供給失衡 年輕群體觀影動(dòng)力不足

數(shù)據(jù)解讀 為何學(xué)生冷落暑期檔?

電影暑期檔落下帷幕，截至8月31日，整個(gè)暑期檔票房達(dá)到173.7億元，同比微漲6%。近日，凡影&燈塔研究中心發(fā)布了《暑期檔用戶洞察報(bào)告》(以下簡稱報(bào)告)。報(bào)告顯示，檔期觀影人次達(dá)到4.7億人次。

然而，根據(jù)數(shù)據(jù)報(bào)告，在暑期檔，供給失衡造成了年輕群體觀影動(dòng)力的不足。

11部影片貢獻(xiàn)近八成票房 頭部效應(yīng)凸顯

盤點(diǎn)今年的暑期檔，市場競爭可謂愈發(fā)激烈。上映的72部電影中，票房前11的電影撐起了八成的大盤;60多部成為票房幾百萬、甚至幾十萬的“炮灰電影”，更有近三成電影選擇撤檔。《我不是藥神》《西虹市首富》分別以破30億以及25億票房的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，獲得暑期檔票房冠亞軍，高居整個(gè)中國影史票房第四、第十名。

報(bào)告顯示，暑期檔共有5部影片票房超過10億，分別為《我不是藥神》《西虹市首富》《侏羅紀(jì)公園2》《一出好戲》以及《巨齒鯊》。這五部影片票房總量96.6億，占整體票房的56%。除了前11部影片，大部分影片只分得了小部分票房，可謂“炮灰”，說明觀影用戶越來越為好的內(nèi)容買單。

在回溯《我不是藥神》的成功原因時(shí)，北京文化電影事業(yè)部總經(jīng)理、《我不是藥神》聯(lián)合制片人張苗認(rèn)為，一部能“達(dá)到100分”的成功電影往往滿足三個(gè)特點(diǎn)：強(qiáng)刺激、強(qiáng)共鳴和強(qiáng)共情，而《我不是藥神》恰好滿足了這些特點(diǎn)。

供給失衡 年輕群體觀影動(dòng)力不足

對(duì)比過去兩年的票房分布，一線市場始終維持在20%左右的份額，其余城市牢牢占據(jù)80%的市場，二、三線城市依然是電影市場的主力軍。

作為暑期檔的目標(biāo)用戶，學(xué)生群體的觀影人次占比雖然逐年提升，但跟北美市場相比還有很大的潛力未開發(fā)。

通過數(shù)據(jù)分析可以看到，學(xué)生群體的觀影習(xí)慣和其他用戶群體有明顯的不同。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，暑期檔加速了學(xué)生和非學(xué)生的觀影時(shí)段差異，學(xué)生在白天場的觀影人次占比提升了近10%，其中在14點(diǎn)至15點(diǎn)的時(shí)段對(duì)比最為明顯。

報(bào)告顯示，暑期檔學(xué)生群體占比不高跟市場提供的影片內(nèi)容直接相關(guān)，年輕男性(25-)對(duì)動(dòng)漫改編和超級(jí)英雄題材類電影有著明顯的偏好，比如《蟻人2》有效拉低了用戶年齡結(jié)構(gòu)，這恰恰暴露了中國電影內(nèi)容創(chuàng)作段對(duì)于這類題材的空白。

25歲以下的女性用戶，更熱衷愛情片。2018年上半年，《后來的我們》《超時(shí)空同居》在制作層面和情感訴求層面極大地滿足了觀眾的喜好，但2018年暑期檔并沒有愛情題材電影出現(xiàn)以滿足這類觀眾的需求。

綜上，暑期檔并沒有針對(duì)性地為學(xué)生群體提供適合他們喜好的電影，是暑期檔學(xué)生群體用戶偏少的主要原因之一。市場有待于在暑期檔提供更多的適合學(xué)生群體的類型片。

票房僅占8% 動(dòng)畫片市場遇冷

2018年暑期檔，動(dòng)畫電影市場遇冷。報(bào)告顯示，與過去兩年暑期檔相比，2018年中國市場沒有出現(xiàn)票房過五億的動(dòng)畫電影，導(dǎo)致今年暑期檔影片占比26%的動(dòng)畫電影票房僅占整個(gè)暑期檔8%，與北美市場有較大差距。