旋轉(zhuǎn)的金屬水滴，在輕柔的音樂中緩緩起舞，次第翻轉(zhuǎn)，投射出瞬息萬變的光影……作為深圳萬象城永久收藏的首件當(dāng)代藝術(shù)作品，這件名為“風(fēng)鈴”(水滴)的作品，讓正在升級改造中的深圳萬象城吸引了不少來往市民的目光。購物中心、創(chuàng)意園區(qū)等商業(yè)場所正在成為新的當(dāng)代藝術(shù)發(fā)生地，并且在城市藝術(shù)版圖中占據(jù)越來越重要的地位，藝術(shù)與商業(yè)的結(jié)合成為一種新的趨勢。

購物中心青睞藝術(shù)營銷

站在深圳萬象城入口處，從不同角度觀賞懸掛在穹頂上的“風(fēng)鈴”(水滴)，它猶如一顆懸浮在空中、閃爍著光芒的水滴，與擁抱這座城市的海洋遙相呼應(yīng)。有心的市民還可以通過掃碼地面的二維碼，了解作品背后的故事。

在商業(yè)空間欣賞當(dāng)代藝術(shù)，近年來正在成為一股熱潮，從“大黃鴨之父”霍夫曼為萬象天地設(shè)計(jì)的那只憨態(tài)可掬的大象“Bubblecoat Elephant”，到雕塑家隋建國為卓越中心創(chuàng)作的金色大型雕塑《預(yù)言者》，當(dāng)代藝術(shù)作品正在成為時(shí)尚商業(yè)空間的代言人，而在商業(yè)空間里舉行的各種藝術(shù)展覽、藝術(shù)與品牌聯(lián)名活動(dòng)，也使得商業(yè)空間與當(dāng)代藝術(shù)的互動(dòng)漸趨頻密。

據(jù)了解，此次落地深圳萬象城的作品“風(fēng)鈴”(水滴)，由德國知名當(dāng)代藝術(shù)家安塞姆·雷爾為深圳萬象城量身打造，這也是藝術(shù)家在中國首件大型公共藝術(shù)收藏。引入這件作品，是深圳萬象城近期空間改造的重要內(nèi)容之一，深圳萬象城推廣部負(fù)責(zé)人孫海翔告訴記者，除了落地商場的永久藝術(shù)收藏，改造后的深圳萬象城還會(huì)持續(xù)利用場內(nèi)空間舉辦藝術(shù)展覽、分享交流等活動(dòng)，在商場日常的營銷活動(dòng)中也將植入更多藝術(shù)元素。5月底推出的“千奇萬象”文化藝術(shù)季正是商場推出的系列活動(dòng)之一，孫海翔說，“我們希望通過這一系列的嘗試，讓深圳萬象城超越其作為商場的存在，使其成為城市和時(shí)代的同行者、記錄者。”

從銷售中心到體驗(yàn)中心

在深圳萬象城為羅湖的商業(yè)區(qū)刷上藝術(shù)底色之時(shí)，城市的另一端，南山深圳灣1號·灣匯開放的商業(yè)空間里，也正在上演一場當(dāng)代藝術(shù)的消夏大展。這場在端午節(jié)期間推出的展覽匯集了十余位中國當(dāng)代藝術(shù)家風(fēng)格迥異又各具魅力的雕塑、繪畫作品，從室內(nèi)到室外，帶領(lǐng)商業(yè)空間里的觀眾開啟一場曼妙的藝術(shù)之旅。

事實(shí)上，商業(yè)空間與當(dāng)代藝術(shù)的聯(lián)姻早有成功案例。遍地開花的K11和獨(dú)樹一幟的僑福芳草地在業(yè)界都大名鼎鼎。他們的成功，也開啟了商業(yè)空間里的當(dāng)代藝術(shù)風(fēng)潮。據(jù)了解，上海K11在2014年就借助莫奈展，收獲高達(dá)3960萬元的衍生品銷售，更借助活動(dòng)拉升20%的日常營業(yè)額并推動(dòng)商業(yè)租金提升70%。去年下半年，K11于內(nèi)地4座城市的銷售額按年升35%，在武漢K11 Art Mall II館及AVENUE 11開幕推動(dòng)下，內(nèi)地K11在2020年12月前3周銷售額增長50%。

