今年，受新型冠狀病毒肺炎疫情的暴發(fā)影響，具有典型聚集特點(diǎn)的體育賽事不可避免地受到波及，全球體育賽事基本停擺。
7月26日，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者從CBA聯(lián)賽官方獲悉， CBA青島賽區(qū)當(dāng)天終于迎來(lái)復(fù)賽后第一批入場(chǎng)觀賽的球迷，現(xiàn)場(chǎng)觀賽球迷包括了青島移動(dòng)的工作人員以及醫(yī)生、教師、公安人員等在疫情期間為社會(huì)作出卓越貢獻(xiàn)的人群。7月31日，本賽季CBA季后賽正式開戰(zhàn)，屆時(shí)也將正式恢復(fù)面向球迷售票。此前，讓足球迷都熱血沸騰的是7月25日，2020中國(guó)足球協(xié)會(huì)超級(jí)聯(lián)賽(蘇州賽區(qū))打響揭幕戰(zhàn)。全球體育賽事重啟步伐也逐漸加快，歐洲五大聯(lián)賽、F1等各大品牌賽事紛紛回歸。
此前，北京市體育局也下發(fā)通知稱，根據(jù)新冠肺炎疫情的實(shí)際情況，將逐步恢復(fù)體育賽事活動(dòng)的舉辦，并穩(wěn)妥推進(jìn)健身場(chǎng)所的開放，依據(jù)相關(guān)要求，允許舉辦500人(含組織服務(wù)保障人員和觀眾)以下規(guī)模的體育賽事活動(dòng)。
7月27日，武漢漢為體育公司CEO李宏亮接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)說(shuō)道：“武漢作為全中國(guó)目前防疫最嚴(yán)的城市放開，CBA和中國(guó)足球超級(jí)聯(lián)賽等等大型賽事的重啟和多項(xiàng)政策的加持，預(yù)示著全面解除體育活動(dòng)和賽事的管制指日可待，我預(yù)計(jì)在今年9-10月會(huì)集中迎來(lái)各類線下體育活動(dòng)和賽事。”
如何在逆境中尋求體育賽事產(chǎn)業(yè)“新生”力量，以最大程度地減小疫情蔓延對(duì)體育賽事產(chǎn)業(yè)的不利影響，把握特殊背景下的體育賽事發(fā)展機(jī)遇，盡快走出目前體育賽事產(chǎn)業(yè)發(fā)展困境，成為當(dāng)下體育行業(yè)共同思考的問(wèn)題。
武漢體育賽事重啟
作為疫情的重災(zāi)區(qū)，武漢受到的打擊無(wú)疑是沉重的。
受疫情拖累，上半年武漢市幾乎全部的體育賽事被迫取消或推遲。武漢網(wǎng)球公開賽、“漢馬”武漢馬拉松、“水馬”武漢水上馬拉松、“賽馬”武漢國(guó)際賽馬節(jié)、“天馬”世界飛行者大會(huì)、“鐵馬”中國(guó)汽摩運(yùn)動(dòng)大會(huì)，這“五馬奔騰”，讓武漢體育賽事近年來(lái)漸成品牌。武漢每年申辦和承辦15次以上國(guó)際性、洲際性、全國(guó)性體育大賽;體育健身場(chǎng)地2.2萬(wàn)個(gè)，形成身邊的“15分鐘健身圈”;全年各種全民健身活動(dòng)1000余項(xiàng)次……
高校播音主持教師、大型體育賽事主持人張文旭告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者：“去年一年我一共參與了150多場(chǎng)比賽的主持工作。但是從疫情暴發(fā)至今，我只在上個(gè)星期參與了一場(chǎng)在武漢舉辦的籃球友誼賽，從個(gè)人角度上來(lái)說(shuō)，受到的影響也是非常大的。”
李宏亮結(jié)合近期外出考察、對(duì)比武漢和其他地區(qū)的線下賽事舉辦狀況后指出：“當(dāng)下國(guó)內(nèi)南方線下賽事恢復(fù)的情況整體來(lái)說(shuō)要比北方好一點(diǎn)，像廣東、浙江這些省份，很早就恢復(fù)了一些比賽。身處武漢，我們用半年的時(shí)間去追人家一年的工作，確實(shí)拉開了一定的距離。以漢為體育為例，從主要的業(yè)務(wù)模塊場(chǎng)館和賽事兩個(gè)方面來(lái)說(shuō)，公司的場(chǎng)館業(yè)務(wù)從7月份開始已經(jīng)逐步恢復(fù)正常營(yíng)業(yè)，實(shí)際客流量卻只有原來(lái)的一半，主要是由于消費(fèi)者的信心很難恢復(fù)。而賽事部門一直在努力承辦和策劃一些新的項(xiàng)目，但由于疫情以及現(xiàn)在的防汛等客觀因素，在時(shí)間上確實(shí)落不了地。”
