多因素疊加
撬動空調(diào)“熱”需求
“今年夏天太熱了，靠風(fēng)扇都不行，都8月份了還在洗‘汗’澡。忍了一個夏天最后沒忍住，前兩天還是下單買了幾臺空調(diào)。”遼寧省盤錦市的董先生說。今夏以來，“北涼南熱”的格局被打破，東北及膠東等北方濱海城市持續(xù)出現(xiàn)35℃+高溫天氣，往年可有可無的空調(diào)，突然成了北方人的“救命神器”。
京東平臺數(shù)據(jù)顯示，6月至今，京東空調(diào)整體成交額同比增長超過60%，下單用戶數(shù)同比增長近90%。7月中上旬，京東空調(diào)在吉林省、遼寧省、黑龍江省的成交額同比增長分別達到25倍、10倍、8倍，東北三省首次購買空調(diào)的用戶數(shù)同比增長超過800%；華北、華中、西北、西南等地區(qū)的空調(diào)成交額同比增長均超過500%。
在吉林省長春市歐亞賣場家電商場，多位顧客圍在各款空調(diào)樣機前了解功能、詢問售價。“這款空調(diào)有空氣凈化、智能防直吹等功能，適合客廳用，疊加國補優(yōu)惠，能省1000多元。”剛下單了一款空調(diào)的顧客吳婧萌說。
受持續(xù)高溫天氣影響和國家以舊換新等政策拉動，家用與中央空調(diào)雙線發(fā)力。海信空氣事業(yè)部品牌總監(jiān)楊祥璽介紹，海信老用戶的換新率已達到30%左右，帶動家用空調(diào)銷量同比提升超10個百分點。
在清涼需求下，“如何避免‘電費刺客’”“是否疊加更多功能”等成為消費者關(guān)注的重點。格力相關(guān)負責(zé)人介紹，“在產(chǎn)品選擇上，消費者偏好鮮明，90%以上會選擇新一級能效產(chǎn)品，制冷能力是首要考慮因素，同時兼顧冬季制熱需求，并且對健康功能如新風(fēng)、除菌等的關(guān)注度日益提升。”
“南空北調(diào)”保障供應(yīng)
加速切換清涼模式
高溫天氣刺激之下，海信山東平度、浙江湖州、廣東江門等基地已滿負荷生產(chǎn)，頭部空調(diào)品牌在華北、東北線下的實體店以及線上電商平臺部分暢銷型號甚至出現(xiàn)斷貨現(xiàn)象。
為此，多家企業(yè)迅速“南空北調(diào)”，保障空調(diào)供應(yīng)。7月以來，天貓聯(lián)合海爾、美的、格力、TCL、奧克斯、海信、華凌等品牌從空調(diào)產(chǎn)地和廣東、湖北、浙江等地倉庫緊急調(diào)配首批10萬臺空調(diào)北上至東北三省，貨源供給同比增加800%。
記者走訪了解到，空調(diào)銷量的陡增，對原有的供應(yīng)鏈和安裝服務(wù)體系帶來全新挑戰(zhàn)。售后安裝效率成為各大空調(diào)企業(yè)搶占市場的主要競爭環(huán)節(jié)。
為此，在“南空北調(diào)”的同時，空調(diào)企業(yè)同步開啟“南工北調(diào)”，調(diào)派售后服務(wù)團隊奔赴北方地區(qū)開展“緊急支援”。
“中午剛剛完成本地一單裝機任務(wù)，就接到了支援青島的調(diào)度通知。”海信重慶空調(diào)安裝工程師明小波說，為此，團隊幾個人攜帶工具自駕千里奔赴青島支援作業(yè)。
“6月底左右黑吉（黑龍江和吉林）運營中心實時接入的安裝工單顯示異常增高，數(shù)值從2000左右直接飆升到6000。”美的集團中國區(qū)域家用空調(diào)用戶服務(wù)負責(zé)人鄒肖介紹，根據(jù)預(yù)測，未來安裝需求會進一步增加，公司馬上就進行人員調(diào)配，來自廣東、四川、河南等地的近千名服務(wù)工程師奔赴黑龍江、吉林地區(qū)開展異地安裝支援工作。
