如今，國內(nèi)減肥市場持續(xù)火熱，據(jù)中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)顯示，2020年中國減肥產(chǎn)品市場現(xiàn)狀及市場前景分析：70%的消費(fèi)都是女性，年增長50%。
此外，當(dāng)下女性消費(fèi)者盲目而迫切的減肥需求與潛力成就了無數(shù)“日升日落”的減肥微商品牌，如佐丹力159、木婉清、脂老虎、全糧愈素食養(yǎng)生、纖妃笑等代餐品牌，然而各種“亂花漸欲迷人眼”的代餐食品在線上銷售時(shí)，往往極力宣傳神奇的減肥效果，號(hào)稱可以完全替代食物食用，不少還聲稱是國際大牌、價(jià)格不菲。
瘋狂的“佐丹力159”被拉下神壇
提到代餐粉知名度最高的“佐丹力159”算的上其中一位， 2017年11月21日，“佐丹力159吉林一號(hào)”衛(wèi)星的成功發(fā)射，讓其冠名企業(yè)佐丹力健康產(chǎn)業(yè)集團(tuán)公司更進(jìn)一步走向公眾視野。然而，正所謂“人怕出名，豬怕壯”，高調(diào)宣傳品牌的佐丹力159被各大媒體聚焦曝光。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)、南方周末、中國質(zhì)量新聞網(wǎng)、質(zhì)量萬里行、北京青年報(bào)等對(duì)佐丹力159產(chǎn)品虛假宣傳以及采用微商的模式涉嫌傳銷進(jìn)行了一番詳細(xì)的調(diào)查，這里只舉兩例。
代理商宣稱的廣告截圖
據(jù)中國質(zhì)量新聞網(wǎng)報(bào)道題為《“佐丹力159” 被曝涉嫌虛假宣傳》一文，該新聞中寫到，一款名為“佐丹力159”的產(chǎn)品被曝出經(jīng)銷商涉嫌夸大宣傳，將該產(chǎn)品描述為能對(duì)減肥、排毒、調(diào)節(jié)腸胃、提高免疫力，甚至癌癥起到作用。在網(wǎng)上，有眾多以“佐丹力159”素食代餐的群，這些群的成員主要由佐丹力159的銷售者和使用者組成。這兩個(gè)群體每天都在探討“佐丹力159”的功效作用。在他們的口中，瘦身、消痘，甚至高血壓、高血脂、糖尿病，以及腰腿疼痛，在服用“159”一段時(shí)間后都消失了。
而關(guān)于佐丹力159涉嫌虛假宣傳一事，曾多次引起相關(guān)部門關(guān)注。2017年8月25日，國家工商總局公布了15個(gè)虛假廣告案例，其中就包括“吉林省王沿華利用微信發(fā)布159素食全餐違法廣告案”。
代理商宣傳的獎(jiǎng)金制度
此外，中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)報(bào)道了題為《佐丹力被指涉嫌傳銷 代理商稱159方便雜糧粥能治病》一文，該文中列舉出佐丹力159涉嫌傳銷的事實(shí)。對(duì)此，中國政法大學(xué)資本金融研究院網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)研究中心主任武長海曾向媒體表示：“‘佐丹力159’的銷售模式涉嫌違規(guī)行為，通過拉人頭形成金字塔銷售模式，上線吃下線，有一定的典型性。”
2019年7月26日，河南省公安廳開展的緝捕在逃境外經(jīng)濟(jì)犯罪嫌疑人專項(xiàng)行動(dòng)(代號(hào)“獵狐2019”)對(duì)外公布4起典型案例，其中就包括洛陽市孟津縣公安局對(duì)佐丹力健康產(chǎn)業(yè)集團(tuán)(吉林)有限公司、金谷道經(jīng)貿(mào)有限公司組織、領(lǐng)導(dǎo)傳銷活動(dòng)罪立案偵查。
據(jù)悉，2015年3月犯罪嫌疑人謝某、鄭某以網(wǎng)絡(luò)拉人頭、多層分級(jí)返利或計(jì)酬的方式，推銷“佐丹力®”159素食全餐(方便雜糧粥)，案件涉案金額巨大、涉案人員眾多。經(jīng)查，謝某、鄭某已于案發(fā)前出逃韓國。2019年7月16日謝某、鄭某在鄭州新鄭機(jī)場被案民警安全押解帶回。
“木婉清”因虛假宣傳被罰30萬元
企業(yè)宣傳廣告展示截圖
公開資料顯示，木婉清食品集團(tuán)有限公司是一家專注于食用菌深加工營養(yǎng)吸收和食品研發(fā)的科技創(chuàng)新型企業(yè)，擁有強(qiáng)大的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，與山東理工大學(xué)、北京營養(yǎng)師協(xié)會(huì)及國內(nèi)多所院校和科研機(jī)構(gòu)均有合作。據(jù)悉，集團(tuán)目前推出的有5款減脂營養(yǎng)餐：木耳核桃益智營養(yǎng)早餐，木耳杏仁養(yǎng)顏減脂午餐，木耳紅豆輕體減脂晚餐，芡實(shí)薏米山藥祛濕營養(yǎng)餐，奇亞籽沙棘人參調(diào)理營養(yǎng)餐。
天眼查顯示，木婉清食品集團(tuán)有限公司法定代表人是位長述，擔(dān)任執(zhí)行董事兼經(jīng)理，公司成立于2015年12月17日，實(shí)繳資本 981.8萬元。
截圖來自天眼查
