置業(yè)需求逐步釋放，廣州、深圳等市場(chǎng)表現(xiàn)各異

國(guó)慶樓市冷熱不均

9月1日至10月8日的38天內(nèi)實(shí)現(xiàn)合約銷售額1416.3億元，合約銷售面積1641.7萬(wàn)平方米……國(guó)慶中秋雙節(jié)8天長(zhǎng)假剛剛過(guò)去，恒大10月9日一早便高調(diào)宣布“金九銀十”上半場(chǎng)成績(jī)，盡管未披露假期中的具體數(shù)字，但如果與克而瑞公布的單月銷售數(shù)據(jù)進(jìn)行比對(duì)，會(huì)發(fā)現(xiàn)恒大在8天里賣了600多億元……

經(jīng)歷了一季度新冠肺炎疫情帶來(lái)的銷售停滯，二季度走出疫情影響逐步恢復(fù)市場(chǎng)節(jié)奏，三季度樓市基本回歸去年同期水準(zhǔn)，壓抑了許久的置業(yè)需求也在國(guó)慶長(zhǎng)假期間得到進(jìn)一步釋放。與此同時(shí)，受下半年以來(lái)多地樓市調(diào)控政策的密集出臺(tái)的影響，部分城市成交平淡，整體來(lái)看，市場(chǎng)分化較為明顯。

重點(diǎn)城市：成交微漲

從南到北，從東往西，房地產(chǎn)市場(chǎng)似乎過(guò)了一個(gè)熱熱鬧鬧的國(guó)慶長(zhǎng)假，不過(guò)克而瑞研究中心卻認(rèn)為，假期實(shí)際表現(xiàn)比較平淡。

該機(jī)構(gòu)監(jiān)測(cè)的37個(gè)重點(diǎn)城市，假期商品住宅累計(jì)成交294.1萬(wàn)平方米，同比減少3%。從各城市情況來(lái)看，各級(jí)城市均有漲有落。例如，在一線城市，上海假期成交量13.1萬(wàn)平方米，同比增長(zhǎng)了三倍有余，廣州成交同比增長(zhǎng)12%，但北京和深圳同比分別下降了16%和26%。而二線城市整體來(lái)看，市場(chǎng)弱于預(yù)期。例如濟(jì)南、合肥表現(xiàn)較好，成交放量，同比翻倍增長(zhǎng)。但近期樓市調(diào)控政策加碼的杭州、成都等城市，成交量步入下行軌道。成交下滑明顯的還有大連和蘇州，其中大連成交面積為1.8萬(wàn)平方米，同比減少69%。

克而瑞統(tǒng)計(jì)的三四線城市整體成交量同比上漲約4%，其中位于廣東的佛山、東莞等市場(chǎng)熱度慣性延續(xù)，成交整體仍處高位，同比皆實(shí)現(xiàn)較大比例增長(zhǎng)，其中東莞同比漲幅高達(dá)102%。而清遠(yuǎn)、肇慶的成交量同比均超過(guò)40%，克而瑞研究中心認(rèn)為，這表明類似的傳統(tǒng)人口輸出型城市出現(xiàn)返鄉(xiāng)置業(yè)潮，成交迅速回升。不過(guò)，并非所有三四線城市都有這樣的境遇，例如同樣在廣東，韶關(guān)同比下降了23%，惠州同比下降64%，成交明顯縮量。

作為“金九銀十”的中場(chǎng)，國(guó)慶長(zhǎng)假的8天，各城市成交面積與9月環(huán)比卻基本都有所萎縮。克而瑞研究中心檢測(cè)的37個(gè)城市中，僅揚(yáng)州實(shí)現(xiàn)了環(huán)比上漲。該機(jī)構(gòu)認(rèn)為，主要原因在于9月以來(lái)房地產(chǎn)市場(chǎng)逐漸有走弱的跡象，供應(yīng)明顯放量，但成交表現(xiàn)平平，另外假期各城市網(wǎng)簽備案數(shù)據(jù)延遲致使成交整體步入下降通道。

