近日，阿里巴巴發布《虎年春節消費趨勢報告》顯示，春節遇上冬奧會，帶旺了冰雪消費，也促進了冰雪產業發展，國內冰雪品牌迎來在海內外兩個市場加速發展的新契機。

冬奧帶旺冰雪消費，冰上運動裝備同比增長300%

2月4日晚，隨著北京冬奧會開幕，超100萬網友涌入奧林匹克天貓官方旗艦店，冬奧吉祥物冰墩墩的許多周邊產品幾乎“秒空”。

當晚的冬奧會開幕式，不少網友開啟了邊看直播邊買同款模式，“冬奧開幕式中國隊羽絨服”登上淘寶熱搜，安踏天貓官方旗艦店的羽絨服、衛衣銷量環比上周大幅提升，其中冬奧國旗款外套、谷愛凌同款衛衣等格外受消費者歡迎。

人們對冰雪運動的熱情在今年春節徹底被點燃。從除夕到正月初四，天貓滑雪裝備同比增長超180%，冰上運動品類同比增長超300%。

冬奧會也帶動冰雪旅游熱。在飛豬上，春節期間冰雪旅游商品訂單量同比增長超30%。吉林長白山、黑龍江亞布力、湖州安吉等滑雪勝地的訂單快速增長，廣州、重慶、成都等地的室內滑雪場也成為熱門去處，“3億人參與冰雪運動”正在成為現實。

而冬奧會開幕式上，點火和火炬臺是一個巨大創新。據介紹，它產生的碳排放量大概是之前的五千分之一。在“雙碳”戰略下，綠色消費漸成風潮，春節期間，天貓綠色家電銷售額同比增長超110%，更省電的一級能效產品銷售占比大幅提升。

國產智能家電海外受歡迎，滑雪頭盔海外銷量增長15倍

春節前夕，超過200個國家和地區的用戶在速賣通上搜索“Chinese New Year”“Year of the Tiger”等關鍵詞，虎元素商品熱銷，與國產智能手機、智能家電一道，成為最受海外消費者歡迎的“中國年貨”。

在阿里巴巴旗下跨境電商平臺速賣通上，國產智能手機春節前夕的出貨量同比增長了25%，國產智能家電銷售額同比增長超100%。一批新銳國貨制造品牌，正通過跨境電商平臺和優質的產品，塑造著海外用戶對“中國制造”的新印象。

北京冬奧會就像一劑催化劑，極大促進了中國冰雪產業的發展。春節前夕，速賣通上的國產滑雪用品海外銷量同比增長超過60%，其中滑雪頭盔海外銷量增長了15倍。承接冬奧會契機，速賣通上國產滑雪用品商家數量在過去一年增長了近50%。過去一年，全球共有100個國家和地區的消費者在速賣通上購買了中國雪具。北至冰島，南至智利，都有中國冰雪產業品牌的身影。

(記者 莊鄭悅)