極目新聞評論員 屈旌

近日，短視頻博主“呂先生涼山行”為博取眼球，竟抹臟涼山兒童的臉，故意在破舊房屋前擺拍，發(fā)布所謂的“涼山兒童貧窮無助”視頻，并惡意傳播收獲流量。目前，呂某已被依法傳喚，要求其立即刪除虛假不實(shí)視頻，并公開道歉。（據(jù)10月28日人民網(wǎng)）

該博主最初上傳視頻時，評論區(qū)里不乏唏噓同情之聲。在很多人的固有印象中，涼山就是中國最為貧苦之地，孩童的慘況又是最能激發(fā)人同情心的，再加上視頻博主精心撰寫的劇本和臺詞，活脫脫地描繪了一個“少小孤苦無依，獨(dú)自撫養(yǎng)弟弟妹妹”的苦孩子形象，賺足了網(wǎng)友的眼淚，當(dāng)然也賺飽了流量和關(guān)注。

但事實(shí)是怎樣的呢？孩子是挺可憐的，父親早逝，母親改嫁，兄弟姐妹4人，但并非無人撫養(yǎng)，而是跟著奶奶生活，也并非無枝可依，而是享有村內(nèi)1套兩樓一底的易地扶貧搬遷集中安置房，每個月還有各種困難補(bǔ)助，苦是苦的，但并沒有苦到愁吃愁穿，煢煢孑立的地步。視頻博主所言，存在大量的斷章取義和移花接木，怎么夸張?jiān)趺凑f，屬于典型的“賣慘”營銷。

關(guān)注涼山兒童的生活狀況，呼吁大家關(guān)懷貧困地區(qū)兒童，本來是件挺好的事情。但若是為了博眼球，煽動情緒，說假話，教孩子說謊，抹黑當(dāng)?shù)胤鲐毘晒?，那就真的是壞了良心。孩子還小，是非觀和價值觀都還在形成之中，身為大人不能給他們真誠的關(guān)懷，引導(dǎo)他們積極樂觀成長，反而為了私利教他們在鏡頭前“賣慘”，這會埋下多么黑暗的種子。

《未成年人保護(hù)法》明確規(guī)定，信息處理者通過網(wǎng)絡(luò)處理未成年人個人信息的，應(yīng)當(dāng)遵循合法、正當(dāng)和必要的原則。中央網(wǎng)信辦多次重申，嚴(yán)禁16歲以下未成年人出鏡直播，嚴(yán)肅查處炒作“網(wǎng)紅兒童”行為，拿兒童擺拍賣慘，已經(jīng)觸犯了法律底線。

“賣慘”營銷由來已久，從全網(wǎng)瘋傳終成鬧劇的“滯銷大爺”，到直播平臺甚囂塵上的“悲情式”帶貨，無論是讓農(nóng)戶哭訴，營造生活無著，難以為繼的慘相，還是以滴了眼藥水狂哭的孩子為背景，販賣所謂的“助學(xué)珠寶”，形式上五花八門，但其實(shí)目的只有一個，就是以做好事之名謀取私利，將值得同情、需要幫助的人，當(dāng)成攫取流量和利益的工具。

這種唯利是圖，消費(fèi)苦難的行為，有著很顯著、很長遠(yuǎn)的危害——消費(fèi)了人們的同情心和愛心，讓大家在一次次失望中變得麻木冷漠，讓真正需要幫助的人得不到及時有效的幫助。而此類行為，往往是披著公益的外皮，干著牟利的勾當(dāng)，嚴(yán)格來說，這些視頻都不能算是普通的內(nèi)容傳播，都是營銷，都是廣告，那么，造假是不是涉嫌虛假營銷呢？是不是已經(jīng)違反了《廣告法》的相關(guān)規(guī)定？根據(jù)監(jiān)管部門的規(guī)定，平臺對于此類內(nèi)容應(yīng)有預(yù)警和審核制度，但是直到當(dāng)?shù)靥幚碇?，這一視頻都在網(wǎng)絡(luò)上毫無阻礙的瘋傳，平臺的責(zé)任呢？

“賣慘”營銷飽受詬病，令人厭惡，社會影響極壞，而且違反多項(xiàng)法律法規(guī)，卻一直不消停，就是因?yàn)橐恢倍颊f得很嚴(yán)重，但是罰得太輕微。對于那些玩慣了“金蟬脫殼”，準(zhǔn)備了無數(shù)“馬甲”的流量禿鷲們來說，僅僅是刪帖道歉，真的能觸動靈魂嗎？對于造假者，對于擅離職守的平臺，應(yīng)有更符合法律規(guī)定，更有震懾力的處罰手段，讓“賣慘”營銷不再反復(fù)污染視聽，讓網(wǎng)絡(luò)空間多一些真誠，少一些套路。