此外，2018年11月，市場監(jiān)管總局公布2018年第三批典型虛假違法廣告案件顯示就有“木婉清食品集團(tuán)有限公司利用微信等發(fā)布違法廣告案”。
據(jù)悉，當(dāng)事人在其微信公眾號(hào)、宣傳彩頁發(fā)布含有“木婉清食療養(yǎng)生，助您遠(yuǎn)離糖尿病……抗炎癥、抗過敏、抑制細(xì)菌、抑制病毒、防治肝病、降血壓……增強(qiáng)免疫、改善心腦血管血液循環(huán)、抗腫瘤……”“全國已擁有近2000家實(shí)體體驗(yàn)店”“將食品本身功效發(fā)揮到最大最好”“將人體對(duì)木耳營養(yǎng)元素的吸收率提高到98%”等內(nèi)容的廣告，當(dāng)事人的上述行為違反《廣告法》第十七條、第二十八條第二款第(二)項(xiàng)規(guī)定。依據(jù)《廣告法》第五十五條、第五十八條規(guī)定，2018年5月，淄博市工商局高新區(qū)分局責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，并處以罰款30萬元。
代理商宣稱廣告截圖
然而，中新融媒通過微信仍搜索到大量關(guān)于木婉清代理商虛假宣傳的廣告，例如：木耳核桃益智營養(yǎng)餐具有“益智健腦、健脾補(bǔ)肺”等功效;木耳杏仁減脂營養(yǎng)餐可以“排毒養(yǎng)顏、美白淡斑”;木耳紅豆減脂營養(yǎng)餐可以“祛濕消腫、輕體降脂”等。
代理商發(fā)文“月入10萬”
與各種能夠減肥的代餐粉相比，木婉清更吸引人的是其“讓人月入10萬”的誘惑。“一年前，2018年12月，我正式開始做微商，從一個(gè)零銷售經(jīng)驗(yàn)的純素人小白開始起步的。一年后，2019年12月，我實(shí)現(xiàn)了月入10萬。”據(jù)一位代理商發(fā)文表示：“2020年，我的目標(biāo)是，實(shí)現(xiàn)月收入突破40萬。這不是癡人說夢，是因?yàn)橛羞@樣的榜樣在前面帶著，你能夠看到足夠的希望和奔頭。”
宣傳廣告截圖
那么，木婉清究竟是什么能夠讓人月入十萬呢?此文中并沒有具體說明。但是從不少宣傳“木婉清”的廣告中顯示“木婉清上市僅1年的時(shí)間，月銷售額超過1億。”而木婉清也因此榮獲了無數(shù)榮譽(yù)。
官網(wǎng)宣傳廣告
中新融媒在其官網(wǎng)“招商加盟”中發(fā)現(xiàn)，其醒目的大字寫到“扶風(fēng)縣創(chuàng)業(yè) 回報(bào)大于投入”、“一次投入 純利潤率高達(dá)80%—200%”。如此高利潤難怪能夠?qū)崿F(xiàn)月入10萬元。
代理制度截圖
此外，有代理商表示：“加入木婉清必須繳納一定費(fèi)用，一級(jí)代理7650元;總代32850元;總監(jiān)108000元;官方252000元，級(jí)別不一樣，進(jìn)價(jià)不同，當(dāng)然級(jí)別越高，利潤也就是最大化。”
對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示：“代餐粉低成本高利潤與木婉清多級(jí)分銷模式的推動(dòng)與‘負(fù)風(fēng)險(xiǎn)高回報(bào)’的宣傳下，不少新人很容易被其誘惑加盟。”
虛假宣傳功效與涉嫌傳銷問題突出
除了佐丹力159與木婉清之外，脂老虎也遭到主流媒體質(zhì)疑。2019年8月27日，中國質(zhì)量新聞網(wǎng)報(bào)道題為《脂老虎虛假宣傳遭處罰》一文，該文中直接指出脂老虎虛假宣傳以及涉嫌傳銷的事實(shí)。
從以上案例不難看出，微商代餐市場虛假宣傳與涉嫌傳銷等問題比較突出，同樣此類問題如今也復(fù)制到了社交電商領(lǐng)域。
那么，代餐食品是否有效呢?中國農(nóng)業(yè)大學(xué)食品科學(xué)與營養(yǎng)工程學(xué)院副教授朱毅說，市面上大多數(shù)代餐食品都是以膳食纖維為主要成分，不易消化，讓人有飽腹感，但這往往是以放棄其他營養(yǎng)為代價(jià)，也就是說，目前市面上的代餐食品存在營養(yǎng)不夠均衡的情況，完全代替其他飲食存有一定風(fēng)險(xiǎn)。
朱毅還說，代餐只是一個(gè)輔助手段，最主要的還是結(jié)合運(yùn)動(dòng)改善飲食方式。
“適度地限制飲食對(duì)身體有利，但是完全依靠節(jié)食一個(gè)多月瘦那么多，對(duì)身體機(jī)能會(huì)有很大影響。”朱毅認(rèn)為，目前對(duì)于代餐食品的監(jiān)管尚處于空白，需要出臺(tái)具體的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，“同時(shí)加大執(zhí)法力度，確保代餐食品里沒有非法添加，規(guī)定代餐食品的營養(yǎng)元素具體應(yīng)該達(dá)到多少”。而作為普通食品，并不能宣稱有減肥的效果，對(duì)于網(wǎng)上鋪天蓋地的減肥宣傳也應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)管，設(shè)定產(chǎn)品宣傳的標(biāo)準(zhǔn)。
她提醒廣大消費(fèi)者，減肥不可一蹴而就，不能貪求快，“一定要量力而行”。
(作者/采編：趙云)
