近日，國(guó)家網(wǎng)信辦有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2022年“清朗”系列專項(xiàng)行動(dòng)將重點(diǎn)清理“色、丑、怪、假、俗、賭”等違法違規(guī)的直播和短視頻。網(wǎng)絡(luò)主播為我國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，注入了不可忽視的活力，但在我國(guó)網(wǎng)絡(luò)主播經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的同時(shí)，也伴生了大量賣俗扮丑的“流量乞丐”。這樣的現(xiàn)象敗壞了社會(huì)風(fēng)氣，妨礙著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展。
“流量乞丐”為何會(huì)以非為是、以丑為美？說(shuō)到底還是因?yàn)樗麄儼选俺裘彩敲薄俺蠹t也是紅”當(dāng)成了“流量密碼”“財(cái)富密碼”，只要能有收益，那就“笑罵由他去”。也正是由于如此，一段時(shí)間以來(lái)，“流量乞丐”像“打地鼠”一樣屢禁不絕，某些主播在被封號(hào)后，很快就又換個(gè)“馬甲”，厚著臉皮重操舊業(yè)。“流量乞丐”們心里盤算的，無(wú)非是“惡名也是名”，只要揚(yáng)名就有利益。殊不知，靠出丑而出名，靠低俗搏出位，雖然能在短時(shí)間內(nèi)賺取流量和利益，實(shí)際上卻是一條飲鴆止渴的邪路。這幾年，從“咪蒙”到“陳一發(fā)兒”，從“二更食堂”到“Ayawawa”，那些沒(méi)有底線的大V、主播，爆紅的軌跡都如同過(guò)山車一樣——火得快，涼得也快。事實(shí)證明，要想獲得更多受眾更持久的關(guān)注，最終還是要靠?jī)?yōu)質(zhì)健康的內(nèi)容。
真正的“流量邏輯”不是成名逐利、跟風(fēng)炒作的邏輯，而是去浮去躁、精益求精的邏輯。該追求的不應(yīng)該只是曝光量、傳播量，更應(yīng)該是傳播內(nèi)容的價(jià)值含量和價(jià)值增量。這對(duì)各個(gè)主播、各類賬號(hào)提出了要求，比如要注重能力提升，舍得投入、積累和沉淀，有長(zhǎng)期主義的堅(jiān)守和質(zhì)量第一的匠心。無(wú)論是平臺(tái)還是主播、賬號(hào)，需牢記的一點(diǎn)就是，始終都能自覺(jué)講品位、講格調(diào)、講責(zé)任，自覺(jué)遵守國(guó)家法律法規(guī)、加強(qiáng)道德品質(zhì)修養(yǎng)，如此才能不被流量裹挾，以健康向上的姿態(tài)引領(lǐng)風(fēng)尚，并贏得“流量饋贈(zèng)”。讓“網(wǎng)感”更具“美感”，讓“流量”更有“質(zhì)量”，才能形塑出健康向上、清朗干凈的網(wǎng)絡(luò)家園。
互聯(lián)網(wǎng)不是法外之地，2022年3月30日，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、國(guó)家稅務(wù)總局、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)利行為促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》），著力構(gòu)建跨部門協(xié)同監(jiān)管長(zhǎng)效機(jī)制，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)利行為規(guī)范性引導(dǎo)，鼓勵(lì)支持網(wǎng)絡(luò)直播依法合規(guī)經(jīng)營(yíng)。除此之外，治理屢禁不絕的“流量乞丐”還需要落實(shí)全行業(yè)禁入準(zhǔn)則。一些網(wǎng)絡(luò)主播傳播低俗、惡俗信息的行為，違反了相關(guān)法律規(guī)定和《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》等制度，嚴(yán)重污染網(wǎng)絡(luò)空間，向公眾傳遞了不正確的價(jià)值觀。而且，屢禁不止、屢治不絕，相當(dāng)于“累犯”，須從嚴(yán)從重懲罰，可根據(jù)其情節(jié)輕重在一定時(shí)期內(nèi)或者終身禁止進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)，如此一來(lái)，消除一些主播“只要大錯(cuò)不犯，可以小錯(cuò)不斷”的僥幸心理，使其不敢肆意挑戰(zhàn)直播底線。
流量向善，方能長(zhǎng)流。網(wǎng)絡(luò)直播走到今天，已經(jīng)過(guò)了野蠻生長(zhǎng)的時(shí)期，泡沫正在破滅，浮躁正在退場(chǎng)，“流量乞丐”遲早要被市場(chǎng)拋棄，同時(shí)我們也需要樹(shù)立健康、陽(yáng)光、文明的網(wǎng)上娛樂(lè)消費(fèi)觀，配合相關(guān)職能部門當(dāng)好“守門員”，不再隨“播”逐“流”，“流量乞丐”自然門庭冷落、偃旗息鼓，還網(wǎng)絡(luò)一個(gè)風(fēng)清氣正的環(huán)境。
稿源：荊楚網(wǎng)
作者：邱山（湖北鐘祥）
責(zé)編：楊虹磊
