(相關(guān)資料圖)
虛假?gòu)V告的危害性:
廣告內(nèi)容虛假必然會(huì)誤導(dǎo)、欺騙消費(fèi)者,相應(yīng)會(huì)對(duì)社會(huì)造成危害。它表現(xiàn)在兩方面:第一,破壞了廣告的真實(shí)性這一根本基礎(chǔ),使消費(fèi)者對(duì)廣告產(chǎn)生懷疑,影響了廣告的正面作用。據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì),我國(guó)消費(fèi)者中有85%的人認(rèn)為大部分商品不象廣告所宣傳的那樣好,66%認(rèn)為現(xiàn)階段廣告需要解決的問(wèn)題是失實(shí)性;第二,由于廣告的真實(shí)性被破壞,從而使消費(fèi)者財(cái)產(chǎn)利益和人身利益受到侵害。具體是指由于虛假?gòu)V告誤導(dǎo),使消費(fèi)者購(gòu)買其商品或服務(wù)之后上當(dāng)受騙,使消費(fèi)者的財(cái)產(chǎn)受到不同程度損害,更為嚴(yán)重的是由于虛假?gòu)V告的誤導(dǎo)還可能造成消費(fèi)者傷殘或死亡,類似事件在我國(guó)由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)逐步向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變過(guò)程中時(shí)有發(fā)生;第三,潛在危害性。由于虛假?gòu)V告本身傳播速度快,輻射面廣等特征,給市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的正常運(yùn)行造成巨大的阻礙,對(duì)整個(gè)經(jīng)濟(jì)制度與經(jīng)濟(jì)秩序產(chǎn)生了極為不良的影響,使消費(fèi)者對(duì)市場(chǎng)主體不信任,互相提高了防范措施,如購(gòu)買商品或服務(wù)時(shí)審核標(biāo)準(zhǔn)、條件越來(lái)越謹(jǐn)慎、嚴(yán)格,增加了消費(fèi)者購(gòu)買商品或服務(wù)的難度,市場(chǎng)主體之間的交易也變得越來(lái)越復(fù)雜,政府對(duì)市場(chǎng)管理的投入加大,這樣勢(shì)必要提高交易的成本,給社會(huì)造成極大浪費(fèi),嚴(yán)重阻礙了經(jīng)濟(jì)發(fā)展。