一手市場(chǎng)：房企推貨忙

不論數(shù)據(jù)表現(xiàn)如何，假期期間部分城市一手樓盤的到訪情況呈現(xiàn)形勢(shì)仍然較好。南方日?qǐng)?bào)記者注意到，有部分房企營(yíng)銷工作人員曬出假期期間廣州等地新盤“人擠人”的現(xiàn)象，這一點(diǎn)在增城、南沙等近期成交熱門區(qū)域尤為明顯。與此同時(shí)，也有部分國(guó)慶期間開(kāi)盤的項(xiàng)目在其項(xiàng)目微信公眾號(hào)推文中，曬出大量訪客的圖片。

事實(shí)上，“金九銀十”開(kāi)啟后，房企密集推盤的進(jìn)程便有所加快，部分企業(yè)祭出大幅折扣、全盤優(yōu)惠等系列措施刺激銷售。這種近乎“賠本賺吆喝”的買賣方式，背后是近期融資“三道紅線”壓頂，和部分房企亟待快速降低凈負(fù)債率的巨大壓力。貝殼研究院認(rèn)為，房企在當(dāng)前融資及債務(wù)壓力較大的情況下，“十一”期間出貨意愿強(qiáng)烈。

克而瑞研究中心同樣認(rèn)為，主要還是因?yàn)樵跔I(yíng)銷端持續(xù)發(fā)力。從統(tǒng)計(jì)來(lái)看，除了恒大長(zhǎng)假期間銷售額達(dá)到約600億元，相較去年上漲近20%外，陽(yáng)光城國(guó)慶前后銷售額151億元，接近前9月月均。富力則在9月中剛剛上線的“天貓好房”平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了56億元銷售，緊緊抓牢線上賣房這根“稻草”。而中駿、弘陽(yáng)、象嶼國(guó)慶期間分別實(shí)現(xiàn)40億元、35億元以及13.5億元銷售，均有明顯突破。

盡管部分房企自行公布的數(shù)據(jù)表現(xiàn)不錯(cuò)，但房企的“雞血”并不是在所有城市都有效果。

以北京為例，貝殼研究院便指出，假期8天北京新房成交面積1.8萬(wàn)平方米，成交均價(jià)48204元/平方米，與去年假期7天相比日均成交面積同比下降了24%，這意味著今年黃金周成交不及去年同期。對(duì)此貝殼研究院認(rèn)為，盡管房企銷售意愿強(qiáng)烈，但由于并未采取超出預(yù)期的營(yíng)銷手段，再加上北京市場(chǎng)客戶對(duì)未來(lái)市場(chǎng)價(jià)格預(yù)期趨穩(wěn)，因此在今年黃金周更多選擇出行游玩，導(dǎo)致整體客戶量不及去年同期。

二手市場(chǎng)：在升溫中分化

一手市場(chǎng)房企加緊推貨，而二手市場(chǎng)在長(zhǎng)假期間也出現(xiàn)升溫現(xiàn)象。

貝殼研究院數(shù)據(jù)顯示，其所檢測(cè)的18個(gè)城市，二手房日均交易量比去年同期增長(zhǎng)50%。其中杭州、合肥交易量的增長(zhǎng)超過(guò)1倍，重慶、西安、北京、上海等城市超過(guò)50%。與此同時(shí)，國(guó)慶期間這些城市的二手房成交均價(jià)也同比出現(xiàn)上漲，漲幅在12%左右。

不過(guò)從短期環(huán)比來(lái)看，假期市場(chǎng)總體走勢(shì)仍然是向下的，9月二手房市場(chǎng)比8月下降14%，國(guó)慶節(jié)第一周市場(chǎng)比9月繼續(xù)降溫。其中受到受節(jié)日因素影響，18個(gè)城市二手房日均成交量與9月相比下降了18.6%，13個(gè)城市成交均價(jià)相比9月份有所下跌。

