在自媒體圈，“通過買粉制造虛假數(shù)字”并不稀奇，但一年能花近3000萬元“買粉”，如此的大手筆令人咋舌。3月12日，新三板公司多易得(837907)披露，作為一個號稱粉絲數(shù)量超5500萬的公眾號矩陣，公司2018年、2019年的買粉金額分別為2637.02萬元、2903.74萬元。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，公司2019年新增粉絲極有可能多數(shù)是“購買”而來。

會計差錯更正牽出“天價買粉”

3月12日，多易得一口氣發(fā)布了23則公告，其中《前期會計差錯更正公告》顯示，公司編制2020年度報告期間，發(fā)現(xiàn)前期將不符合資本化條件、直接購買公眾號粉絲支付的金額誤記入到了無形資產(chǎn)。前期會計差錯對此前財務報表主要數(shù)據(jù)的影響如下：2017年報中，公司無形資產(chǎn)調(diào)整前為277.37萬元，調(diào)整后歸零;2018年報中，公司無形資產(chǎn)調(diào)整前為2664.56萬元，影響數(shù)為2637.02萬元，調(diào)整后為27.54萬元;2019年報中，公司無形資產(chǎn)調(diào)整前為2934.27萬元，影響數(shù)為2903.74萬元，調(diào)整后為30.53萬元。

也就是說，最近三年公司直接購買公眾號粉絲即“買粉”，支付的金額分別為277.37萬元、2637.02萬元、2903.74萬元，后兩年的合計支出高達5540.76萬元。

昨日，記者接觸的資深財務人士分析，將自媒體購買遷入粉絲的成本列為無形資產(chǎn)還是費用化，業(yè)內(nèi)一直爭議比較大。如果該公眾號為企業(yè)自建，主要用于宣傳用途，不會為本企業(yè)帶來直接、可以貨幣計量的經(jīng)濟利益，建議費用化處理。而類似多易得這樣，公司主要從事微信公眾號為客戶提供文案和廣告投放服務，微信公眾號的活躍粉絲能給企業(yè)帶來現(xiàn)金流入，可以考慮資本化。在不能確定受益期的情況下，不進行攤銷處理，而是每期末根據(jù)公司微信公眾號粉絲新增率、取關(guān)率、粉絲數(shù)量及活躍度進行減值測試。但是在實務中，對于擬IPO企業(yè)和上市企業(yè)要求更為嚴格，考慮到此項資產(chǎn)給未來的經(jīng)濟利益有極大的不確定性，一般要求費用化。

“公司突然調(diào)整會計處理方式，估計是近期受到了一定的監(jiān)管壓力。”該人士猜測。

粉絲凈增數(shù)均由“購買”支撐?

年報顯示，截至2019年底，多易得重點經(jīng)營51個微信公眾號，包括深圳潮生活、深圳必吃榜、成都潮生活等32個100萬以上微信粉絲大號，粉絲數(shù)量合計超過5500余萬。從“買粉”激增的2018年、2019來看，這兩年公司的營收分別為1.2億、1.4億元，凈利潤分別為1026.5萬元、1584.5萬元。公司也在年報中解釋，2019年報告期末營業(yè)利潤及凈利潤較上年同期迅猛增長，主要系公司運營公眾號及粉絲數(shù)量增加，帶來的訂單量增加。

值得一提的是，2018年報顯示，公司重點經(jīng)營37個微信公眾號，粉絲數(shù)量合計超過3600余萬。多易得2019年新增1900萬粉絲，按照2019年“買粉”金額2903.74萬元，簡單測算得知，財報中體現(xiàn)出的“買粉”單價為1.5元一個粉絲。記者從圈內(nèi)獲悉，目前的“買粉”行情是真人粉絲1.5元/個-2元/個(500個粉絲起)，機器粉絲150元/1000個-200元/1000個，“2019年的價格行情與這個差不多。”

如果財報“買粉”單價與實際行情相符，這也意味，公司當年的粉絲凈增數(shù)可能絕大多數(shù)由“購買”支撐。至于公司向哪些單位買粉，多易得以保密條款為由，財報中未披露前五大供應商。

負面效應愈演愈烈

因計劃收購知名財經(jīng)作家吳曉波旗下的杭巴九靈96%股份，2019年4月，A股公司全通教育曾在回復函中，披露“吳曉波頻道”微信公眾號用戶數(shù)、付費情況。回復函稱，2018年該微信公眾號通過外部渠道累計新增關(guān)注用戶41.74萬人，占2018年全年累計新增公眾號關(guān)注用戶的36.45%，所產(chǎn)生費用賬面合計約40.02萬元，同時2018年取關(guān)人數(shù)高達56萬。

在業(yè)內(nèi)人士看來，吳曉波公眾號所謂的外部增粉是以在其他公眾號發(fā)送的圖文消息中嵌入等形式，“在這種情況下，外部增粉仍然能占全年新增粉絲的近四成，多易得這一占比有多高可想而知。畢竟直接買粉，又多又易得!”

正是因為效果立竿見影，自媒體大肆買粉已是公開的秘密，同時“買粉”價格居高不下。粉絲精準度低、留存率低; 假數(shù)據(jù)泛濫、誤導廣告客戶投放等負面效應也愈演愈烈。據(jù)了解，去年上半年多易得營業(yè)總收入同比下滑25.84%，歸屬于掛牌公司股東的凈利潤同比增長1.08%，增長腳步已有停滯跡象。