荊楚網(wǎng)（湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)）實(shí)習(xí)生 周杏林 輿情數(shù)據(jù)分析師 熊露娟
2月25日，由荊楚網(wǎng)（湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)）、楚天輿情數(shù)據(jù)研究院制作的湖北教育政務(wù)微信1月排行榜發(fā)布。本期前三名為“武漢大學(xué)”“華中科技大學(xué)”“湖北大學(xué)”，榜單排名變化不大，特別是榜單前三甲仍穩(wěn)居排頭，但各項(xiàng)數(shù)據(jù)指標(biāo)總體呈下降趨勢(shì)。在原創(chuàng)文章方面，元旦跨年是重點(diǎn)關(guān)注內(nèi)容，主要包括跨年創(chuàng)意、虎年新年、放假時(shí)間等多個(gè)方面。
圖1：WCI指數(shù)排名前三
指數(shù)分析：同比數(shù)據(jù)呈現(xiàn)持續(xù)下跌趨勢(shì)
本期榜單中，“武漢大學(xué)”“華中科技大學(xué)”“湖北大學(xué)”仍穩(wěn)占前三位，與上期保持一致。具體來(lái)看，“武漢理工大學(xué)團(tuán)委”上升一名，而“武漢科技大學(xué)”則下降一名。榜單前八位變化不明顯，但榜單第九、十名則時(shí)常變動(dòng)，本期“中國(guó)地質(zhì)大學(xué)武漢”“湖北工業(yè)大學(xué)”成功上榜并分居第九、十名。此外，“黃岡市教育局”“長(zhǎng)江大學(xué)”本月跌出前十序列，分列榜單十二、十九名。
從榜單數(shù)據(jù)情況來(lái)看，榜單前十中僅有“武漢大學(xué)”有3篇10萬(wàn)+文章，與上月相比增加1篇，其閱讀總數(shù)、在看總數(shù)、點(diǎn)贊總數(shù)也均位居第一，分別為162W+、590和18495。從變化來(lái)看，榜單前十賬號(hào)的閱讀總數(shù)除新入榜單的第九名外，其他賬號(hào)的數(shù)據(jù)均呈現(xiàn)大幅下跌，特別是“武漢大學(xué)”“華中科技大學(xué)”“湖北大學(xué)”的閱讀總數(shù)減少了20萬(wàn)+。從在看總數(shù)增量、點(diǎn)贊數(shù)增量和WCI指數(shù)增量的幾項(xiàng)指標(biāo)中觀察，除個(gè)別賬號(hào)外，大部分賬號(hào)數(shù)據(jù)相較上期均為負(fù)增長(zhǎng)。從WCI指數(shù)分布來(lái)看，1000+的教育政務(wù)賬號(hào)減少一個(gè)，1000＋的教育政務(wù)賬號(hào)減少兩位。
圖2：WCI排名TOP30
圖3：閱讀總量前五
圖4：WCI指數(shù)分布
原創(chuàng)文章分析：互動(dòng)抽獎(jiǎng)熱度高，推文傳播效果佳
2022年1月原創(chuàng)文章前三十榜單中，“武漢大學(xué)”占據(jù)16個(gè)席位，“華中科技大學(xué)”則占據(jù)10個(gè)席位，“湖北大學(xué)”有2篇上榜，“華中師范大學(xué)”“中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)”各有1篇上榜，閱讀量從1萬(wàn)+到10萬(wàn)+不等。
1月份，元旦跨年是關(guān)注重點(diǎn)，其中“武漢大學(xué)”的推文《【提取碼：2022】武大月歷上新，365超長(zhǎng)待機(jī)的美！》中，將武大特色環(huán)境背景的照片做成日歷，傳播效果較好。在上榜文章中，“武漢大學(xué)”原創(chuàng)文章中新聞?lì)愅莆墨@得了較高的閱讀量，“華中科技大學(xué)”“中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)”和“華中師范大學(xué)”互動(dòng)抽獎(jiǎng)?lì)愅莆氖艿捷^多關(guān)注。
由“武漢大學(xué)”發(fā)布的兩篇推文《到賬！武大校友匿名捐贈(zèng)7800萬(wàn)》和《緊急！請(qǐng)為鄂A086B6讓行，萬(wàn)分感謝！》，是該公眾號(hào)閱讀量最高的作品，均獲10萬(wàn)+閱讀量?！拔錆h大學(xué)”新聞?lì)愅莆牡臉?biāo)題為短句，多用“！”等標(biāo)點(diǎn)符號(hào)抓人眼球，推文內(nèi)容風(fēng)格強(qiáng)烈，層次清晰，重點(diǎn)突出。
“華中科技大學(xué)”的《手慢無(wú)！華中科技大學(xué)虎年限量版紅包封面來(lái)啦！》、“中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)”的《新年排面！中南大虎年限量專屬紅包封面來(lái)啦！》和“湖北大學(xué)”的《速搶！湖北大學(xué)專屬紅包大派送！》，都以學(xué)校特色虎年定制紅包為切入點(diǎn)，并且設(shè)定“掃碼搶紅包封面”的活動(dòng)規(guī)則，吸引眾多校友參加，互動(dòng)性強(qiáng)，更易產(chǎn)生裂變式傳播效果。
WCI指數(shù)TOP30具體排名如下：
排行榜規(guī)則說(shuō)明：
1、聚集湖北省內(nèi)主要黨政機(jī)關(guān)政務(wù)微信公眾號(hào)，根據(jù)WCI指數(shù)數(shù)據(jù)進(jìn)行科學(xué)排行，主要從“整體傳播力”、“篇均傳播力”、“頭條傳播力”、“峰值傳播力”四個(gè)維度進(jìn)行評(píng)價(jià)。
2、樣本范圍和數(shù)量每周會(huì)根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行微調(diào)。歡迎湖北省政務(wù)新媒體的運(yùn)營(yíng)部門或負(fù)責(zé)人自薦，加入排行榜，聯(lián)系電話：027-88567710。
3、在繼續(xù)發(fā)布湖北政務(wù)微信排行榜的同時(shí)，楚天輿情數(shù)據(jù)研究院還會(huì)挑選省內(nèi)優(yōu)秀的政務(wù)微信運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行訪談。
4、“湖北政務(wù)新媒體”交流微信群推出“政務(wù)微信運(yùn)營(yíng)小課堂”，分享政務(wù)微信的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)與干貨知識(shí)。