從城市情況而言，深圳和上海的業(yè)主漲價(jià)預(yù)期相對(duì)較強(qiáng)，并且上海市場(chǎng)的預(yù)期熱度比去年有明顯提升。深圳業(yè)主的市場(chǎng)預(yù)期并未隨著交易量大幅下降而降溫，掛牌量減少，表明一定的待價(jià)惜售心態(tài)。杭州、廣州、西安、北京的業(yè)主市場(chǎng)預(yù)期盡管仍處于相對(duì)較弱的位置，但隨著交易量上升，今年市場(chǎng)預(yù)期比去年有所提升。長(zhǎng)沙、合肥、武漢的市場(chǎng)預(yù)期有所減弱，長(zhǎng)沙業(yè)主掛牌增加、成交均價(jià)下跌、業(yè)主降價(jià)行為增多，預(yù)示著未來(lái)市場(chǎng)向下調(diào)整。濟(jì)南、廊坊、天津的市場(chǎng)預(yù)期本身比較弱，今年繼續(xù)下探，后市趨冷。

貝殼研究院認(rèn)為，假期二手房市場(chǎng)在疫情后快速?gòu)?fù)蘇、改善換房需求支撐下，比去年同期有明顯的量?jī)r(jià)升溫，這預(yù)示著今年全年的市場(chǎng)交易相對(duì)比較樂(lè)觀。但除部分熱門城市外，其余多數(shù)城市的市場(chǎng)預(yù)期仍然偏弱，少數(shù)城市供給增加、銷售減弱，市場(chǎng)預(yù)期可能進(jìn)一步下行。

-相關(guān)

消費(fèi)者置業(yè)意愿小幅回升

中指研究院日前公布的9月百城居民置業(yè)意愿調(diào)查報(bào)告顯示，從全國(guó)來(lái)看，有77%的受訪者表示，有首購(gòu)或再購(gòu)城市住房的計(jì)劃，與8月相比上漲1個(gè)百分點(diǎn)，有到訪過(guò)售樓場(chǎng)所的占比與8月相比上漲2個(gè)百分點(diǎn)，多數(shù)主要城市群、各線城市出現(xiàn)回升。

特別是受到國(guó)慶長(zhǎng)假營(yíng)銷活動(dòng)加大的影響，在有購(gòu)房計(jì)劃的受訪者中，計(jì)劃半年內(nèi)購(gòu)房者占比15%，相較8月有所回升。多數(shù)城市群短期購(gòu)房需求出現(xiàn)上漲。

而從購(gòu)房意愿維度來(lái)看，調(diào)查顯示，受訪者置業(yè)意愿強(qiáng)度整體小幅回升，其中“購(gòu)房意愿比上個(gè)月強(qiáng)”占比44%，比8月上漲1個(gè)百分點(diǎn)。購(gòu)房意愿“沒(méi)什么變化”占38%。不過(guò)，選擇購(gòu)房意愿“比上個(gè)月弱”的受訪者為16%，與前幾個(gè)月相比也有所增加。

中指院報(bào)告指出，9月份居民對(duì)于房?jī)r(jià)預(yù)期趨向平穩(wěn)，有45%的受訪者預(yù)期房?jī)r(jià)將保持平穩(wěn)，而認(rèn)為房?jī)r(jià)將上漲的受訪者占比31%，受調(diào)控政策的影響，購(gòu)房者對(duì)價(jià)格預(yù)期趨向理性，而對(duì)于政策和房?jī)r(jià)的預(yù)期，使得購(gòu)房意愿小幅回升。

從各區(qū)域來(lái)看，一線城市置業(yè)意愿最強(qiáng)，為62%，高于其他各線城市。

-展望

后市該不該樂(lè)觀?

