極目新聞評論員 屈旌

4月12日，繼去年因廣告文案被罰款40萬元后，椰樹集團在其官微上又發布相似招聘廣告文案，稱“入學就有車、有房、有高薪、有前途、能致富?！迸c去年相同，椰樹表示升任集團副總后年薪108萬，有貢獻就獎勵600萬海景房，獎勵1000萬的別墅，獎勵分紅股權。（據4月14日瀟湘晨報）

跟2021年被罰了40萬元的廣告相比，今年椰樹的廣告詞將“肯定有美女帥哥追”去掉了，或許是被罰了之后，該公司終于發現被人追求和入職公司之間，并沒有太多必然的聯系，默認人人“拜金”，并不是什么高明的宣傳方式，有違社會良好風尚，刪掉這句，就算是“按照要求，嚴格整改”了。

但是，作為廣告界獨樹一幟的“個性派”，椰樹對于自身廣告風格，依然無比堅持。十幾年如一日的“泥石流”設計，盯準了“土味流量”的營銷策略，的確成功地PUA了很多消費者，大家從一開始的“辣眼睛”，到現在逐漸“看習慣”，不得不說，洗腦的力量真的很可怕。

所以，這次的廣告，在爭議之中，多了不少維護之聲。很多人說，去掉了“肯定有美女帥哥追”之后，這廣告詞就沒什么問題了啊，有什么好爭議的，不就是簡單直白說待遇嗎？找工作不講待遇，難道只靠講情懷，畫大餅嗎？

沒錯，找工作當然應該講待遇，而且在當下，能清楚直白地講待遇的公司，稱得上是良心公司！追求車房高薪，當然也沒有錯，工作的首要目的，不就是為了尋求人生進步，改善自己和家人的生活嗎？打工賺大錢，一點都不丟人，更談不上低俗。

但是，椰樹這個廣告的最大問題，在于有些話沒說全，有些話說得太滿。微博文案和廣告設計上最突出的文案，都明晃晃地寫著“入學就有車、有房、有高薪”，而且醒目位置提示“專業不限，只考懂寫作”，給人一種“很容易達成”的錯覺。但是，在廣告的右下角，不怎么顯眼的位置，才列出了“當椰樹集團總經理需過三大關”的入職要求。按照一般理解，“入學”和“當上總經理”，應該是不同的概念，但是在這個廣告中，這個十分重要的區別被模糊處理了。

而椰樹集團客服后續的解釋，或許更接近這場招聘的真實——“招生”只是招聘的一種說法，通過相關考核后，就可以入學，入學后配備兩人一間的宿舍房和新能源小車，但是都只有使用權。入學后如果不符合培養要求，就會被勸退或者換崗。和廣告對比，是不是有種“賣家秀”和“買家秀”的感覺呢？一則招聘廣告，故意把門檻說得低低的，把待遇說得高高的，偷換概念，夸大其詞，根據《廣告法》，恐怕已經涉嫌虛假宣傳了吧，監管部門完全可以再來介入查一查。

其實，椰樹集團為什么要頂著爭議，堅持做這樣的廣告，背后心態很好理解：這個梗大家已經玩習慣了，一定會有流量，借著招聘就能博眼球，上熱搜，何樂而不為？不過，既然是招聘廣告，真實誠信是最基本的原則，畫餅也要有個度啊！

最讓人嘆息的是，椰樹的產品其實一直都是有口碑的，明明可以靠實力，為什么一定要靠低級炒作，打擦邊球呢？老是這么查一次，罰一次，改一點，像是改了，又沒完全改，也不知道是在試探監管，還是在試探消費者底線。這樣的戲碼看多了，路人緣再好，也是有敗光的一天。