在經歷疫情影響、旅行限制及貿易受阻、高端消費回流，以及消費者心態和需求的變化后，商業最近一年有了很多新變化。時至年中，各地紛紛開啟新一輪促消費大幕。北京、天津、上海、沈陽等多地圍繞重點領域密集推出升級版舉措，其中，不乏汽車、家電等大宗消費，以及夜經濟等季節性消費新增長點。
炎陽炙人，消費熱情已無需按捺。
上周三，市政府召開新聞發布會，宣布從6月16日開始，天津正式啟動“海河國際消費季”。
從時間上看，為期整三個月，6月16日—9月16日，覆蓋了整個暑期。
從內容上看，是近年來天津舉辦的最大一次全市性促消費活動。涵蓋商業、超市、夜市、汽車、家居、文化、旅游、體育、電商及餐飲等10大領域，天津商超打折、夜享津城活力時尚、樂活津城休閑生活、煥新津城大宗讓利、品質津城新品首發和e購津城名品上線，預計將有600余場主題促銷活動。其中，天津銀聯將安排1000萬元專項補貼，京東集團在天津地區發放1.5億元消費券，全市免費發放6萬個“616優惠盲盒”。
增添消費活力，離不開商業促經濟消費。6月3日，市商務局印發《天津市商業服務質量提升行動方案(2021—2023年)》，天津百家大型購物中心、百貨、奧特萊斯以及家樂福、沃爾瑪、物美、便利蜂等大型連鎖超市和便利店參與津購節和夜生活節，通過多種方式打折促銷，組織銀聯以及各大銀行發放優惠券。持續打造市文化中心廣場、金街、五大道、意式風情街、老城廂地區等五個地標性夜生活商圈，建設國際消費中心和區域商貿中心城市。
《天津市商務發展“十四五”規劃》圍繞“推動建設國際消費中心城市”提出，推進海河國際商業中心布局、培育地標性商業街區、加快同步消費市場建設、打造引領消費市場風向標等四項措施。這里提煉幾個關鍵詞。
商圈升級
“我今天帶著外地朋友住在和平區五大道周邊，他們不僅能感受天津的文化歷史，這里洋氣又好玩，尤其是先農大院的夜城步行街，晚上逛逛很舒服!”天津人王宇說。如今，每逢周末節假日，先五大道街區、津灣廣場、奧城等地的很多商業街區都是人氣爆棚，除了游客打卡外，還有很多本地人也在走走逛逛。
據統計，今年五一假期，天津4家奧特萊斯銷售1.75億元，同比增32.9%，較2019年增9.4%。佛羅倫薩小鎮已成為京津冀游客出行購物的好去處，日均客流量5萬以上，銷售同比增長44%，較2019年增長14%，外地游客占比在六成以上。端午小長假天津實現銷售收入6.46億元，同比增長45.3%，較2019年端午增2.2%。這充分說明，今年以來天津經濟持續恢復、消費品市場穩步提升。
如今，天津的夜華燈璀璨，游客熙熙攘攘，熱鬧非凡。長春道津門傳統特色餐飲街區、赤峰道特色休閑購物街、和平路老字號和非遺特色技藝展示街區活動爭奇斗艷，讓金街、海河沿岸成為一道亮麗風景線。
俯瞰天津，聚集了濱江道—和平路、南京路、意風區、津灣廣場、小白樓—泰安道、六緯路等知名商業廣場，可謂是最為璀璨繁華的風景，也是游客們的“打卡勝地”。
在今年“海河國際消費季”活動中，恒隆廣場、樂賓百貨、蘇寧易購、和平區海信廣場、南開區大悅城、河西區萬象城等數十家商場紛紛開展打折促銷、購物送禮、發消費券等讓利促銷措施。
“這次除了帶朋友逛市區，還去了濱海新區新開業的K11購物中心，商場像室內植物園，仿佛徜徉在自然和綠色生態之中。”沉浸式新ShoppingMall讓王宇很驚喜。如今天津商業首店首品，中國原創品牌崛起，食、游、購多元業態，消費動態設計儼然已成為津門商圈的重要支柱。
新金融記者了解到，濱海新區在這次“海河國際消費季”活動中通過“平臺支撐、商家讓利、購物興旺”活動模式，發展品牌經濟、首店經濟、夜間經濟、假日經濟、數字經濟，激發商業活力。大港萬達廣場、中新天津生態城愛琴海購物公園、濱海金隅嘉品MALL、高新區吾悅廣場等購物中心將在今年開業，新區商業綜合體將達到20個。屆時，濱海萬達廣場、MSD、永旺、SM城市廣場、大港萬達廣場、濱海寶龍廣場幾大商圈，以及區內60余家大型購物中心、百貨、超市和便利店，將積極參與“海河國際消費季”濱城行動，通過舉辦各類創意集市、周末周邊、母嬰親子、津沽文化等特色專題活動，全面推動消費提質升級。
同時，發展天津品牌消費、首店經濟、免稅購物，建設奧特萊斯等進口商品消費平臺，引導出口企業拓展內銷市場，推進國內本土品牌產品內外銷“同線同標同質”。
電商助力
“每天4點出門，晚上9點回家”是朱偉的工作狀態，從4月開始進入消費旺季，這位京東超市選品基地的采購員日程排得滿滿當當，他要往來30多個種植基地巡查選品，“驗菜、收菜、打包，提前安排好工人工作，確保每天超市供貨順暢、價格穩定。”