多家研究機(jī)構(gòu)和業(yè)內(nèi)人士均認(rèn)為，國(guó)慶長(zhǎng)假樓市呈現(xiàn)出“冷熱不均”的現(xiàn)象，一部分城市成交氛圍高漲，另一部分則觀望情緒濃厚，這與下半年以來(lái)多地樓市調(diào)控升級(jí)密切相關(guān)。

今年7月，深圳發(fā)布了堪稱史上最嚴(yán)的調(diào)控政策，杭州、寧波、沈陽(yáng)等城市也在加碼調(diào)控，調(diào)控政策的效應(yīng)逐步釋放到這些城市當(dāng)中。而在長(zhǎng)假結(jié)束后，徐州和紹興也紛紛加碼調(diào)控，這意味著因地制宜、因城施策、分類調(diào)控仍將被長(zhǎng)期堅(jiān)持下去。

易居研究院智庫(kù)中心研究總監(jiān)嚴(yán)躍進(jìn)認(rèn)為，假期后立刻有城市加碼調(diào)控，進(jìn)一步說(shuō)明調(diào)控不放松的導(dǎo)向，尤其在四季度房企會(huì)積極促銷和去庫(kù)存，此時(shí)穩(wěn)定市場(chǎng)秩序也顯得比較關(guān)鍵。不過(guò)他也指出，從紹興新政的內(nèi)容來(lái)看，對(duì)于類似限購(gòu)限貸等提法減少，而更多是針對(duì)地價(jià)和房?jī)r(jià)等進(jìn)行，這也說(shuō)明在當(dāng)前特殊時(shí)期，當(dāng)?shù)貙?duì)于住房交易仍持鼓勵(lì)態(tài)度，但要防范地價(jià)和房?jī)r(jià)的炒作。

當(dāng)前“金九銀十”進(jìn)入下半場(chǎng)，四季度也已拉開(kāi)帷幕，后市該如何看?

克而瑞研究中心認(rèn)為，四季度房地產(chǎn)市場(chǎng)難言樂(lè)觀，城市分化行情大概率將輪番演繹。其中一線城市市場(chǎng)需求依舊堅(jiān)挺，在四季度供應(yīng)持續(xù)放量的情況下，成交仍有望維持在較高水平。而在政策輪番加碼作用下，熱點(diǎn)二、三線城市市場(chǎng)大概率將有所降溫，成交或?qū)⒕彶较乱啤Ｈ⑺木€城市市場(chǎng)供求關(guān)系趨于惡化，疊加市場(chǎng)購(gòu)買力本就不濟(jì)，疫情影響下首付、月供壓力盡顯，去庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)仍需警惕。

另外，出于融資監(jiān)管等因素，四季度房企仍需竭力搶銷售、抓回款，渠道分銷或?qū)⑹瞧髽I(yè)實(shí)現(xiàn)銷售業(yè)績(jī)快速變現(xiàn)的重要途徑。部分負(fù)債規(guī)模整體偏高的房企不排除以價(jià)換量的可能性，但大范圍的降價(jià)潮料難再現(xiàn)。

-城市掃描

廣州

新房網(wǎng)簽量創(chuàng)近四年新高

從網(wǎng)易房產(chǎn)數(shù)據(jù)中心監(jiān)控陽(yáng)光家緣數(shù)據(jù)來(lái)看，長(zhǎng)假8天廣州一手市場(chǎng)網(wǎng)簽量達(dá)到905套，同比增加約10%，這也是2017年以來(lái)，國(guó)慶假期的最高網(wǎng)簽量。盡管網(wǎng)簽數(shù)據(jù)存在一定的滯后性，更多反映的是9月的情況，但從多家機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)綜合來(lái)看，國(guó)慶長(zhǎng)假?gòu)V州樓市熱度明顯。