當(dāng)代藝術(shù)為什么越來越受到購物中心的青睞?孫海翔認(rèn)為，一方面商場本身有裝飾性的需求，相比之前由設(shè)計(jì)師制作的美陳，藝術(shù)品具有更好的靈活性和話題性。而更重要的原因則在于網(wǎng)購時(shí)代商場角色的轉(zhuǎn)變。在線上購物越來越發(fā)達(dá)的今天，以商品銷售為主的商業(yè)邏輯正在受到前所未有的挑戰(zhàn)，孫海翔表示，今天的商場，正在逐步從商品購買交易的場所，變成一個(gè)體驗(yàn)中心，更像一個(gè)公共空間。而從多樣性和公共性考慮，藝術(shù)顯然是這個(gè)公共空間里最具代表性的重要內(nèi)容之一。通過完成藝術(shù)項(xiàng)目，商場可以豐富用戶體驗(yàn)，吸引關(guān)注、服務(wù)社區(qū)，打造更有創(chuàng)造性的城市氛圍。而在這個(gè)過程中，商場也借此完成了品牌文化的表達(dá)，成為城市、街區(qū)文化的參與者和創(chuàng)造者。

在采訪中，孫海翔特別提到，無論是在深圳萬象城自己的社交平臺上，還是在小紅書等公共平臺，他們都發(fā)現(xiàn)，相比于同期發(fā)布的品牌、促銷內(nèi)容，藝術(shù)活動(dòng)的關(guān)注度更高，無論是點(diǎn)擊量還是點(diǎn)贊數(shù)，都遠(yuǎn)超其他內(nèi)容，可以看到公眾對藝術(shù)的興趣濃厚。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)助推藝術(shù)進(jìn)場

公眾對于當(dāng)代藝術(shù)的興趣和包容度越來越強(qiáng)，對于這一點(diǎn)，此次深圳萬象城收藏的藝術(shù)顧問、深圳藝灣文化總經(jīng)理欒倩深有感觸。她說，2000年初，因?yàn)樵谏鐓^(qū)里引入當(dāng)代藝術(shù)作品，華僑城曾經(jīng)收到一些居民投訴，覺得個(gè)別藝術(shù)品看不懂，不好看。而時(shí)至今日，常年舉辦當(dāng)代藝術(shù)活動(dòng)的OCAT深圳館已成為整個(gè)華僑城創(chuàng)意文化園的旗艦店，引領(lǐng)了創(chuàng)意園的藝術(shù)氣質(zhì)。“當(dāng)年我們在何香凝美術(shù)館舉辦人文之聲講座的時(shí)候，曾經(jīng)經(jīng)歷過觀眾寥寥無幾的場面。而深圳發(fā)展到今天，人們對文化藝術(shù)的追求越來越迫切，看展覽經(jīng)常要排隊(duì)，熱門講座甚至要開分會(huì)場，美術(shù)館已經(jīng)成為藝術(shù)生活的聚集地。”欒倩認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展使得人口結(jié)構(gòu)發(fā)生很大的變化，助推當(dāng)代藝術(shù)進(jìn)入商業(yè)地產(chǎn)。“OCAT和華僑城創(chuàng)意文化園多年來在舉辦展覽的同時(shí)，非常重視公共教育活動(dòng)，推出了很多工作坊，強(qiáng)調(diào)了公眾交流及參與。在這些活動(dòng)中，深圳的觀眾也表現(xiàn)出了越來越高的接受度和專業(yè)度。”