美的集團售后服務(wù)工程師張朝偉說，東北地區(qū)的建筑普遍是加厚保溫墻體，團隊提前調(diào)配了高功率鉆機、高強度鉆頭等工具。
為全球降溫
空調(diào)海外需求強勁
7月，歐洲多國氣溫突破40攝氏度，動搖了當(dāng)?shù)鼐用?ldquo;不靠空調(diào)過夏”的傳統(tǒng)觀念，“清涼經(jīng)濟”正以超乎預(yù)期的強度拉動空調(diào)出口。
海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，今年前7個月，我國出口空調(diào)468.1億元，同比增長4.9%；其中，我國對歐洲出口空調(diào)129.2億元，同比增長28.9%，尤其7月單月對歐空調(diào)出口同比增長19.5%。
今年以來，海信空調(diào)海外多個重點市場如東南亞、中東、拉美等區(qū)域需求強勁。“疊加我們在本地化營銷、產(chǎn)品適配及渠道布局上的持續(xù)優(yōu)化，2025年上半年，海信空調(diào)出口增速達到17%，整體實現(xiàn)了量價齊升。”楊祥璽說。
歐洲高溫天氣加之中國空調(diào)產(chǎn)品在技術(shù)、能耗和性價比上的優(yōu)勢，助力中國空調(diào)企業(yè)海外訂單大幅增加。
今年上半年，美的空調(diào)在歐洲市場的銷量整體增長35%。其中，在法國自有品牌的銷量同比增長68%。美的空調(diào)歐洲大區(qū)總監(jiān)朱洲介紹，美的Solstice空調(diào)搭載的AI節(jié)能“酷省電”技術(shù)，可以減少不必要的能源消耗，節(jié)能率超30%，在希臘、塞浦路斯以及西班牙、意大利均取得了不錯的銷量，進一步助力中國自有品牌的全球突破。針對歐洲安裝空調(diào)費用昂貴的情況，美的針對性推出的創(chuàng)新品類PortaSplit（移動分體式）空調(diào)，在德國、法國、意大利、荷蘭等國家大受歡迎。
針對高溫需求快、周期短的特點，中國空調(diào)廠商盯得準、跑得快、供得上。江門市寶士制冷電器有限公司的智能環(huán)保移動空調(diào)因適配歐洲古老建筑、無需等待專業(yè)安裝、能效達標、高性價比等優(yōu)勢，在需求爆發(fā)的當(dāng)下，公司迅速調(diào)整排產(chǎn)結(jié)構(gòu)，抓住了這一輪上量的窗口期。
從“空調(diào)賣爆”到“持續(xù)增長”，空調(diào)企業(yè)針對歐洲市場需求，做出超前布局。“目前歐洲正加速淘汰舊型號空調(diào)，大量城市尤其是南歐區(qū)域正在更新?lián)Q代，要求廠商必須有‘綠色能力’。”江門市寶士制冷電器有限公司執(zhí)行總裁李雪靚介紹，公司擴大了16萬平方米的零碳工廠，專攻高能效產(chǎn)品，同時通過“組合港”模式降低物流成本15%。
國際能源署預(yù)測，到2050年歐盟空調(diào)數(shù)量可能翻倍，為中國企業(yè)帶來巨大機遇。節(jié)能、AI、新功能成為國內(nèi)廠商在國內(nèi)外市場競爭的重點。
中國機電進出口商會家電分會秘書長周南介紹，中國空調(diào)產(chǎn)能占全球的比例近八成，為全球提供了節(jié)能高效和綠色低碳的空調(diào)產(chǎn)品。隨著全球氣候變化和發(fā)展中國家的經(jīng)濟增長，未來，中國空調(diào)出口潛力仍然很大。
