資本紛紛搶灘少兒英語市場

英語早教“玩”出商機

本報記者 杜 銘

近年來，英語學習愈發呈現低齡化趨勢，英語早教市場逐漸興起，早教班、兒童英語培訓機構應運而生。“隨著全球化進程加快，英語作為世界通用語言，正發揮著越來越重要的作用;孩子從小學英語、贏在起跑線上，已成為許多中國家長的共同愿望。”艾瑞咨詢集團研究總監徐樊磊說。

調查顯示，72%的家長贊成孩子從小(1歲至5歲)學英語，并傾向于讓孩子從更小的時候就開始接觸英語;而且城市越發達、家長文化程度越高，對英語早教的認可度越高。

2017年，我國新生兒人數達1723萬;幼兒園在園人數達4600多萬，相當于一個中等國家的人口數量。兒童家長人數約有兩億多，橫跨“70后”“80后”“90后”人群，正是目前中國社會消費能力最強的中堅力量。隨著他們經濟實力的提高，以及對教育產品消費意愿的增強，英語早教將成為一個越來越龐大的市場。

因此，很多社會資本都想爭搶這塊蛋糕。從以前做成人英語的51Talk、vipabc，到題庫類的一起作業網，甚至還有今日頭條這樣的非教育機構，都開始把業務觸角延伸到了少兒啟蒙英語，市場一片紅火。

徐樊磊指出，早教不同于其他年齡段的教育，對用戶注意力的捕捉更為重要。因此，傳統課堂或者結構化課程的形式并不適合低齡兒童教學，近年來在創投領域十分活躍的在線教育也難有用武之地。“教育是一個需要沉浸感和注意力的事情，但低齡兒童注意力往往無法集中，在線教育或課堂教學很難讓幼兒乖乖坐在那里聽講。同時，政策也向應用性、啟蒙性方向引導，不再推崇應試。”徐樊磊說。

“好的早教內容一定是寓教于樂，讓孩子可以邊玩邊學。”徐樊磊認為，玩具、兒童智能設備結合英語教學內容，可以讓學習場景更為豐富、學習更加隨時隨地。

8月28日，香港上市企業、國際知名電子教育玩具品牌偉易達集團在深圳召開KidiSchool早教英語學習系列新品發布會，進軍中國英語早教玩具市場。

“美國兒童在學習閱讀技能時，會從聽聲音開始，到模仿發音，再到學會不同的發音，從而形成詞語和句子。”該集團研發專家代表Clement Chau博士說，KidiSchool早教英語學習系列源于先進的“進階式學習理念”，可以幫助國內1歲至6歲兒童像美國兒童一樣學習英語。

中國玩具和嬰童用品協會會長梁梅說，美國0歲到14歲兒童每年平均玩具消費達400美元，中國0歲到14歲兒童的這一數字不足300元;隨著二孩政策實施，以及我國越來越重視知識產權保護工作，中國兒童早教玩具市場的潛力十分可觀。偉易達電子實業(深圳)有限公司副總經理張寧表示，目前兒童英語玩具市場缺乏領導者，品牌集中度遠遠不夠，今后偉易達將繼續豐富以英語早教為中心的產品線，不斷開拓市場。