《報告》認為：“中國游戲產業全面發展已超過20年，產業創新力也取得了持續的發展與進步。創新也將成為中國游戲產業未來發展的關鍵，最主要的創新點集中在兩方面;一方面是在5G技術驅動下的產品設計理念與呈現方式創新，另一方面為游戲產品本身玩法創意的創新。這兩方面創新也將對中國游戲產業的持續發展產生主導性影響，中國游戲產業既擁有利用創新突破市場的機會，也面臨著創新所帶來的挑戰。”從某種程度而言，誰在這兩方面具有領先的實力，誰就能引領未來中國游戲的創新之路。

中國游戲全面進入5G時代 頭部企業展現領先實力

2019 年 6 月 6 日，工信部向四家運營商發放 5G 商用牌照，意味著中國正式進入 5G 商用元年。一年多來，無論是政策支撐、網絡建設、市場競爭還是應用創新，中國 5G 產業都取得了長足進步，引領全球信息通信建設高潮。而游戲一直是5G應用的前沿，隨著5G技術的發展及落地，云游戲預計將成為5G落地的重要應用場景之一，那些提前布局云游戲的游戲廠商有望成為未來5G發展的重要推動力。

實際上，近年來，國內各大游戲公司都在加快云游戲布局和推廣。尤其是包括騰訊、網易、完美世界游戲在內的頭部企業，都有較為完善的5G應用布局。比如騰訊不僅和高通合作，共同打造5G版本的手機游戲，還組建了自己的組建云端運營平臺。騰訊5G云游戲創新中心又通過構建多方協同的生態體系，致力于加速5G云游戲的推廣應用。網易也通過打造5G云游戲創新實驗室等舉措，積極推進自身的5G游戲戰略，近期又與華為共同出品了國內首個《云游戲體驗模型(Cloud gMOS)》白皮書。彌補了業界對云游戲體驗定量研究的不足，試圖制定“世界級”的云游戲標準。另一家網絡游戲頭部企業完美世界游戲則從2017年就開始致力于云游戲研發，此后又攜手國內5G、VR頭部公司，率先合作布局“5G+VR+云游戲”領域，并且還將與電信天翼云游戲、視博云等優質合作伙伴強強聯手，開發更多云游戲創新功能，推動游戲生態發展。

值得關注的是，目前大多數云游戲是對現有游戲的“云化”處理，原生云游戲并不多見。而原生云游戲內容研發則被眾多大廠搶灘。目前完美世界游戲旗下十余個游戲工作室中，已有三個頂級游戲工作室正在基于公司原創IP與創新IP籌備和研發原生云游戲，全面布局MMORPG、回合制、ARPG、動作類、卡牌類和開放世界等多類型云游戲產品。比如2020年7月份發布的新產品《新神魔大陸》手游，從一開始就定位高品質云游戲，實現了免下載、高品質渲染、跨終端、引擎自適應這些云游戲特性;從技術層面來看，這個產品基于X86+GPU架構的云游戲解決方案，是在5G技術驅動下的產品設計理念與呈現方式的創新。而從市場角度來看，《新神魔大陸》云游戲版可以說是中國5G商業化之后第一款正式發行運營的云游戲產品，不僅得到了中國電信的極大支持、也打破了國內云游戲發行零經驗、零案例的狀態。

玩法創新展現多元競爭趨勢 第一梯隊展現研發厚度

《報告》顯示，中國游戲企業的創新能力正在逐漸提升，多款創新型產品在口碑與收入上均獲得了用戶與市場的認可。中國游戲企業率先開創的自走棋玩法也受到了全球游戲用戶的認可，這也促使多款熱門游戲融入了這一類玩法，自走棋玩法累計用戶已達數億人。

整體來看，中國游戲在玩法創意方面，呈現出一種多元競爭趨勢。不僅第一梯隊大廠商在玩法上有持續的創新，一些獨立游戲和小廠商也經常有爆款創意佳作涌現。《報告》就特別提到了《太吾繪卷》《明日方舟》這兩款成功的游戲產品，指出中小廠商在玩法創意上也創新出獨特的創造力。

然而，整體看來，國內頭部廠商在研發創新的厚度上還是有更大的優勢。這次的《報告》調查顯示：在中國游戲產業發展最為迅速的移動游戲領域，上市游戲企業發行產品數量及流水始終占據七成以上份額，近年來頭部游戲企業對游戲市場的掌控力度持續提升。同時，據《2020年1至6月中國游戲產業報告》數據，游戲市場實際銷售收入1394.93億元，同比增長22.34%。然而，市場的集中度進一步提升，據統計，排名前五的游戲企業拿下了國內84%的市場份額。

在這樣的大環境下，頭部游戲企業游戲品質的提升、游戲玩法的創新以及新技術的運用，更決定了未來中國游戲的創新格局。在這次的北京國際游戲創新大會上，騰訊、網易、完美世界游戲等中國頭部企業領導都被邀請參與大會主題發言，并且在大會上舉辦各自的企業創新主題分享會，也從一個側面體現出頭部企業對中國游戲未來創新的影響力。

從頭部企業整體創新能力來看，騰訊、網易具有龐大的體量，在研發上投入巨大，在游戲尤其是移動游戲的玩法創意上常有出奇之處。比如網易開創了回合制游戲的玩法，其后實時沙盤戰略手游《率土之濱》，不僅在內容上多有創新，玩法上在SLG基礎上加入卡牌元素，《陰陽師》開創了養成式的獨特卡牌玩法。

在頭部廠商中，完美世界游戲是一家具有獨特創新能力的企業。眾所周知，其一直以自主研發而著稱。近年來又在IP、文化融合以及新技術融合等多領域實現了創新。如2019年7月3D回合制手游《神雕俠侶2》獲得硬核聯盟超明星推薦，憑借創新的社交、跨服日常、AR等玩法讓玩家領略了一個充滿溫情的俠義江湖，收獲了玩家與行業內的一致好評。另外，完美世界游戲旗下另一個經典IP作品，《新笑傲江湖》手游不僅在劇情上賦予這一經典IP新的劇情，拓展世界觀，融入新的價值，同時在視覺上采用了清韻國風的全新視覺表現，將玩家帶入國畫式的萍蹤俠影、旖旎山河，同時游戲請到業內資深電影分鏡大師去展現原著江湖的恢弘與震撼，打造出了一種與眾不同的奇幻風格。

另外，近年來，完美世界游戲在文化融合上又多有出新。旗下中法團隊合作的以西游記為題材的《非常英雄》，融合中外文化精髓，在海內外獲得了多個重量級獎項。旗下產品和一大批國家級非物質文化遺產項目展開深度合作，將夫子廟歷史街區實景、敦煌文化等植入《誅仙》手游中，這些創新形式讓游戲這一新興內容載體賦予更多文化內涵。

以騰訊、網易、完美世界游戲為代表的中國頭部企業具備強大的創新基因，在新技術引領和玩法創意上更具創新力。另外，《報告》還提到了“創意型人才缺乏”是未來中國游戲創新發展面臨的一大挑戰，完善的人才培養是眾多中國頭部企業未來亟待解決的難題。