在線新經濟企業日漸發揮重要作用，“線上下單，1小時可送貨到家”。京東超市的采購部負責人介紹，企業多采用基地直采模式，現在有百余位像朱偉一樣的基地采購人員駐守在田間地頭一線，穩價保量。特別是生鮮食品，促消費更要保鮮保質。截至目前，今年京東已向全國14個地區的消費者發放了消費券。6月12日至18日，在天津地區特別發放1.5億元消費券，疊加京東已有618平臺優惠。
物流、信息流匯聚，在線新經濟平臺通過新的商業模式減少中間環節，高效又降低成本。京東旗下京喜電商平臺還搭建“天津優選”活動專區，主推天津麻花、谷物沖飲等商品，重點營造特色小吃的生活氛圍，增加全國用戶對于天津優選好貨的認知，進一步促進天津市新型消費發展、推動天津市線上線下消費有機融合。
此外淘寶直播、阿里云、閑魚、支付寶、餓了么和天貓平臺設立消費季線上專區、提供專屬優惠券和流量扶持，做淘寶直播中國行天津站、天津閑魚集市、天津國際網紅直播大賽、支付寶數字商圈促消費大賽，打造餓了么線上專區、天貓京杭運河老字號上新活動等六大活動，助力天津打造國際消費中心城市。
美團圍繞中華老字號和地方老字號品牌，將傳統老字號產品賣到全國。推動餐飲及零售老字號利用線上渠道打造新消費增長點。
天津郵政將依托線上郵樂網(天津館)和線下5000余個郵政網點三農直營店以及農村郵樂購店開展郵樂“6·18”電商節、“智慧生活·郵你做主”智能家居電器巡展、“津郵飄香”稻米節、“清涼一夏”線上購物節、“一村一品”農產品產銷對接巡展和“月滿中秋”專項營銷活動六大活動。食品集團將依托農鮮生活O2O商城、農鮮商城，在首頁設立616特惠組合專區。
夜市升溫
“天氣熱了，夜間消費又恢復了。”大藍一邊擦汗一邊忙著擺放即將開街的夜市攤位。在天津市體育局支持下，南開區水滴體育館的“美好生活夜市”端午節期間迎來開街，1500平方米聚集80余家商戶。開街當天人頭攢動，新金融記者在現場看到，水滴夜市集燈光秀、動物樂園、特色小吃于一體，成為全市又一地標性夜生活載體。大藍喜歡這樣的氛圍，他希望天津可以像南方一些城市的“夜經濟”狀態，三五好友喝小酒、逛小店，緩解一天的工作壓力。
端午節當天，南開區重點打造的2021天拖夜市也同期開幕，50余家商戶不僅有特色天津美食，還集合游樂互動、文創市集，現場“煙炮樹”“鋼琴大道我是貝多芬”“電子回旋墻”“超級花朵”成為最受歡迎的網紅拍照“神器”，新金融記者在現場看到，15平方米大屏幕每晚播放歐洲杯足球賽事，聚集眾多球迷圍觀，喝啤酒看足球，是球迷們最暢快淋漓的余興。
天津濱海新區友阿奧萊大型水上沖關·夜市嘉年華和河北區諾德廣場津門老街夜市也相繼開街。津門老街夜市負責人介紹，按照每月一個主題，后期還將舉辦親子嘉年華、共賞汽車夜生活、“嗨趴”啤酒燒烤季、非遺文化嘉年華、國慶7天小長假等多種休閑夜市活動。
近期，新金融記者從市商務局了解到，天津目前有20余家夜市經營火爆，老門口兒夜市、淥水道夜市、姚村夜市等人潮涌動，高峰時刻一座難求，商戶日均銷售超千元。各類夜間休閑活動依次上演，時代奧城“光影巨幕歐洲杯狂歡夜”，現場更有龍蝦啤酒節、精彩文藝演出、假面巡游舞會和小丑泡泡秀等。濱海新區億利精靈樂園推出“精靈璀璨之夜”夜游節，熊貓星球、璀璨燈海、螢火蟲秘境及北極光影樂園等12個主題活動區吸引眾多親子家庭夜晚打卡。各大商圈、夜市、旅游等場所紛紛舉辦多樣化的夜間消費活動，也為預熱“海河國際消費季”，拉動經濟消費回暖。
大宗商品
汽車作為大宗消費品主力軍，具有單位價值高、產業鏈條長的特點。
作為天津海河國際消費季重要板塊，6月初，市政府辦公廳印發《天津市進一步促進汽車消費的措施》，政策包括：2021年6月1日—12月31日，在原有指標配置的基礎上，新增小客車個人普通車增量指標配置額度35000個，全部以搖號方式配置。同時，采取放寬小客車個人增量指標申請資格、設置投資類其他指標、引導個人與單位理性參與指標申請、提高使用區域指標登記的小客車通行便利等措施，進一步擴大汽車消費，提振消費信心，穩定經濟發展。
而從長遠發展戰略看，打造國際消費中心城市和區域商貿中心城市，更是天津擴大內需、積極融入新發展格局的重要支點。
市統計局發布4月份天津市經濟運行數據顯示，商品銷售額高速增長。4月，全市限額以上批發和零售業商品銷售額同比增長33.2%，兩年平均增長26.3%。1—4月增長49.4%，兩年平均增長11.5%。另外，全市限額以上住宿和餐飲業營業額同比增長52.9%，兩年平均增長8.1%。1—4月增長58.2%，兩年平均增長4.5%。
在《天津市商務發展“十四五”規劃》中，強調在內貿流通實現品質提升方面提出，到2025年，社會消費品零售總額突破4500億元，商品銷售總額突破4萬億元。天津市副市長王旭介紹，“海河國際消費季”是近年來天津市最大的促消費活動。天津市將打造文化、旅游、娛樂、消費目的地，形成買全球賣全球的商業新格局。