張文旭則相對(duì)樂(lè)觀，據(jù)他介紹，全國(guó)男子籃球聯(lián)賽(簡(jiǎn)稱NBL)將于下半年展開為期20天的賽事，舉辦地點(diǎn)將很有可能設(shè)在武漢。“如果按照武漢現(xiàn)在疫情控制的情況和國(guó)內(nèi)賽事復(fù)賽情況，武漢沒(méi)有那么悲觀。我相信八九月份往后走會(huì)越來(lái)越好，我們的復(fù)賽可能會(huì)全面鋪開，現(xiàn)在武漢之所以被作為NBL舉辦地考察，就證明了武漢沒(méi)有因?yàn)榈赜蛞蛩囟黾与y度。”
武漢市體育局公開信息顯示，目前，武漢籃球、足球、網(wǎng)球、賽車等室外體育健身場(chǎng)地開放率達(dá)到70%，已開放戶外場(chǎng)地的健身參與率基本可以達(dá)到去年同期的80%;室內(nèi)健身場(chǎng)所開放率達(dá)到40%，健身參與率約為去年同期的10%至20%。
突圍與轉(zhuǎn)型
隨著體育賽事相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善，商業(yè)化程度也逐步提升，賽事產(chǎn)生的綜合影響和經(jīng)濟(jì)效益已經(jīng)遠(yuǎn)超賽事本身。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，英超聯(lián)賽的經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)占全英GDP的1%，西甲和西乙聯(lián)賽對(duì)西班牙GDP貢獻(xiàn)為1.37%,成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)的重要助推器。因多項(xiàng)體育賽事無(wú)法如期舉行，亞足聯(lián)經(jīng)濟(jì)損失超過(guò)9億美元，NBA停擺損失上億美元，德甲賽季取消的直接損失就將達(dá)到7億歐元，東京奧運(yùn)會(huì)的延期，直接損失達(dá)到60億美元，若考慮賽事經(jīng)濟(jì)輻射作用，損失還將進(jìn)一步擴(kuò)大。
國(guó)內(nèi)賽事產(chǎn)業(yè)也遭受了巨大的經(jīng)濟(jì)損失，以馬拉松賽事為例，國(guó)內(nèi)一些知名馬拉松賽事已搭建起相對(duì)完整的運(yùn)營(yíng)體系，市場(chǎng)開發(fā)較為成熟。可就目前疫情形勢(shì)看，國(guó)家體育總局和各地方政府對(duì)賽事的審批和舉辦均保持謹(jǐn)慎的態(tài)度，2020年馬拉松賽事所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值肯定會(huì)出現(xiàn)斷崖式下跌。
逆境之下，企業(yè)和從業(yè)者紛紛積極尋求轉(zhuǎn)型。
張文旭分析指出：“作為賽事主持人我們可以轉(zhuǎn)型扎根到基層來(lái)做一些培訓(xùn)，培養(yǎng)更多的學(xué)生，讓他們了解體育播音體育主持以及體育解說(shuō)，讓他們熱愛這項(xiàng)事業(yè)，從而會(huì)有更多的孩子以后能夠從事這個(gè)專業(yè)。”
不僅體育從業(yè)者在努力創(chuàng)新業(yè)務(wù)突破口，體育公司也在積極謀求轉(zhuǎn)型。據(jù)李宏亮介紹，為了“活下去”，漢為體育從5月份啟動(dòng)了線上商城業(yè)務(wù)，目前為止已經(jīng)能做到月銷售額達(dá)到10至15萬(wàn)元的水平，這也是目前體育企業(yè)轉(zhuǎn)型的主要方向之一。李宏亮指出：“疫情讓體育行業(yè)從業(yè)者認(rèn)識(shí)到了純線下體育公司局限性很大，線下體育在未來(lái)的發(fā)展方向應(yīng)該是和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，成為一家線上線下能打通的體育公司。”
值得注意的是，國(guó)家相關(guān)政策的出臺(tái)也迫在眉睫。
“目前，體育行業(yè)秩序相對(duì)弱了一些，洗牌可能出現(xiàn)‘踩踏’事件。企業(yè)其實(shí)希望各級(jí)體育局可以更多干預(yù)、定向扶持。計(jì)劃和市場(chǎng)都得有，計(jì)劃應(yīng)該發(fā)揮主導(dǎo)作用，以避免發(fā)生劣幣驅(qū)逐良幣、玉石俱焚的現(xiàn)象。”李宏亮表示企業(yè)也在期盼相應(yīng)的政策措施。
