襄陽文旅何以火爆“出圈”？襄陽市文化和旅游局局長袁曉寧的答案是：文旅大招商，不斷豐富游客的體驗內容。

近幾年，襄陽市結合歷史文化的特色，引進華僑城等一批大型文旅項目，逐步釋放市場效應。僅2022年就簽約文旅項目133個，總投資883億元。今年又簽約湖北一諾園一諾坊文化產業園和湖北文旅集團國際三國主題文化旅游項目，實現開門紅。

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大招商促旅游升級

1月11日，在漢江（襄陽）生態城項目施工現場，塔吊林立，總建筑面積約1.8萬平方米的漢江論壇建筑正在加快封頂。

湖北交投襄陽文旅發展有限公司相關負責人介紹，該項目總投資達400億元，按照全年齡、全時段、全季節沉浸式體驗目標，謀劃藍色星球室內科普娛樂館群、音樂文化藝術街區、漢江之眼（超級摩天輪）等多個文化游樂項目。

“過去襄陽文旅以觀光型為主，大型主題公園等沉浸式體驗項目較少，游客停留不長。”袁曉寧說，為改變產品結構，襄陽市引進一批投資大、體驗性強的新型文旅項目。

襄陽市引進華僑城奇幻度假區、關圣古鎮等一批大型都市文旅度假項目，滿足游客都市度假體驗需求，營業后迅速成為“爆款”。

古隆中景區曾是單一觀光景區，湖北文旅集團進駐后，累計投資16億元，對景區基礎服務設施改造升級，建設游客服務中心，引入草廬劇場情景劇，轉變為綜合性文旅景區。2020年成功創建襄陽首個國家5A級景區，年接待游客達到90萬人次。

襄陽市引進中國文化產業發展集團有限公司投資建設六〇三文創園，保留了老廠房原貌，引進50多家文創企業，從“城市銹帶”向“生活秀帶”轉變。電影《你好，李煥英》在此取景，老廠房一夜走紅。

2022年，襄陽市先后與上海景域驢媽媽集團、尚等影業有限公司、浙江漢唐茶文化有限公司等簽約，引進襄陽環球國際旅游度假區等133個項目，涵蓋康養、度假、特色老街等多個方面，強力支撐了襄陽旅游升級。

新簽約項目當年開工47個

大項目簽約了，還要能快速落地建成。

襄陽市委市政府高度重視，出臺《市級領導包保重點文旅項目清單》，明確33名市領導包辦33個重點文旅項目，實施文旅項目強基工程、文旅產業發展環境優化工程。2022年，該市在時隔十年后再次召開旅游大會，發起服務項目建設的沖鋒號。

關圣古鎮是北京偉光匯通集團在湖北的第一個文旅項目，總投資80億元，打造以美食民俗、休閑娛樂、商貿度假等為主的全功能景區。

“2019年3月份項目簽約，不到半年就完成征地拆遷，項目建設實現加速度。”偉光匯通襄陽城市公司副總經理張磊介紹，襄陽市各級政府主動當“店小二”，對企業開出的征地拆遷、停車場建設、電力專線建設、信號塔遷移和新建等約50個問題清單，專班跟進、掛圖作戰、全程包辦。僅用了2年多時間，景區一期順利建成。如今，二期已完成征地，上半年即可開建。

“通過多方努力，去年簽約的133個項目，有47個已開工，15個已建成運營。”襄陽市文化和旅游局招商辦主任向長海表示，目前，該市已梳理建立2023年新建、續建、前期謀劃項目清單，謀劃襄陽都市圈文旅支撐項目202個。