廣州中原研究發(fā)展部監(jiān)測(cè)顯示，2020年十一假期廣州一手住宅實(shí)際開(kāi)盤/加推貨量重回3000套大關(guān)，同比增長(zhǎng)56%，整體去化率53%。介于近兩個(gè)黃金周的中等水平，整體表現(xiàn)在預(yù)期范圍內(nèi)。亮點(diǎn)之處在于有多達(dá)6個(gè)全新盤扎堆亮相，既有中心城區(qū)的廣鋼新城保利堂悅，也有遠(yuǎn)郊從化太平鎮(zhèn)時(shí)代印象、花都中建·映花悅府等，且部分樓盤的推貨量超過(guò)400套，已屬于大規(guī)模推盤。

部分推新樓盤人氣高漲也成為假期廣州樓市的一個(gè)明顯特征。不論是已經(jīng)存在多年的“巨無(wú)霸”番禺亞運(yùn)城，還是剛剛開(kāi)賣不久的綠城美的·曉鳳印月等，國(guó)慶期間均迎來(lái)不錯(cuò)的到訪量。

另外，由于廣州各城區(qū)人才政策陸續(xù)實(shí)施，在不同程度上對(duì)樓市限購(gòu)資格進(jìn)行了“放松”，因而增城、南沙等地還吸引了不少來(lái)自深圳、東莞的看房者，南沙一新盤銷售人員向南方日?qǐng)?bào)記者表示，深圳購(gòu)房者前來(lái)看房下訂已經(jīng)持續(xù)了相當(dāng)一段時(shí)間，“大約就是從7月中旬開(kāi)始，深圳客突然多了起來(lái)，現(xiàn)在南沙幾乎所有的新項(xiàng)目都有深圳人下訂的身影。”

而在二手房市場(chǎng)，貝殼研究院統(tǒng)計(jì)顯示，長(zhǎng)假期間的廣州，鏈家二手房新增掛牌量同比增幅在80%以上，僅次于長(zhǎng)沙和重慶，這意味著市場(chǎng)交易主要來(lái)自于業(yè)主換房的需求，同時(shí)廣州二手房成交量和成交均價(jià)均有較大幅度的增長(zhǎng)，其中交易量的增幅超過(guò)50%。

深圳

一手向上二手向下

長(zhǎng)假期間，深圳市場(chǎng)表現(xiàn)相對(duì)淡靜。南方日?qǐng)?bào)記者查閱深圳住建局網(wǎng)站住房數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，10月1日至7日，深圳一手房成交量為411套，與去年假期同比增長(zhǎng)13.8%，但與假期前后相比處于低位。假期期間的二手房成交數(shù)字并未在該網(wǎng)站透露，但從假期前后表現(xiàn)來(lái)看，節(jié)前二手房成交量明顯高于節(jié)后。

合富研究院認(rèn)為，國(guó)慶期間深圳樓市保持穩(wěn)定，網(wǎng)紅盤“啞火”，開(kāi)發(fā)商加大推盤量，供應(yīng)量增加是主要原因。值得注意的是，深圳住建局網(wǎng)站信息顯示，在假期開(kāi)啟前的一周內(nèi)，共有璽悅臺(tái)、碧桂園觀麓花園、金融街華發(fā)融御花園等6個(gè)住宅項(xiàng)目預(yù)售獲批。而合富研究院統(tǒng)計(jì)顯示，截至國(guó)慶假期，“金九銀十”以來(lái)深圳已有15個(gè)新盤開(kāi)盤，共推出6333套房屋。

二手市場(chǎng)則呈現(xiàn)出另一番局面。貝殼研究院數(shù)據(jù)顯示，深圳受調(diào)控影響，長(zhǎng)假期間二手房日均成交量與去年相比下降了47%，在18座監(jiān)測(cè)城市中降幅最大，新增掛牌量也有近兩成的降幅。但與此同時(shí)，深圳業(yè)主的漲價(jià)預(yù)期相對(duì)較強(qiáng)，并未隨市場(chǎng)交易量大幅下降而降溫，掛牌量減少表明了一定的待價(jià)惜售心態(tài)。