公司還玩起了其他形式的副業。

不少航司就做起了“外賣小哥”，把機上餐飲送到地面餐桌。比如南航的食品公司開始承接企業團餐;四川航空物流推出了火鍋外送服務;廈門航空則在廈門地區推出外賣服務，由配餐部負責團餐。

一名航空公司內部人士透露，之前航司帶貨，都只是自己的機票、套票等，后來才慢慢發展成了美食、美妝、跨境商品。

在業內人士看來，對于南航、海航來說，不論直播帶貨額多少，都一定程度地擺脫了對OTA的重度依賴，擺脫了航空公司只適合帶貨飛機票及相關衍生品的思維慣性。“通過大眾化直播平臺，加強了與消費者高頻、長期溝通。這既是自救之路，也是積極探新的起點。”

(記者 楊伊琳)