歐萊雅集團(tuán)旗下美容儀品牌科萊麗近日在品牌官網(wǎng)及Instagram官方賬號宣布，科萊麗品牌將于2020年9月30日正式關(guān)停，與此同時(shí)，由寶潔中國創(chuàng)新投資部門開發(fā)出的首款產(chǎn)品“OPTE AI素顏儀”在天貓國際正式開啟預(yù)售。一關(guān)一開，道出了美容儀市場的波譎云詭。

超聲波潔面儀、微電流美容儀、激光脫毛儀、皮膚光療儀……這些黑科技美容產(chǎn)品讓中國女性的梳妝臺越來越像個“家庭美容院”，但隨著國外產(chǎn)品大量涌入，國產(chǎn)品牌雨后春筍般涌現(xiàn)，不規(guī)范的市場行為及其帶來的諸多隱患逐漸浮出水面。

美容儀市場高速增長

繼去年進(jìn)博會量產(chǎn)版全球首秀后，OPTE正式與中國消費(fèi)者見面。預(yù)售之后，“OPTE AI素顏儀”將于7月29日通過天貓小黑盒正式發(fā)售。OPTE還曾在去年的寶潔之家上亮相，是集結(jié)光學(xué)識別、算法、噴涂護(hù)膚技術(shù)的全球首款精準(zhǔn)擊斑美容儀，被稱為“人臉打印機(jī)”“現(xiàn)實(shí)版Photoshop”。

寶潔、歐萊雅等大企業(yè)的實(shí)踐拉開了數(shù)字化美妝技術(shù)應(yīng)用新時(shí)代的帷幕，其背后是消費(fèi)者科學(xué)美膚、科技護(hù)膚的理念變化，帶來的是美容儀市場的爆發(fā)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年我國美容儀市場規(guī)模達(dá)到了50.29億元，同比增長31.3%。

從2013年開始，日本雅萌、日立、REFA，Tripollar、FOREO、美國Clarisonic等品牌相繼進(jìn)入中國市場，掀起了一輪美容儀熱潮，在美容儀熱銷榜上，雅萌電子美容儀、Tripolla Stop V射頻童顏機(jī)、科萊麗潔面儀、FOREO潔面儀等常年位居前列。

來自醫(yī)美大國韓國的美容儀品牌也在加速布局中國市場，去年12月24日，天貓國際與韓國四大美容美體儀品牌Ulike、Omelon、Cellreturn、DPC在首爾達(dá)成新品合作計(jì)劃，這些品牌將通過天貓國際平臺引入更多新產(chǎn)品，滿足中國年輕人的“科技范”美容新需求。

天貓國際數(shù)據(jù)顯示，過去一年美容儀品類增速近100%，韓國、日本、東南亞、歐洲等國家的美容儀品牌加速在天貓國際發(fā)售新品，結(jié)合醫(yī)美技術(shù)、智能科技的專業(yè)化美容儀，在天貓國際平臺迎來發(fā)展爆發(fā)期。僅在2019年“雙11”當(dāng)天，美容儀器就售出超25萬件，成交額同比增長44%;3D激光生發(fā)頭盔、生發(fā)帶、生發(fā)梳等生發(fā)儀新產(chǎn)品熱銷，“雙11”成交額突破2000萬。2020年1月-6月，天貓國際進(jìn)口美容儀新品牌入駐數(shù)量同比增長69%，發(fā)布新品數(shù)量同比增長129%，新品成交同比增長606%。

美容儀隱藏“風(fēng)險(xiǎn)”

美容儀市場的熱潮，吸引了一眾國外美容儀品牌蜂擁而至，而中國的美容儀品牌也加速成長了起來，國產(chǎn)品牌MKE、notime、曲草堂、OES等在電商平臺上也有著可觀的銷量。記者發(fā)現(xiàn)，目前美容儀的種類包括利用電動馬達(dá)的振動類、使用不同光段的光學(xué)類、通過控溫的射頻熱能類、采用微電流技術(shù)以及水蒸氣滲透的熏蒸類等，價(jià)格從100多元到上萬元不等，而國產(chǎn)品牌的價(jià)位多在500元以下。

此外，記者也發(fā)現(xiàn)，不少美容儀的產(chǎn)品外貌都頗為接近，比如網(wǎng)紅產(chǎn)品LED紅光面罩美容儀，就出現(xiàn)了在款式設(shè)計(jì)、性能宣傳幾乎一樣的品牌。

REFA黎琺母公司MTG官網(wǎng)就曾多次指出“發(fā)現(xiàn)與REFA產(chǎn)品外形極為相似的仿冒品，不僅仿制了產(chǎn)品外形，同時(shí)還高精度仿制了外包裝、說明書及配件”，同時(shí)還表示，如果消費(fèi)者使用了這些假冒偽劣產(chǎn)品，很有可能因金屬過敏對面部肌膚造成傷害。

在針對化妝品廣告規(guī)范中，淡斑、美白、祛痘等字眼不能隨意使用，但在美容儀的功能宣傳中，號稱可以解決很多臉部問題，比如緊致提拉皮膚、淡斑、美白、祛痘、去眼袋等，并且很多美容儀在商品詳情頁都沒有呈現(xiàn)國標(biāo)認(rèn)證的資料。

即使是大品牌的美容儀也曾發(fā)生過不良事件。此前強(qiáng)生旗下露得清在美國等地召回了旗下的“Neutrogena Light Therapy Acne Mask”(露得清紅藍(lán)光祛痘美容儀)及其激活劑。因?yàn)閺?qiáng)生關(guān)注到了一些因該產(chǎn)品引發(fā)的“輕度的、短暫的視覺不良事件”的狀況，以及人們對藍(lán)光安全性的爭議。

“出于謹(jǐn)慎考量，我們決定主動召回這款產(chǎn)品。該產(chǎn)品在正常指導(dǎo)下每天使用一次是安全的，但是對于一小部分有特定眼部問題的人群，及正在服用可以增強(qiáng)眼部光敏感藥物的人群，理論上存在一定的眼部風(fēng)險(xiǎn)。”這是強(qiáng)生召回該系列時(shí)的解釋。

早在2017年，廣東省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局官網(wǎng)抽檢了58家企業(yè)生產(chǎn)的60批次皮膚及毛發(fā)護(hù)理器具產(chǎn)品，信息顯示11批次產(chǎn)品不合格，不合格發(fā)現(xiàn)率為18.3%，而進(jìn)口品牌的“風(fēng)險(xiǎn)”更不容小覷。

國外產(chǎn)品大量涌入，國產(chǎn)品牌跟風(fēng)模仿，雖然美容儀市場依然熱鬧，但因?yàn)榇嬖谥T多不規(guī)范的市場行為，產(chǎn)品也良莠不齊，致使消費(fèi)者在購買、使用此類產(chǎn)品仍有一定風(fēng)險(xiǎn)。