極目新聞見習記者 楊錦英

近日，小紅書陷入“照騙”風波。許多網友稱小紅書上的一些筆記呈現的是“濾鏡景點”，失去濾鏡之后的實景令人大失所望，“#小紅書的網圖濾鏡有多強#”話題引起熱議。

極目新聞采訪了一些小紅書博主，他們不認可“照騙”這種說法，認為不同的季節和天氣會影響景色。也有用戶建議，小紅書在“點贊”之外多設置一個“踩”的意見投票，打擊虛假種草的筆記。

針對這一話題，10月17日，小紅書發布聲明致歉，并將嘗試推出景區評分榜、踩坑榜之類的產品，便于大家獲取更多元的信息。

博主否認“照騙”：季節和天氣影響景色

9月底，一位微博博主分享了小紅書上呈現的粉紅沙灘和自己實拍的粉紅沙灘，“少女心粉紅色”變成了豬肝色，“細沙”變成了大石塊，判若兩“灘”。

這條微博引發了網友對“小紅書網圖害人”的廣泛討論。有人曬出小紅書中宣稱“國貿最洋氣cafe”的實景圖——一個鬧市中的小門面；有人指責武漢府河濕地實地根本沒有小紅書推薦的“碧草連天”，只有荒地和雜草。

10月17日，極目新聞記者聯系到筆記被當作反面案例的小紅書博主“imxiaooo”。5月1日，她在小紅書發布了筆記“武漢絕美免費拍照地 宮崎駿動畫世界既視感”，照片中大片綠草綿延，感覺十分清新，網友實地再去拍攝后指責她所拍失真。

“imxiaooo”表示，自己的筆記并沒有過度修飾，拍攝實景圖的人和自己或非同一季節去的府河濕地，去的也未必是同一片草地，僅憑此判斷她的筆記是“詐騙”并不合理。

“我們是4月中旬去的。府河濕地很大，我們將車子開到很里面，挑了一塊好點兒的草地，那一塊就我們一伙人。”“imxiaooo”告訴記者，“我們去的時候實景就是很美，但是可能只有三四月份才那么美，五月份就漲水了。”

不同的季節和天氣確實會使一些景點呈現不同景色。小紅書上另一個備受爭議的景點青海茶卡鹽湖，晴天觀賞和陰天觀賞的效果就完全不同，搜索結果中既有大力推薦，也有極力“拔草”。

有的網紅景點全靠人工包裝營銷

上述景點的差異是自然的造化，“粉紅沙灘”則完全是人工包裝和營銷的產物。

所謂的粉紅沙灘位于云南省澄江市撫仙湖西岸的紅山咀處，被眾多小紅書博主稱為“國內唯一”“科莫多島同款”。面對質疑，大力推薦的博主們表示自己絕對沒有加濾鏡，淡粉色必須要在“正午時分”“晴天”“航拍”才能得到效果。

但小紅書博主“濾鏡粉碎機”特地在7月挑了晴天前往，在正午的烈日下使用無人機進行航拍，呈現的也仍然只是一片紅棕色，而非粉紅色。同時，因為游客蜂擁而至，沙灘上擁擠不堪，停車也十分困難。

一位不愿具名的小紅書博主告訴記者，要得到一張“純天然”的精致的景點照，需要好天氣、好選景、好攝影技術的加持，不懂攝影的普通人很難拍出同樣的效果。有時候運氣不好遇上壞天氣，即使是攝影師也需要對照片進行修飾。他表示，對美景做適度添彩可以理解，但將毫無特色的景點包裝得美如仙境，實在沒有必要。

“無濾鏡旅游攻略”活動區仍充滿濾鏡

10月17日小紅書發布的聲明中，稱他們已經注意到“濾鏡景點”的情況：“最近大家看到的案例，大部分都屬于旅拍美圖，但由于分享者沒有明確標明是攝影作品，被作為旅行指南使用。”

小紅書表示，他們已經啟動了一系列運營活動，鼓勵小紅書發布者做有用而非美化的分享；在大家搜索某個景點的時候，將會提供更豐富的搜索聯想詞，對“避坑”等內容作更多展示；還會嘗試推出景區評分榜、踩坑榜之類的產品，便于大家獲取更多元的信息。

“濾鏡景點”引起熱議之后，小紅書進一步發起了“無濾鏡旅游攻略”活動，設置了5000元的獎金池，以此鼓勵真實的分享。

但極目新聞記者點進“無濾鏡旅游攻略”的話題發現，發布的筆記不少還是添加了濾鏡。有博主直言，參加活動是為了獲得平臺的流量扶持。

事實上，在9月底，小紅書社區管理員“薯管家”就已經發布公告，拒絕過度P圖，倡導真誠分享，選取的是護膚美妝的反面例子。可見，不僅是旅游攻略，P圖濾鏡已經入侵了小紅書的各個領域。

用戶建議在“點贊”之外設置“踩”

小紅書資深用戶鄭女士告訴記者，現在小紅書筆記的風格越來越相似，探店類的都差不多。她表示，雷同的筆記讓人產生倦怠感，自己已經開始控制打開小紅書的次數。

鄭女士也曾經被“騙”到所謂的網紅打卡點，結果大失所望。她認為，自己被筆記吸引的原因是博主的角度取得巧，顏色修得好，放大了景點的局部優點。但游客到地方之后發現和“賣家秀”不符，自然會產生被欺騙感。如果是特地前往的外地人，甚至可能對當地產生負面印象。

因此，她認為小紅書提倡“避免過度修飾”很有必要。她建議，可以在設置“點贊”的同時多設置一個“踩”的意見投票，用戶可以對App中涉嫌虛假種草或虛假宣傳的筆記點“踩”，來進一步規范此類行為。

不過，鄭女士表示自己也理解小紅書博主修圖的行為，在“精致”大行其道的小紅書社區，沒有濾鏡的筆記難以吸引閱讀量，可能難以存活。

這也是許多小紅書博主面臨的困境。有分享無濾鏡化妝筆記的博主在留言中表示，“分享超真實試色，但是流量真的不好。”“濾鏡很重的，大家都喜歡看，官方還會pick。”

對此，小紅書創始人瞿芳在2019年接受采訪時就曾回應過。她表示，小紅書的算法推薦模型是有價值觀的，是為了更好地服務用戶，為用戶更好地做消費決策。

瞿芳稱：“我們在不同的產品技術層面都在打擊不真實的內容。小紅書很難百分之百地驗證內容真實性，但是可以把那些更有用的信息篩選出來呈現在用戶的面前。”而在2021年，小紅書仍在走在追逐真實的道路上。