“春節(jié)想為全家拍一張全家福的人太多了，我提前了近半個月才預(yù)約上的。”周日上午十點，程阿姨坐在化妝臺上，一邊接受化妝師的服務(wù)一邊說。臨近春節(jié)，像程阿姨一樣帶著全家一起拍全家福的消費者不在少數(shù)，這也為杭州的寫真館帶來了熱鬧與人氣。

在年末花上三五百元拍一組寫真正在成為全年齡段人群的選擇，據(jù)媒體調(diào)查顯示，五成以上的年輕人選擇拍攝新年寫真作為過年新儀式，還有越來越多的老年人也將這種全家齊上陣的“家庭團(tuán)建”活動提上日程，年末寫真館“一日游”正以不同的精神內(nèi)核贏得各個年齡段一致的認(rèn)可。

拍一單寫真照需要3-4個小時

周末有寫真館接了25單

元旦過后，金夫人發(fā)糖全家福寫真館的員工忙得幾乎腳不沾地。偌大的門店里，擠滿了前來拍攝全家福的家庭，其中不乏四世同堂的大家族。用忙于接待客戶的寫真館總經(jīng)理彭起想的話來說：“周末是一個集中點，最高紀(jì)錄是一天25個訂單。”彭起想所說的一單包含了化妝、選衣服、凹造型和拍攝的全過程，這樣一整套服務(wù)下來一般要花費3-4個小時時間。

當(dāng)彭起想在熱鬧的店內(nèi)巡查時，墜入·換裝自拍寫真館的老板娘陳碧純同樣在接待此前預(yù)約好的客人們。“新年這段時間生意特別火爆，光是閨蜜自拍模式就接了83單。”

寫真照大受歡迎的原因除了消費者想在年末留下喜慶團(tuán)圓之外，還因為市場上的寫真照價格越來越親民。在杭州的不少寫真館里，拍攝一組寫真照的價格從300元至500元不等，這樣的定價讓相當(dāng)數(shù)量的老年消費者也加入其中。

工筆畫、國風(fēng)、新年紅成爆款

還有寫真館特地搭出13個寫真主題

隨著國潮等概念的興起，消費者對傳統(tǒng)國風(fēng)的熱情愈加高漲。這在各家寫真館推出的服務(wù)中心可見一斑。在金夫人發(fā)糖全家福寫真館里，工筆畫寫真被接近90%的家庭看重，這種端正典雅的風(fēng)格緊緊抓住了老年人的心。

而在墜入·換裝自拍寫真館里，漢服寫真頗受歡迎，為此老板娘陳碧純在兩層的公寓里搭設(shè)出13個主題，組成風(fēng)格迥異的迷宮。在空格形象寫真館，新年情侶寫真火熱得發(fā)紫，最受歡迎的則是新年紅主題，這種主題不僅受到青年情侶的歡迎，也被閨蜜團(tuán)所喜愛。

因人而異的過年儀式感背后

是抓取獨特的記憶瞬間

寫真館消費的火熱背后其實是消費者希望通過專業(yè)的主題和背景，看到自己多角度美的愿望，而寫真館正好提供了這種豐富的情感體驗。這在每年要嘗試三四種不同寫真風(fēng)格的何小姐看來，有著特殊的意義。“在新年拍寫真照一方面是想告別過去，迎接嶄新的自己。另一方面是服裝、道具的加持，能夠展現(xiàn)更美麗的自己。”

與年輕人鮮活的想法不同，全家福沉淀著更為深切的情感。據(jù)2021年中國統(tǒng)計年鑒，一人戶占比超25%，因而銀發(fā)一族尤其珍視難得的團(tuán)聚時光。彭起想強(qiáng)調(diào)，“他們更多的是想要呈現(xiàn)出一家人整整齊齊、端正大方的氛圍。”

空格形象寫真館老板張鼎陽介紹，新年寫真其實有相通的精神內(nèi)核。“照片就像一把鑰匙，打開一看，所有的記憶和情感都涌現(xiàn)出來。人不可能永遠(yuǎn)年輕，隨著時間流逝可能胖了瘦了，或者從一個人變成兩個人。新年作為一個獨特的時間點，有深厚的文化底蘊(yùn)和認(rèn)同感做支撐。顧客選擇在這時候記錄下團(tuán)聚和成長，讓記憶更加深刻，意義更加豐富。”

(實習(xí)生 高金紫威 記者 朱光函)